SEO是电子商务营销的中心

导读：在全球范围内，39% 的流量来自搜索：35% 来自自然流量，4% 来自付费流量。这意味着近 80% 的搜索引擎用户正在绕过广告，转而关注自然搜索结果。

自然搜索已成为您网站的门户。那扇门可以打开任何一页。作为数字营销人员，我们不再控制对话——甚至在我们自己的网站上也是如此——因为我们无法确定访问者在整个访问过程中会看到多少消息。

网站的开发是为了让访问者登陆主页并按照指定的路径，并沿着该路径发送定制的消息到达他们可以转换的特定目的地。然而，随着搜索作为主要流量生成器的流行，我们需要将所有消息注入我们的搜索引擎优化工作中。

搜索引擎优化和用户体验

例如，考虑用户体验。它现在与搜索紧密相连。成功的搜索引擎优化依赖于最佳的架构和分类法，以确保页面包含排名所需的内容主题，并确保这些页面之间的链接将最佳的权限流向最重要的页面。

但它也可以反向发挥作用。用户体验也需要SEO。搜索提供了有关搜索者特定需求的指标 - 他们想要购买哪些产品以及他们想要了解哪些信息。从关键词研究和分析工具中收集的数据可以指导分类法和页面命名约定的形成，从而减少昂贵且耗时的测试。

可以这样想：如果 39% 的受众将通过搜索与您的内容互动，您必须确保您的数字体验最适合这些搜索者。

因此，SEO每天都需要仔细管理。如果没有持续的跟踪、规划和优化来使其朝着正确的方向前进并发现问题，自然搜索性能可能会迅速崩溃，尤其是对于不断发展的算法。

Google 处理了 95% 的搜索查询——每秒 67,000 个。其中 15% 是 Google 以前从未见过的新查询。自 2012 年以来，仅 Google 就发布了 80 多个主要算法更新。它平均每天发布两次小调整。

团队

当今的网站拥有大量内容和交互元素，由多个团队驱动，这些团队可能在整个组织中各自为政。您的 IT 团队会定期更新该站点；营销团队正在开展活动和编辑元素；销售团队正在推出新产品进行销售；内容团队正在发布新文章和视频。所有这些都会影响网站的自然搜索性能。

SEO 团队必须与所有这些团队和发布时间表进行互动，以确保从一开始就整合有机搜索考虑因素。这将增加积极搜索表现的可能性，并在表现不佳时减少反应时间。

可以肯定的是，SEO并不是唯一的考虑因素。其他学科和渠道不应屈服于每一个 SEO 的突发奇想。但他们确实需要共同努力，这样一个领域才不会抵消其他领域的影响。

理想的 SEO 解决方案可能意味着重新设计电子商务网站上的一些产品属性，以按趋势组织这些商品，例如运动衫与夏威夷衫。该 SEO 项目的连锁反应将是巨大的，会影响 IT、用户体验、设计、运营、营销、文案，并需要重新标记网站上的每个产品。尽管如此，这对 SEO非常有帮助。

最大的渠道

最重要的是，自然搜索是或者可能是您最大的营销渠道。除非谨慎管理，否则它会不稳定，因为算法、搜索者趋势和您自己的网站的不可预测的变化使 SEO 变得复杂。如果你在这上面下功夫，一定会从中获益。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?FEG