Squishmallows：巴菲特最喜欢的新玩具

传奇投资者沃伦·巴菲特有一个最喜欢的新玩具：Squishmallows。这种毛绒玩具已成为一种全球现象，巴菲特最近对其母公司 Jazwares 的投资正在加速公司的发展，去年销量超过 1 亿件。

Squishmallows 已经成为玩具市场的主力军。2022 年，他们的销售额超过 10 亿美元。在巴菲特的支持下，它们可能只会越来越受欢迎。这可能对其他玩具制造商构成挑战，他们需要找到方法来与 Squishmallows 的独特吸引力竞争。

除了深受儿童欢迎之外，Squishmallows 也受到了成年人的追捧。这部分是由于它们的舒适性和收藏性，经常被与豆豆宝宝进行比较。金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 和 Lady Gaga 等名人在 TikTok 等平台上的代言推动了该品牌的受欢迎程度。

Squishmallows 最近宣布与麦当劳开心乐园餐 (McDonald’s Happy Meal) 建立全球合作伙伴关系，计划于 2023 年在 70 个国家/地区推出。与环球音乐集团 (Universal Music Group) 合作，部分角色将包含与角色个性相匹配的音乐播放列表的二维码。

该玩具制造商于 2023 年 6 月在拉斯维加斯举行的国际授权大奖上荣获最佳授权玩具品牌。

在VidCon上，Squishmallow 安装了一个供粉丝跳入的互动“挤压坑”，类似于一个装满毛绒玩具的体操泡沫坑。此次活动为他们赢得了数百万次在线免费展示，TikTok 上的浏览​​量接近 7 亿次，其中大部分是粉丝发布的用户生成内容。

“我们不做传统营销，我们的粉丝在哪里，我们就在哪里。”首席执行官贾德·泽本斯基 (Judd Zebensky)说道。

在沃伦·巴菲特和伯克希尔·哈撒韦公司的支持下，Squishmallows 可能会在未来几年变得更受欢迎。玩具制造商需要找到与 Squishmallows 独特的吸引力和基于粉丝的营销方式竞争的方法。

文章翻译自：Retailwire ;
原文链接：https://retailwire.com/discussion/squishmallows-warren-buffetts-new-favorite-toy/