SEO：以支柱和集群为目标信息排名

导读：除非是大品牌，否则电子商务网站的类别和产品页面可能不会针对信息搜索查询进行有机排名。创建支柱和集群页面会有所帮助。

除非是大品牌，否则电子商务网站的类别和产品页面可能不会针对信息搜索查询进行有机排名。创建支柱和集群页面会有所帮助。

购物者绝大多数搜索非品牌关键词。不幸的是，传统的电子商务内容难以对非品牌信息查询进行排名。

例如，“最佳越野跑鞋”的搜索意图就是可靠的信息。美国谷歌平均每月有近 18,000 次搜索，这个词是电子商务网站想要赢得的。

然而，无论您尝试进行多少优化，搜索引擎都不会将越野跑鞋的电子商务类别页面视为信息性页面。

您需要一个引人注目的支柱页面。

什么是支柱页面？

支柱页面很长且内容丰富。它旨在涵盖购物者想了解的有关某个主题的所有内容。它应该关注购物者的疑问或问题，而不是您的公司。

这个概念类似于常见问题页面。但是，虽然常见问题解答通常在一个页面上解决多个主题，但支柱页面却深入地关注单个主题。

最好的常见问题解答页面分为几个部分，以使其更易于使用。对于 SEO，这些部分可能属于关键字主题，例如：

如何挑选最好的越野跑鞋？我该如何保养越野跑鞋？我应该在哪里购买越野跑鞋？

FAQ 页面可能包含一系列不相关的问题和简短的答案，例如跨越三个不同（彩色）关键字主题的 15 个主题。

但它仍然包含很多信息。包含许多关键字主题的常见问题解答页面没有关键字焦点，这意味着任何内容的排名都会遇到问题。

相反，支柱页面整合相似的关键字主题以提高排名。理想情况下，支柱页面还应包含视频、图像、图表、列表或其他视觉元素以帮助参与。

支柱页面通常通过集群页面来增强，集群页面专注于不太流行的关键字主题的相关主题。组合页面和支柱页面增强了整体上下文相关性。

好的集群页面选项是博客文章、有针对性的常见问题解答页面、关于我们页面或与支柱相关的任何其他内容。

该图显示了三个支柱页面，每个页面都有五个围绕相似关键字主题的主题。

请注意不要从支柱页面到类别和产品页面过度链接。例如，将“越野跑鞋”一词的每个实例链接到类别页面，在视觉上会令人讨厌，并且对搜索引擎优化毫无用处。

从站点导航链接到支柱页面 - 通常在页眉或页脚中，通常在名为“资源”或“学习”的部分中。你给它起什么名字以及你把它放在哪里是一个可用性决定。无论如何，将其包含在站点范围内的导航中，以获得站点链接资产的重要份额。

请记住，支柱页面的目的是帮助购物者。您希望访问者看到并阅读这些页面。

支柱页面通常是“10x 内容”或导航页面。区别在于页面上的内容数量与集群链接的数量。

10x 支柱页

10 倍支柱页面的概念（SEO 创新者Rand Fishkin的创意）很简单：创建的内容提供的价值是搜索结果首页上任何页面的 10 倍。

关于核心主题的每一条有用的信息都应该位于 10x 支柱页面上。结果通常是一个包含多种内容类型的长页面。例如，REI 的速降滑雪板选择指南包含标题、照片、插图、视频、列表和数据表。

REI 关于选择速降滑雪板的支柱页面包含各种内容和设计元素，以吸引读者。

具有可下载文件的支柱还应在 HTML 页面上显示信息。请记住，目标是将所有信息集中到单个页面上，而不是跨多个页面或文件。

10x 支柱不应该有很多集群页面，因为目标是在页面上深入涵盖该主题。

导航支柱页面

导航支柱页面提供了链接到集群页面的核心内容，这些页面与主题相关，但对于单个页面来说太多了。

将导航支柱视为信息的类别页面，尽管其信息量比产品名称和图像列表要多得多。

导航支柱不需要大量文字。例如，考虑 REI 的电动自行车页面。它依靠一些句子来为页面提供上下文并设置关键字主题，然后链接到集群页面以获取深入信息。将四个簇组合在一页上会显得太宽、太长。然而，作为一组页面，它非常有用且易于导航。

REI 的电动自行车导航支柱页面介绍了主题，然后链接到每个集群页面。

此外，导航支柱应该对每个集群页面具有独特的多句描述，而不是仅在集群页面标题上进行链接。这些描述强化了导航支柱和所链接页面的上下文。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?OLb