SEO：从网站迁移中找回丢失的链接

导读：反向链接是谷歌算法的基石。

反向链接是谷歌算法的基石。Google 最初的名称是 BackRub，指的是该算法将入站链接计为投票的方式。这一过程比竞争对手取得了更好的结果。人们注意到了这一点，于是Google成为了世界领先的搜索引擎。

要在Google的搜索结果中排名靠前，网站需要有链接支持。但对于在线商店来说，获得新链接可能会很困难。搜索引擎优化师常说：“产品不是可链接的资产。”大多数品牌的产品并不会得到很多消费者的链接支持。

然而，对于长期经营的零售商来说，有一个鲜为人知的机会可以获得链接。如果你的电子商务网站在其运营期间更换过平台，你可能会有一些编辑链接——合法的链接，而非垃圾链接——正在等待你去索引。

链接随着年龄的增长而中断

平台重构几乎总是会创建新的 URL。对于 2000 年代中期的旧平台重组尤其如此。搜索引擎的考虑是新的。许多零售商没有执行最佳实践。

因此，如果一个网站在 2000 年代获得了反向链接，并且所有 URL 都在迁移中发生了变化，那么该网站应该对所有页面进行 301 重定向。如果它跳过这一步，它可能会破坏所有反向链接。我见过一些高价值网站由于缺少 301 重定向而链接到零售商的 404 页面。

考虑这个例子。Wayback Machine告诉我们，Gap.com 在 2005 年有一个secure.gap.com的 URL 结构。但现在不存在的页面都没有被重定向到具有该结构的 URL。因此，来自Glamour.de的用户生成的链接不再解析。2008年，Gap的URL约定再次发生变化。这次设置了 302 条重定向链（而不是 301 条），这可能没有传递 Esquire.com、Polyvore.com 和 Askmen.com 等重量级网站的所有链接资产。这些都是收回的机会。

断开的链接矩阵

有些工具可以追溯到过去并验证旧的 URL。我将这个过程分为两个步骤。

第 1 步：收集旧 URL。第一步是收集 URL 进行审核。列一个长长的清单。没有理由排除 URL。如果您发现的 URL 可能未正确重定向，请将其添加到列表中。

Wayback Machine是查找旧 URL 结构的绝佳资源。Wayback Machine 不仅仅可以显示主页。点击网站链接；Wayback 可能已经捕获了很多页面。即使它没有保存整个页面，您也可以通过导航块查看 URL 结构。

抓住几个时段，使用 Screaming Frog 或 Sitebulb 等工具爬取 The Wayback Machine。您可以提取数千个如下所示的 URL：

https://web.archive.org/web/20050720195417/http://secure.www.gap.com/asp/m_directory.asp?wdid=10。

注意到第二个http了吗？这就是旧 URL 的起点。使用Excel 的文本分列工具，分离并删除 URL 的第一部分，为步骤 2 留下干净的旧 URL 列表。

Ahrefs、Majestic 和 Moz 的 Link Explorer 等反向链接工具也很有帮助。这些工具抓取网络并发布它们找到的链接。他们经常找到旧链接。快速浏览一下 Ahrefs（我选择的工具），可以看到一篇企业家杂志文章链接到现已不复存在的 Gap 页面。

查找旧链接约定的另一个来源是站点的分析。你可能在那里有很多历史。从您认为可能已使用另一个平台的年份中提取一些旧报告。尝试查找过时的 URL 以添加到您的列表中。

第 2 步：验证旧 URL。此时，您可能有一个很长的 URL 列表。有些可能会解析为 404；有些可能会解析为 404。有些可能已正确连接。不要让音量吓到您。

Screaming Frog再次来救援。将Screaming Frog的爬虫更改为列表模式。这允许您上传（或粘贴）整个 URL 列表。

单击开始后，Screaming Frog 将运行每个 URL 并告诉您它们是否正确解析。相反，如果 URL 解析为 404 页面，请考虑 301 重定向。

重要考虑因素

收集过时的 URL 确实意味着第三方网站链接到它们。但请记住，反向链接工具（Ahrefs、Majestic、Link Explorer）不会索引整个网络。可能存在指向 Google 单独跟踪的这些 404 的反向链接。但是重定向没有链接的 404 并没有什么坏处。从长远来看，它可能会帮助您的网站从 Google 索引中清除 404。

为大量链接设置重定向规则并不总是那么容易。谷歌希望每个重定向都是相关的。不要将 URL 批量重定向到主页。重定向到相同或相似的页面。有时，匹配新旧 URL 中的变量的映射过程会有所帮助。但根据我的经验，手工工作总是必要的。

最后，回收旧链接并不是万无一失的。有些链接随着时间的推移会失去权益。例如，来自过时且不相关的博客文章的链接可能没有太多链接能力。只有谷歌知道。但在搜索引擎优化中，即使是最小的信号也能产生很大的排名差异。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?HBB