查询意图如何影响电子商务 SEO

导读：谷歌试图了解搜索者查询的意图。该公司认识到提供最佳结果的负担，即使查询含糊不清。例如，如果有人输入“jaguar”，谷歌必须弄清楚搜索者想要什么。她在寻找 NFL 球队的网站吗？或者车的信息？她想购买旧的 Atari Jaguar 游戏系统吗？

这似乎是一项读心术不可能完成的任务，但谷歌正在尝试解决这个问题。

SEO没有关键词？

搜索引擎优化的传统做法是针对关键词。但搜索已经成熟。如今，页面可以在搜索结果中表现良好，而无需许多（或任何）查询关键字。

近年来，谷歌将复杂的搜索模型纳入其算法中，以帮助理解意图，为每个用户提供更好的结果。更好的结果可以保持用户对谷歌的忠诚，这意味着更多的广告被点击。因此，谷歌可能会继续提高其理解水平。

可以肯定的是，关键词很重要。但 2019 年的 SEO 不仅仅是在文案中添加流行词。它需要与查询意图匹配的副本。你两者都需要。

谷歌对查询意图的理解带来了引人注目的搜索结果，特别是在个性化方面。例如，我弹吉他。我喜欢经典摇滚。谷歌似乎知道这一点。当我搜索“加西亚演奏什么？”时我收到了有关 Grateful Dead 乐队成员 Jerry Garcia 的文章，重点是他的吉他。但如果我使用隐身标签执行搜索，查询会显示克尔斯滕·范尼斯 (Kirsten Vangsness) 的结果，她是电视剧《犯罪心理》中饰演佩内洛普·加西亚 (Penelope Garcia) 的女演员。

所以，谷歌知道杰里·加西亚是我宇宙的一部分。它知道他弹吉他。它还知道我并没有处于购买心态——我正在寻找信息。

电子商务

谷歌尝试理解意图会影响电子商务搜索引擎优化。过去，我们可以瞄准“维生素”等术语，因为我们知道零售商将主导结果。但今天不同了。

对“维生素”结果的研究表明，谷歌根据受众对不同的页面（零售商和非零售商的混合）进行排名。Google 对此关键字查询的意图的理解发生了变化。

换句话说，电商应该在SEO策略中考虑查询意图。

我们还必须认识到，由于精明的消费者，电子商务渠道近年来有所扩大。谷歌的“零关键时刻”概念表明买家正在比以前进行更多的研究。这增加了长尾查询的数量——例如“记忆力最佳维生素”——更具描述性，搜索量更少，但转化的可能性更高。

一旦您了解了购物者在购买前寻求的信息类型，您就可以相应地规划营销活动。如果我的潜在客户在购买前倾向于访问五个不同的网页以获取信息，我不想只是最后一次访问。我想成为之前访问过的一些人。我希望我的品牌在搜索者的整个旅程中一直存在于他的脑海中。这是传统的营销方式，可能会提高转化率。

此外，我不能假设谷歌会定期为我的电子商务页面提供服务。我应该查看搜索结果以确认并寻找机会。许多电子商务网站不利用信息文案——这些零售商处于很大的劣势。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?InC