如何进行竞争性 SEO 分析

导读：在搜索引擎优化中跟上潮流从在搜索结果中单击和浏览开始。

在搜索引擎优化中跟上潮流从在搜索结果中单击和滚动开始。模仿竞争对手并不能帮助你超越他们——最多只能跟上他们的步伐。相反，找出他们做得好的方面，然后做得更好。

如果排名靠前的页面包含操作方法内容、视频或长篇文章，那么您的网站应该有类似的内容，但更好。

如何进行 SEO 竞争对手分析确定您的关键关键字主题和竞争的网站。进行有机排名审核。分析排名靠前的页面。确定搜索引擎重视的元素。制定一个计划来改进您网站的这些元素。

选择关键词和竞争对手。如果您已经有了关键字策略，这一步就会很简单。选择对您的业务最重要的关键字主题，并从每个主题中选择 5 到 10 个关键字进行排名，以提高自然搜索流量和收入。

如果您还没有创建关键字策略，那么现在是研究您选择的关键字工具的好时机。谷歌关键字规划师始终是一个不错的选择，而且它是免费的。除非您正在运行有效的 Google Ads 广告系列，否则数据会受到一些限制。但它仍然是一个有价值的工具。

接下来，确定你的竞争对手。需要注意的是：您的竞争对手可能并不明显，或者与您营销部门的目标相同。

在搜索中，每个对您需要排名的关键字进行排名的网站都是竞争对手。媒体公司、大大小小的电子商务网站、具有不同商业模式的网站——它们都是潜在的竞争对手。仔细选择网站来衡量您的排名表现。否则，您将与错误的网站竞争，并且您将无法提高排名。

您可能需要选择几个不同主题的关键字和竞争对手。例如，时尚网站的鞋子比赛将不同于服装比赛。在该示例中，选择一些鞋子关键字和一些竞争对手进行分析；对服装使用不同的关键词和竞争对手。

SEO排名审核。接下来，开始跟踪您的排名数据。如果您有企业 SEO 平台，例如 BrightEdge 或 Searchmetrics，则此步骤很简单。将您的关键字和竞争对手放入一个新项目中，该工具将为您收集数据。

如果您手动执行此操作，请创建一个如下所示的电子表格来存储您的数据。列出每个单元格中的排名位置。

在上面的示例中，您的网站在“关键字 a”的 Google 中排名第二。你的第一个竞争对手排名第一，你的另一个竞争对手排名第三。因此，对于“关键字a”，您与竞争对手并驾齐驱。

然而，对于“关键字 e”，只有第一竞争对手排名第一，而且只排在第八位。所有三个网站都有改进的空间，但第一个竞争对手可以提供有关如何更好排名的见解。

要确定排名，请注意不要仅在 Google 上搜索关键字。所有搜索都是个性化的，您的结果可能与您的潜在客户不同。

相反，请使用 Google Ads 中的广告预览来非个性化地查看任何关键字的排名。您不需要有效的广告系列即可使用它，但您至少需要一个免费的 Google Ads 帐户。

分析并计划。收集排名数据后，您可以一目了然地知道哪些网站是您的关键字和主题的最大竞争对手。对于每个主题，开始剖析排名高于您的页面。

他们有更多内容吗？他们是否更有效地针对关键字主题进行优化？他们的页面是否更具吸引力并且不太可能导致跳出？是什么让它如此吸引人？他们的页面已编入索引，而您的页面未编入索引吗？他们的页面是否从标题或其他关键导航元素链接？

是什么让他们的页面在谷歌眼中如此特别？有东西。您所要做的就是找到它。

您将无法模仿所有使竞争对手的页面排名高于您的页面的项目。容易实现的目标在哪里？您可以快速解决哪些问题以在短期内看到改善？先做这些。

不过，不要回避更复杂的项目。通常是大的事情带来最大的利益。

与您的创意和开发团队合作，讨论您的发现以及新流量的潜力。通过将每个关键字的每月总搜索量与您收到的流量进行比较，您可以了解潜在的流量增长。该数据位于新的 Google Search Console 的“性能”选项卡中。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?I7D