你不懂选品调研,还想在亚马逊赚钱?
先讲几个案例:
1.龙华一朋友公司,年初上新,蓝牙耳机新品推广费11.5万元, 打到关键词第三页,日出25单,撇开测试广告站内站外,一单净利润15元,回本需要306天。
2.西乡同期同学,推了苹果数据线,暴力刷到第一页,日出200单, 三天后主图被改。开CASE做独立网站,各种审核后,图片恢复,没两天listing变了狗,家里库存还有8K。
3.A厂坐落在佛山, 办公家具工贸一体15年, 底蕴丰富,熟悉目标市场,有海外仓。2017第一次做亚马逊,领导大笔一挥,发一个柜子。
然后...... 就没有然后了,现在2018走完大半还在清货,越清越亏。为什么?亚马逊征收惩罚性长期仓储费了。
选择永远大于努力,不是有时候,而是永远,以上的坑,其核心原因就是选品问题。
三分靠运营,七分靠选品。一款产品从娘胎里就是歪的,那么后期无论多优秀的推广和运营团队都无法将他做起来。
暴力刷,猛送测,强开CPC, 血亏站外,只能救一时。
现今亚马逊的政策日趋严格合规,上述的手段有时候不一定有效还可能带来恶果反噬。
Junglescout下载点数据,keepa拉一拉窗口,看看在线listing数量就代表会选品了嘛?答案当然是否定的。这是一个多维度多指标的工作。
利润第一,没有利润是浪费生命。
供需关系、季节性、热度、地域、风险、竞争热度,对手实力判读等等等等,其实这是一个数据模型。
在选品时期,把各个环节的工作做细致,多花时间在选品上,总比将来花时间清库存要来的美滋滋。
推广、运营、都可以打快,唯一选品环节真的快不起来,大胆假设,小心求证,勇于小量试错。
新手常见问题
1、找点小而美上架,然后小而美上架被对手打死。
2、弄点自己工厂外贸尾单,上架后流量低,变体多,推都推不动。
3、搞些爆款膜机壳线香薰机支架无线充,手动精准关键词几美金一次点击,推广费用高到爆。
4、做某行业很多年了,不用选品调研直接干,荆州都是大意丢的。
5、拍脑袋定价格和定花型款式。选了个伊斯兰花纹款式,或者gangsta style,或者东南亚花花绿绿,然后满心欢喜等待爆单,然后没有然后了。
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