SEO：使用 Google Search Console 审核反向链接

导读：最好的反向链接是搜索引擎所知道的。Google Search Console 中的四份报告可帮助分析您的反向链接组合的强度。

最好的反向链接是搜索引擎所知道的。Google Search Console 中的四份报告可帮助分析您的反向链接组合的强度。

搜索引擎在其算法中使用反向链接（从其他网站到您网站的链接）作为价值和权威的衡量标准。

Google 最初的PageRank 算法提出了这样的概念：链接就像研究论文中的引用。被引用的次数越多，该网站的价值就越高。

为了吸引链接，网站的内容需要对其他人有价值。链接资产——反向链接的总价值——是每个主要搜索引擎的算法组成部分。分析有助于该公平的链接可以帮助您集中精力获取链接。

Google Search Console中的“链接”报告是该分析的绝佳（且免费）来源。

链接报告

“链接”选项卡位于 Google Search Console 的左下角。单击图像可放大。

链接页面包含四个部分：

“热门链接页面”（外部）：您网站上带有其他网站链接的页面；“热门链接网站”（外部）：链接到您网站的外部网站；“顶部链接文本”（外部）：链接到您网站的外部网站上的锚文本；“热门链接页面”（内部）：您网站上具有最多内部链接的页面。

此外，Search Console 还会披露 Google 已抓取的指向您网站的链接总数，在上图中标记为“2”（34,506 个链接）。您可以通过单击标记为“3”的“导出外部链接”来导出这些链接的示例。

下面的导出仅包含该网站 34,506 个反向链接总数中的 9,451 个，即 27.4%。而且这些链接不一定是最重要或最具代表性的。尽管如此，通过访问样本页面，您可以判断链接到您的网站的类型以及链接方式。

“导出外部链接”将仅生成网站总数的一个样本（在本例中为 27.4%）。采样的链接不一定是最重要或最具代表性的。单击图像可放大。

例如，上面突出显示的 Linguee.com.ar URL 链接了许多网站，然后对其进行翻译。但 Linguee.com.ar 在最初的浏览中有很多广告，并且没有自己的实际内容。谷歌可能认为这是一个低价值的链接。

热门链接页面

网站上的每个页面都可以吸引外部链接。“热门链接页面 - 外部”报告显示每页的链接数量。例如，在下面的屏幕截图中，375 个网站（标记为“2”）有 14,927 个指向主页（“1”）的链接。

“热门链接页面 - 外部”报告显示您网站上每个页面的外部链接数量。单击图像可放大。

单击任何页面即可查看哪些网站链接到该页面。单击上面的主页 URL，将显示 Trustpilot.com 链接到它。单击下一个级别将显示 Trustpilot.com 上的哪些页面包含链接。

您还可以通过单击上图中标记为“3”的三行三角形来过滤页面以包含或排除字符，然后选择“目标页面”。然后，您可以缩小链接范围，例如产品页面。

Search Console 在所有报告的同一位置提供过滤功能。您还可以导出所有报告中的数据（上面标记为“4”）。最好定期导出数据，因为 Search Console 不会保存数据。它仅提供过去 16 个月的信息。

热门链接网站

此报告中列出了链接到您网站的前 1,000 个域。例如，在下图中，Trustpilot.com 是顶级链接网站（在标记为“1”的列中），有 7,002 个页面（“2”）链接到仅两个页面（“3”）。

“热门链接网站”报告显示与您的网站链接最多的 1,000 个域。单击图像可放大。

搜索引擎使用唯一的、无关联的链接域的数量作为主要的价值衡量标准，而不是总体链接的数量。例如，50 个网站有 1 个链接比 1 个网站有 50 个链接要好。

扫描“热门链接站点”列表可以了解有多少链接域值得或不值得。例如，具有付费链接或几乎没有独特内容的网站价值较低。附属网站（与您的网站属于同一家公司）同样价值较低。例如，上面标记为“4”的网站是附属网站。

如今，谷歌通常不会因为您的网站拥有许多低价值链接而对您的网站进行处罚，这与过去的企鹅算法不同。但低价值的链接也无济于事。它们不会对您的链接资产和排名能力做出贡献。

顶部链接文本

“热门链接文本”报告显示外部网站使用的锚文本。单击图像可放大。

“锚文本”是包含链接的文字。它具有双重价值：它有助于包含链接的页面的上下文相关性，也有助于链接页面的上下文相关性。

锚文本越具体，就越有价值。“点击此处”或“阅读更多”的锚文本向两个页面发送了微弱的相关信号。

要分析链接到您网站的锚文本，请扫描上面示例中标记为“1”的“顶级链接文本”报告中的列表。通常情况下，没有品牌或域名的文本对您最有益处。

该报告中没有数值数据，也无法确定哪个页面包含了这个文本，或者说它链接到了哪个页面。因此，该报告比其他报告的实用性较低。

内部链接

理想情况下，您网站上的内部链接应指示排名最重要的页面。每个内部链接都会传递一小部分链接权重和相关性。更强大的内部链接网络可以产生更强的有机搜索排名。

“热门链接页面 - 内部”报告可以分析您的内部链接网络。已知的内部链接页面总数为 43,985 个，标记为“1”。

上例中的顶部链接页面（2,038 个链接，标记为“3”）是购物者可以下订单的地方。主页是第二位。扫描列表以确保高优先级页面包含适当数量的内部链接。否则，请考虑修改您的内部链接结构。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?OCG