SEO 不仅仅是元数据

导读：元数据只是关于数据的数据。在有机搜索的世界中，这意味着标题标签和元描述、模式结构化数据、规范标签、元机器人标签等。是的，元数据确实在有机搜索中发挥着作用。但这只是搜索引擎优化的一方面。 链接权限

反向链接是有机排名最重要的方面之一。从一个站点到另一个站点的每个链接都会赋予接收该链接的页面一种权威感或重要性感。

从高质量、主题相关的网站收到的链接越多，现代搜索引擎在特定页面上放置的权威就越多。网站上所有页面获得的所有链接也会滚动以传达整个网站的权威。

链接权威的概念植根于Google著名的PageRank算法，该算法借鉴了学术研究界通过引用来确定权威的思想。所有现代搜索引擎都包含某种形式的权威分析。

链接权限与元数据相关，因为某些类型的数据（例如nofollow属性和链接标题属性）可以修改创建链接的 HTML 代码。但链接权限本身的概念和接收链接的行为独立于元数据。

上下文相关性

2013年，谷歌发布了所谓的蜂鸟算法更新，以提高搜索结果的速度和准确性。作为主要的排名信号，Hummingbird 是一项重大的代码更改，它根据单个单词的使用上下文放大了它们的含义，而不是仅从表面上看每个单词。

例如，“贝斯”是一种音乐声音、一种弦乐器、一条鱼、一个鞋子和服装的品牌。Hummingbird 的推出使 Google 能够更轻松地根据上下文相关性向正确的搜索者提供正确的“低音”。

内容对于元数据来说很棘手，因为内容可用于修改代码，例如元描述。元数据可用于修改内容，例如结构化数据。但是，上下文相关性的概念（在重要性排名中链接权威的孪生兄弟）更多地与用户在网页上看到的单词有关，而不是与潜伏在表面之下定义页面的元数据有关。

用户体验

过去几年，谷歌将提升用户体验作为提高自然搜索性能的重要途径。该理论认为，具有更好用户体验的网站将具有更强的参与度，并且能够更好地满足搜索者的请求。

谷歌将较低的跳出率和较长的网站停留时间解释为较高的参与度，并且表明该页面将来应该再次排名。

可用性专家兼联合创始人雅各布·尼尔森 (Jakob Nielsen) 表示，用户体验融合了“多个学科的服务，包括工程、营销、图形和工业设计以及界面设计”，以“轻松满足客户的确切需求”。 UX Nielsen Norman Group 创始人。这里没有元数据。

301 重定向

可以说，迁移 SEO 最重要的方面之一是，301 重定向从旧网站的 URL 中获取链接权限，并将其回收到新网站的 URL 中。重定向是使用服务器上文件中的正则表达式进行编码的。

301 重定向告诉搜索引擎该页面已永久消失，并为客户和搜索引擎机器人触发近乎即时的新页面加载。这些代码非常重要，以至于我发现网站仅仅因为启动了一个没有 301 重定向的新 URL 的新网站，一夜之间就损失了 60% 的自然搜索流量。

而且，重要的是，重定向与元数据无关。事实上，有一种称为元刷新的元数据，其行为偷偷地类似于 301 重定向，但不具有 SEO 优势。因此在这种情况下，元数据反对重定向。

可抓取性

在SEO最基本的层面上，爬虫可以访问的内容决定了网站的排名能力。如果搜索引擎的爬虫无法通过您的网站到达页面来读取元数据，那么世界上所有的元数据都不会帮助您的自然搜索性能。

是什么阻碍了爬行？很多方面——使用cookie作为唯一的机制来提供多种语言的内容、需要客户端渲染的页面、表单字段、在没有显式锚标记的JavaScript中形成的链接等等。

虽然有多种方法可以使用元数据来阻止爬网程序对您的内容建立索引（例如元机器人noindex命令），但管理爬网与元数据关系不大。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?Fqp