当第三方cookie崩溃时，零售商准备好了吗？

导读：根据 Twilio 的“客户参与状况报告”，81% 的公司依赖第三方 cookie，而 85% 的消费者希望品牌仅使用第一方数据。

根据 Twilio 的“客户参与状况报告”，81% 的公司依赖第三方 cookie，而 85% 的消费者希望品牌仅使用第一方数据。

对 3,450 名商业领袖和 4,500 名消费者的全球调查进一步发现，超过一半 (55%) 的公司尚未为无 Cookie 的市场做好充分准备。42% 的人预测即将发生的变化将导致营销支出的投资回报率降低。

Google 计划在 2023 年底前开始阻止主流浏览器 Chrome 中的 cookie。Firefox 和 Safari 已经这样做了。

在一项新的研究中，麦肯锡确定了三种策略，可以帮助公司为即将到来的第三方 cookie 的消亡做好准备，以及限制广告定位的移动设备标识符的新选择加入要求。

使用自己的消费者接触点收集第一方数据；建立合作伙伴关系以利用第二方数据；尝试上下文广告（根据用户正在查看的内容显示广告），并探索基于兴趣的广告的演变，该广告根据消费者最近最感兴趣的类别来定位消费者。

麦肯锡补充道，“鉴于谷歌的 cookie 禁令、苹果的应用程序跟踪透明度政策、不断发展的隐私保护法规将使一些现有的衡量和归因方法变得过时。”

凯捷在最近的一篇博客文章中写道，“帮助营销人员增强第一方数据、匹配和分析任何来源的第一方数据、扩大重叠以提高准确性和规模，同时不受云和身份提供商影响的解决方案将增强数据丰富性和可扩展性。”身份解析。”

德勤在去年秋天的一项研究中表示，cookies后的成功很可能需要采用多渠道衡量方法，该方法融合了来自CDP（消费者数据平台）的见解、群组分析以及与生态系统合作伙伴的更深层次关系。该咨询公司写道：“前进的道路上可能会遇到更多的障碍，但最终，转向第一方数据可以让公司更好地了解他们的客户旅程。”

文章翻译自：Retailwire ;原文链接：https://retailwire.com/discussion/will-retailers-be-ready-when-the-third-party-cookies-crumble/