移动用户的崛起改变了 SEO 策略

导读：美国搜索者点击谷歌搜索结果中广告的比例正在增长。同样，不点击任何内容的访问者比例也在增加。但点击自然搜索列表的访问者比例正在下降。所有这些都是根据营销分析平台 Jumpshot 得出的。

美国搜索者点击谷歌搜索结果中广告的比例正在增长。同样，不点击任何内容的访问者比例也在增加。但点击自然搜索列表的访问者比例正在下降。所有这些都是根据营销分析平台 Jumpshot 得出的。

Jumpshot 最近比较了 2016 年和 2018 年美国 Google 搜索结果的点击率。该分析将搜索者的活动分为三类：(i) 没有点击任何搜索结果，(ii) 点击广告，以及 (iii) 点击有机列表。

对于桌面用户来说，2016 年到 2018 年的变化很小。无点击、广告点击、自然点击这三个百分比在 2016 年和 2018 年大致相同：32.7% 至 33.6%（无点击）；4.6% 至 6.0%（广告点击）；62.7% 至 60.4%（自然点击）。

但根据 Jumpshot 的数据，从 2016 年到 2018 年，移动搜索显示出更大的变化，无点击次数（56.1% 至 61.4%）和广告点击次数（3.9% 至 8.9%）有所增加，而有机点击次数则显着下降（40.1% 至 29.7%） 。

桌面搜索

即使在两年前，大约三分之一的台式电脑搜索者也没有点击任何内容。据推测，这些搜索的问题可以通过谷歌答案框之一（位于零位置）或通过阅读页面上的另一描述来回答，如下面“如何清洁皮革”的屏幕截图所示。

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然而，在电子商务搜索结果中，答案框却很少。下面的屏幕截图是搜索“软皮沙发”。

购买意图关键字不会在搜索结果中产生唯一正确的答案。看到 Jumpshot 的分析结果按信息搜索、事务搜索和导航搜索进行细分，将会很有趣。交易搜索（例如具有购买意图的电子商务搜索）和导航搜索（搜索特定品牌的网站）更有可能导致对有机列表的点击。

移动搜索

这种差异在智能手机上更为明显，大多数搜索结果的第一个屏幕都是广告、答案框、弹出视频和自然搜索以外的列表类型。

上面的两个移动屏幕截图显示了与前面的桌面示例所示相同的信息性（“如何清洁皮革？”）和电子商务（“软皮沙发”）搜索查询。信息搜索的顶部移动结果产生了一个解释性视频，然后是一个广告。电子商务搜索的顶部结果仅产生广告。

换句话说，这很清楚为什么更多的移动用户不点击任何内容。考虑到现在超过一半的谷歌搜索是在移动设备上进行的，很大一部分人都有这种行为。

新的搜索引擎优化策略

这对于搜索引擎优化意味着什么？正如过去所断言的那样，SEO 已死了吗？

不会。只要人们进行搜索，无论平台或设备如何，针对这些搜索者优化内容和技术总是有价值的。这意味着 SEO 从业者需要更加明智地运用他们的策略。

赢得答案箱。这是搜索者在结果中首先看到的内容。如果他们收到了他们正在寻找的答案，这可能是他们唯一会看的东西。谷歌的答案框也是智能音箱上语音搜索结果中的语音文本。排名从 1 到 3。滚动并不有趣。一旦得到答案，消费者就会停止滚动。本地搜索对于实体店至关重要。当“三包”地图出现在搜索结果中时，它始终位于顶部。它上面可能有一个广告或一个自然列表，但它总是很突出——靠近顶部。事实上，我已经看到本地搜索列表蚕食了公司的自然搜索流量。无论如何，如果您有实体店，请确保对它们进行搜索优化，以赢得这些印象并赢得店内访问，即使您失去了一次点击。使用信息内容。根据我的经验，让电子商务网站创建内容是一场艰苦的战斗。但是，大多数搜索都是在移动设备上提供信息的。大多数移动搜索结果点击都会转到广告或导致没有点击。因此，移动和信息的交叉点是电子商务公司可能会遇到搜索者并赢得点击的地方。驱动权威。吸引搜索者的内容也可以通过新的链接和提及来提高您的权威。引人注目的内容被分享，其中一些分享会转化为链接，这些分享来自那些认为这些内容有价值、足以包含在他们的博客、媒体帖子或其他网站中的人。这种权威对于赢得令人垂涎和必要的第一个有机列表至关重要，该列表曾经位于页面顶部，现在位于中间。与付费媒体合作。拥有尽可能多的搜索结果页面。如果您无法在重要搜索主题的自然搜索中竞争，那么可以通过付费搜索和Google Shopping获胜。一二拳赢得自然排名和付费排名会更好。协同管理这两个学科将使您的业务受益。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?I1B