忽视 SEO 的高昂代价

导读：忽视搜索引擎优化（SEO）所带来的有机搜索流量是非常昂贵的。

忽视搜索引擎优化（SEO）所带来的有机搜索流量是非常昂贵的。我在2019年的Edgenet Academy（现在更名为Syndigo）上就这个话题发表了讲演，该机构帮助制造商和零售商管理产品内容。我分享了两家销售印刷产品设备的竞争对手的故事。

Spiral是行业的领导者，成立于1932年。它拥有比其他公司更多的员工、更多的客户和更丰富的资源。而MyBinding成立于1998年，是一家新兴公司。尽管MyBinding拥有较少的员工和资源，但在线上却击败了Spiral。

根据 SEMrush 的数据，SpiralBinding.com 排名为 5,798 个关键字，而 MyBinding.com 排名为 32,240 个。“暴发户”的关键词空间几乎是原来的六倍！

据推测，Spiral 仅监控热门关键词的排名。该公司忽视了搜索的长尾，而这成本高昂。

搜索长尾

大多数与制造商和零售商相关的查询都是长描述性短语，并且以产品为中心。他们有很高的购买意愿。此类搜索的良好排名需要有用的内容和搜索引擎优化标记。

长尾搜索的 SEO 标签需要付出很大的努力。但这是值得的。

谷歌购物——曾经被称为Froogle——最初是免费的。由于免费且需要大量维护工作，许多营销人员只做了最低限度的工作。但谷歌购物不再是免费的。这是有价值且昂贵的流量。营销人员现在在该渠道上花费了大量时间，以最大限度地提高投资回报。

同样，营销人员通常将有机搜索流量视为“免费”。因此，即使页面没有索引或没有收到点击，糟糕的 SEO 工作也不会被视为代价高昂。

因此，为了提高自然搜索流量，请想象它不是免费的。想象一下，无论您的网站是否获得自然流量，都向 Google 支付固定的月费。你将做点什么不同的？我将在这篇文章中提供想法。

搜索引擎优化标签

首先，让我们比较两个竞争对手的内容和 SEO 标签。下面的产品页面屏幕截图来自 SpiralBinding.com。它的内容很少。

MyBinding.com 的等效页面内容丰富，包括产品评论、自定义选项和常见问题。

此外，Spiral 缺少关键的 SEO 元素，例如元描述和 H1 标头。MyBinding 虽然不完美（元描述太长），但要好得多。

缺失元素

我查看了 Edgenet 会议上许多与会者的网站。大多数人都有机会提高自然搜索排名。三个最常见的问题是 (i) 元描述、(ii) 图像alt标签和 (iii) PDF 查看器。

缺少元描述。这在家电和建筑行业尤其常见。

许多搜索引擎优化者会说元描述不会影响排名。他们是对的。因此，他们将修复这些问题列为低优先级。

但是，虽然元描述不会影响排名，但它们确实会影响搜索结果页面上的点击。谷歌经常在搜索片段中使用元描述。如果您不提供它们，Google 会提供。而且你不会喜欢谷歌提供的东西！

以几年前发生在一位客户身上的事情为例。下面的屏幕截图显示了 Google 在搜索片段中插入的法律免责声明。

缺少产品图片替代文本。这是另一个常见问题，尤其是对于家具和固定装置垂直行业。

替代文本可帮助搜索引擎理解图像。这比许多商家意识到的更重要。购物者现在可以在 Lowe's 或 Home Depot 等地方拍摄产品照片，并使用条形码阅读器或反向图像搜索快速比较其他地方的价格和评论。

借助描述性alt标签，您的图片有更好的机会捕获这种长尾流量，从而推动购买。

缺少 PDF 查看器。在我检查过的每个与会者网站上，这都是一个错失的机会。Google 不仅对网页进行索引和排名，还对其他 26 种文档类型进行索引和排名，包括 PDF，这些文档通常用于产品信息表、手册、图表和类似内容。

如果用户点击 Google 搜索结果中的 PDF，分析中不会跟踪该访问。此外，用户将看不到网站其他部分（包括产品页面）的导航选项。

PDF 查看器可以解决这两个问题。在查看器中嵌入 PDF 并在 HTTP 标头中添加规范标签，可以在分析中跟踪页面。重要的是，它还告诉 Google 索引查看器而不是 PDF。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?KuU