通过 Google Ads 中的“受众洞察”改进 SEO

导读：如果您可以利用现有客户的信息来获取新客户，会怎样？这就是 Google Ads 中受众群体洞察的目的。它可以帮助企业根据当前客户数据寻找新的潜在客户。

如果您可以利用现有客户的信息来获取新客户，会怎样？这就是 Google Ads 中受众群体洞察的目的。它可以帮助企业根据当前客户数据寻找新的潜在客户。

受众群体洞察使用 Google Ads 再营销名单中的数据。受众洞察可以提供有关这些列表中人员的有用详细信息。

例如，使用转化跟踪的广告商可以通过受众洞察来查找与您的“所有转化者”再营销列表相关的潜在客户，即买家。根据此报告中的详细信息，营销人员可以扩大目标范围或调整广告出价，以吸引这些表现出色的受众群体。

重要的是要知道受众洞察报告默认情况下不会出现 - 广告商必须激活它。而且它仅适用于开展再营销广告系列的 Google Ads 广告客户。“见解”来自广告商的再营销联系人。

要在 Google Ads 中找到“受众群体洞察”报告，请转到“工具”>“受众群体管理器”。它将位于左侧。如果您没有投放 Google Ads 的再营销广告系列，那么您就不走运了。但这可能是一个很好的开始理由。

搜索引擎优化

除了广告之外，受众洞察还可以通过识别要关注的关键词来帮助搜索引擎优化。

考虑下面的受众洞察报告的屏幕截图。它提供商家再营销名单上消费者的详细信息。“市场内”描述了消费者根据其搜索历史和其他在线活动感兴趣的广泛行业。“亲和力”粗略地描述了消费者与市场内行业的关联。

从这个高层次的角度来看，我们可以得出结论，上述再营销列表中的许多消费者都对“圣诞物品和装饰”感兴趣。他们是“家居装饰爱好者”和“自己动手”。如果这是您的报告，并且您销售节日装饰品，您可以通过博客文章、视频和产品描述创建有关使用产品的想法的内容。所有这些都可能出现在自然搜索结果中并吸引相关购物者。

潜在需求

受众洞察还可以显示与典型网站用户相比，您的用户按类别或产品进行转化的频率。在下面的示例中，查看“索引”列，请注意“地毯安装”受众群体的转化频率是普通搜索者的 15.5 倍。

孤岛问题

根据我的经验，在SEO活动中利用Google Ads的数据可以非常有帮助。不幸的是，SEO团队和PPC团队通常是独立工作的。我经常看到这种情况：团队之间不共享数据，无论是公司内部还是外部机构。

Google大大限制了对有机搜索数据的访问。但对于那些支付Google Ads费用的用户来说，这些数据是readily available（易得到的）。虽然新版Google Search Console中的“性能”选项卡包含了一些有机数据，但与Google Ads相比，它的水平还不够。

如果你的公司存在信息孤岛问题，请解决它。如果你与一个不分享数据的机构合作，请进行一次认真的对话。SEO从业者需要知道他们潜在的受众想要什么。每一个输入到搜索引擎中的查询都代表了一种需求。了解这些需求有助于创建相关的内容。就是这么简单。

实验

我听人们说 SEO 会产生免费流量。诚然，您不需要直接为流量付费，但它不是免费的。你仍然需要投入时间和金钱。还有什么比通过 Google Ads更好的方法呢？

当您为广告系列或广告组使用“定位”设置（例如兴趣相似的受众群体、展示位置或再营销）时，您就是在告诉 Google Ads 您希望通过您的广告覆盖哪些人，或者您希望在何处展示你的广告。在广告组或广告系列中使用该设置来向特定受众群体或特定内容展示。进行实验并更多地了解您的受众。

以下是继续发现的几种方法。

将亲和力受众群体应用于您的付费搜索广告系列，以观察这些受众群体如何与您的广告和网站互动。创建专门针对效果最佳受众的广告系列，并测试更广泛的关键字或更具竞争力的广告文案。集思广益，直接与最佳受众交流的内容创意。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?H2y