针对Google购物的SEO

导读：谷歌在电子商务产品服务方面有着悠久的历史。第一个是Froogle。然后Google Base 吸收了Froogle。两者都为商家提供了一种向 Google 通报其产品的方法，以提高自然搜索结果的可见性。

谷歌在电子商务产品服务方面有着悠久的历史。第一个是Froogle。然后Google Base 吸收了Froogle。两者都为商家提供了一种向 Google 通报其产品的方法，以提高自然搜索结果的可见性。

作为 2000 年代中期的搜索优化人员，针对 Froogle 和 Google Base 进行优化是工作的一部分。那是购物信息流的早期阶段。

但在 2012 年，谷歌将产品列表从免费改为付费。Google Shopping（取代了 Google Base）中的列表与 Google AdWords 绑定。

我最终不再关注谷歌购物，因为我的重点是有机搜索优化。我开始使用结构化数据（例如架构）和丰富的片段，以提高搜索结果的可见性。然后在 2020 年 4 月，谷歌宣布将在购物结果中返回一些免费列表。

谷歌商务总裁比尔·雷迪（Bill Ready）在一篇博客文章中的标题是：“现在可以在谷歌上免费销售。”他写了：

“谷歌上每天有数亿次的购物搜索，我们知道许多零售商都有人们需要的商品库存并准备发货，但在网上却很难被发现。对于零售商来说，这一变化意味着可以免费接触每天访问 Google 以满足购物需求的数百万人。对于购物者来说，这意味着更多商店提供更多产品，可以通过 Google 购物标签找到。对于广告商来说，这意味着现在可以通过免费列表来增强付费活动。”

雷迪将疫情大流行视为这一变化的原因。但是，这很可能将是永久性的。毕竟，越来越多的购物者使用亚马逊进行产品搜索。据推测，这影响了谷歌的决定。

在购物帮助门户（针对消费者）中，Google 描述了购物结果的有机部分：

“除非另有说明，Google 购物上的优惠是根据相关性进行排名的，包括您的搜索词和其他 Google 活动。一些广告数据用于提高结果质量。带有“赞助”标签的优惠意味着广告客户向 Google 付款也可能会影响商品的排名和分组方式。谷歌因这些广告的点击而获得报酬。”

音乐前置放大器“axe FX iii”的 Google 购物搜索结果显示付费和自然列表。

旧即新

2021 年，我们将继续 Google 2012 年中断的工作。Google Base 已被 Google Merchant Center 取代，零售商可以在其中将实时产品数据源直接连接到 Google。

顺便说一句，Merchant Center Feed 不一定需要复制网站。这非常有帮助。例如，我公司的客户使用不灵活的电子商务平台，该平台不容易更新标题标签。但我们建立了一个高度优化的产品提要，由于 Google 购物中排名的提高，推动了大量销售。

优化 Feed

产品 Feed 对于 Google 购物中的商品详情至关重要。您的电子商务软件可能有一个默认的提要生成器。也有独立的饲料供应商。或者，您可以使用 Google 表格制作自己的 Feed，该表格本身可以与 Google Merchant Center 配合使用。

购物源可以在标题和产品描述中包含相关搜索词。包含这些术语可以通过抓取进行扩展 - 将您的产品标题和详细信息拉入表格中以快速识别关键术语。几个小时后（取决于产品数量），发布您的 Feed 并衡量结果。然后根据需要重复。

如果您还没有探索过 Feed 优化，我强烈建议您尝试一下。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?1xwt