2022年越南电商平台纵观报告

导读：新冠疫情过后，消费者的网购习惯发生了很大的变化，电子商务却继续稳步前进，保持着较快的发展速度。据工贸部消息，2022年，越南零售电子商务市场规模预估将达164亿美元，占全国消费品及服务销售额的7.5%。

新冠疫情过后，消费者的网购习惯发生了很大的变化，电子商务却继续稳步前进，保持着较快的发展速度。据工贸部消息，2022年，越南零售电子商务市场规模预估将达164亿美元，占全国消费品及服务销售额的7.5%。

Shopee蝉联首位

根据图示可以看出，引领 2022 年电子商务平台排名的是Shopee。Shopee在认可度上越来越超越Lazada，总分领先Lazada 2倍。根据Metric 2022年电子商务行业报告显示，Shopee是目前越南最受欢迎的电子商务平台，占4家平台总销售额的近73%，相当于约91万亿越南盾。Lazada排名第二，占比21%，销售额26.5万亿。Tiki电商平台占5%的市场份额，收入相当于57000亿越南盾。

TiktokShop异军突起

2022年社交网络热门电商平台（多品类）的排名

在此排名中值得注意的是去年4月底刚刚上线的TiktokShop已经超越老大哥Tiki，以13.56的总分进入2022年排行榜前三。不过目前还没有和Tiki拉开太大的差距。今年的Tiki是否能够迎头赶上，TiktokShop和越南本土电商的拉锯战或是今年越南电子商务行业发展一大看点。

根据最近的 Metric 报告显示，TikTok Shop的1个月收入现在相当于 Lazada 同期收入的 80%，比Tiki销售额高3倍。仅在2022年11月，TikTok Shop的销售额就达到16980亿越南盾，售出1,300万件产品，32,000名卖家在平台上生成订单。

这亮眼的销售额足以帮助TikTok Shop超越Tiki（3960亿越南盾），这样TikTok Shop对手就仅剩Lazada（26030亿越南盾）和Shopee（87610亿越南盾）。

TikTok Shop 平均每天收入 566 亿越南盾，售出 434,000 件产品，每件产品的平均价值为 130,000 越南盾。价格在 100,000 至 200,000 越南盾之间的产品段为 TikTok Shop 平台的卖家带来了最高销售额。

多品类共同发展

2022年社交网络交通行业热门电商平台排名

在交通行业排行榜中，Grab是领先品牌，与第二名Be也拉开了较大差距。

2022年餐饮外卖电商平台排名

但在餐饮行业排行榜中，Grab仅以3.25的总分排名第3。在这个排名中领先的是 Shopee Food，其总得分为8.14，比 Be Food 高出1.9倍。

可以看出，多年来，折扣优惠一直是交易所的主要活动，也是吸引客户的主要因素。然而，在目前的情况下，消费者的购物习惯越来越分化成不同的需求。因此，确实有必要更深入地了解客户的心理和购买行为。

美容-健康业获高讨论度

在大多数地区，尤其是在 2 个大地区——胡志明市和河内，2022年，“美容-健康”行业是2022年讨论度最高的行业，讨论度超过140万次，成为领先行业。

同样根据 Metric 关于 2022 年电子商务市场的报告，2022年美容行业在越南电子商务市场实现最大总销售近22万亿盾，占电子商务市场总销售的16.3%以上。随后是时尚女装和家居生活。这些都是消费速度较快的必需品。

买家在社交媒体上最感兴趣的类别和产品 - 胡志明地区

消费者在社交媒体上最感兴趣的类别和产品 - 河内地区

据越南电子商务协会 (VECOM) Nguyen Thanh Hung 先生发表内容显示，2023年越南电商增速将快速提升。以目前的增长势头，到 2025 年，市场规模预计将达到490亿美元，甚至，谷歌还预测道，2025年越南电子商务市场规模将达到570亿美元。

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