最新数据!2023年泰国消费者在线购物增长17.91%。美容市场规模将增长10-20%

导读：后疫情时期泰国数字经济增长13%，价值逾2万亿泰铢。泰国人通过数字购物系统进行购物与交易的趋势日渐上升，在线平台交易额达8945.64亿泰铢，增长17.91%，Y世代和Z世代使用率最高。

后疫情时期泰国数字经济增长13%，价值逾2万亿泰铢。泰国人通过数字购物系统进行购物与交易的趋势日渐上升，在线平台交易额达8945.64亿泰铢，增长17.91%，Y世代和Z世代使用率最高。

近日，泰国商会大学校长兼经济和商业预测中心顾问Thanawat Phonwichai公布了“2023泰国数字营销和数字经济”的主题调查结果。通过1,227个民众样本和395个企业样本，对数字经济时代下人们的看法、态度和行为进行分析与研究。

智能手机是使用互联网最为频繁的设备

根据一项针对民众的调查结果显示，50% 的受访者对数字技术具有一定的认知和理解。其中，Y世代和Z世代对数字技术的了解最为深入，并将其应用到了日常生活中。调查还发现，智能手机是使用互联网最为频繁的设备，其次是笔记本电脑、平板电脑和台式电脑。平均每天上网时间为8小时，平均每月网络费用为523泰铢。

电子商城占比88%，社媒占比83%

根据调查，有70.3%的受访者在数字平台上购物或使用服务。其中，通过电子商城进行交易的比例高达88%，包括Shopee、Lazada和Grab。通过社交媒体进行交易的比例为83%，包括Facebook、Instagram、Line和TikTok。使用数字平台服务最多的是Y世代和Z世代的消费者，他们的消费额通常在500-2,000泰铢之间。平均每月每次支出1,485泰铢，主要购买食品、饮料、衣服和配饰。

以线上付款为主

在数字平台使用支付服务方面，有一项调查显示，68% 的受访者选择通过银行应用程序完成支付，这是因为银行应用程序的方便、快捷、操作简易，可以随时随地使用。其次，有一部分消费者仍然选择传统的现金支付或货到付款方式，主要是因为他们担心在网上交易中受到网络诈骗的威胁。

此外，81.7% 的受访者表示他们通过银行应用程序完成在线交易，使用ATM和电子钱包转账等方式，因为数字技术方便快捷，随时随地进行操作。这表明，数字支付技术已经成为了人们越来越普遍的选择，同时也说明人们对于数字支付安全性和便捷性的需求越来越高。

泰国政府计划通过推动数字技术的使用，加强数字基础设施建设，支持未来技术的发展，并建立符合个人隐私保护法要求的信息收集系统。这将有助于加快数字经济的增长，提升数字经济在泰国社会中的影响力。

数字经济已经成为泰国经济发展的重要支柱，涉及方方面面，并具有持续增长的趋势。在过去十年中，数字经济从占GDP的10%增长到目前的13%，价值超过2万亿泰铢。其中，线上平台业务的价值已经达到9,000亿泰铢，占数字经济总价值的一半。预计未来5-10年内，数字业务将成为泰国的新兴产业，并吸引更多外国投资者前来投资。

据2023年的统计数据显示，泰国的数字平台商品交易和服务的价值评估已经达到了8,945.64亿泰铢，增长率为17.91%。在线购物人数已经达到了5,020万人。如果新政府能够出台更多的促进政策，数字业务将迎来更大的增长。

泰国美容市场规模将增长10-20%

东南亚地区占有重要地位。根据Euromonitor International的数据，2021年泰国的美妆市场规模为46.6亿美元，预计到2025年将增长至65.3亿美元。该市场中的化妆品和个人护理产品占据了主导地位，特别是面部护肤和彩妆产品。然而，由于COVID-19大流行的影响，2021年泰国的美妆市场受到了一定程度的冲击。

据欧莱雅泰国公司透露，尽管 Covid-19 疫情给泰国美容市场带来了不小的冲击，但预计该市场今年将实现 10% 至 20% 的增长。欧莱雅泰国、缅甸、老挝和柬埔寨首席执行官 Patrick Girod 表示，该公司预计泰国整体美容市场的增长速度将高于去年，去年美容行业产品的需求同比增长达到 9.5%，总计达到 1490 亿泰铢。

预计未来几年，由于泰国消费者对护肤程序的重视和喜好尝试新产品，泰国美容市场的规模将继续增长 10% 至 20%。Girod 先生表示：“泰国美容市场预计今年将全面复苏，部分原因是旅游业的改善将有助于促进当地美容消费。” 据 Girod 先生透露，欧莱雅公司视泰国为战略市场之一，致力于在该市场进行投资。

今年，欧莱雅公司的目标是成为泰国护肤化妆品和香水产品市场的领导者，这两个类别是目前市场上排名前二的产品类别。Girod 先生表示：“全球范围内，护肤化妆品市场呈爆炸式增长，特别是在 Covid-19 疫情之后的泰国。虽然 Derma 化妆品在泰国护肤市场仅占很小一部分，但它具有巨大的增长潜力。”此外，泰国的香水市场也在蓬勃发展。为了促进香水和 Derma 产品的销量，欧莱雅公司计划扩大在这两个类别中的产品组合。

尽管 Covid-19 疫情期间泰国美容市场经历了大幅下滑，但 Girod 先生认为泰国市场充满活力、成熟，并具有巨大的增长潜力。

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