Google“重复数据删除”算法对 SEO 的影响

导读：多年来，谷歌在搜索结果页面中添加了传统有机列表之外的部分。

多年来，谷歌在搜索结果页面中添加了传统有机列表之外的部分。目前的例子包括：

精选片段（即答案框），“头条新闻”（有新闻价值的内容），“有趣的发现。”

后两者主要出现在移动设备上。以下是所有三个的屏幕截图。

Google 的搜索结果包括特色片段（左）、“有趣的发现”（中）和“热门故事”。

这些额外的部分曾经是机会，因为它们在搜索结果中提供了更多的曝光度。

但仅此而已。谷歌现在应用其“重复数据删除”算法，其中一个 URL 在搜索结果的第一页上仅出现一次。如果它显示在附加部分中，则该 URL 将不会出现在前 10 个自然结果中。

但是，如果排名第 11，则该 URL 的自然排名不会受到影响。

对出版商的影响

一般来说，重复数据删除对出版商不利，因为他们失去了潜在的位置。但我没有看到最近的附加部分与传统有机列表的点击数据。

缺乏数据是可以理解的，因为谷歌的搜索结果页面不再是可预测的。每个结果页面都不同，具有不同的部分和排名，所有这些都基于搜索者和设备。

我们所知道的是所有附加部分都是为了信息搜索而出现的。

精选片段可提供快速答案，无需点击。2017 年的一项研究证实了这一点，发现只有 8% 的搜索者点击了特色片段，而 19% 的搜索者点击了顶部有机结果（位于特色框下方）。因此，排名靠前并随后被推荐的页面可能会损失 10% 的自然流量。“有趣的发现”和“热门故事”涉及与搜索查询相关的事实或趋势。

没有简单的方法来监控这些额外部分的流量。Google 不会将其包含在 Analytics 或 Search Console 中。

因此，如果 Google 将您的产品或着陆页包含在这些部分之一中，尤其是如果其自然排名进入前 10 名，则可能是个坏消息。

没有选择

附加部分和相关重复数据删除算法的存在是一个 SEO 挑战，没有明显的解决方案。我们对此无能为力。

我们无法避免出现在附加部分中。没有简单的 SEO 策略可以强调有机排名，同时绕过其他领域。

因此，监控 Google Analytics 和 Search Console，以检测重复数据删除造成的有机流量的潜在损失。然后：

确定失去自然点击的页面以及推动这些点击的查询。搜索这些查询以确认您的页面是否出现在其他部分中，以弥补损失。

如果您认为其他部分导致流量减少，请考虑创建一个不同的页面来定位该搜索词。Google 的重复数据删除功能适用于相同的网址。对同一术语进行排名的两个独特页面可能会导致其中一个保留有机排名，而另一个出现在附加部分中。

但不要创建镜像页面。分析您的搜索结果以了解每个页面的不同之处。

例如，如果您的初始页面提供了说明段落，请创建一个总结每个步骤的相关列表文章。或者组装视频并发布嵌入视频的文字记录。该页面可能会出现在视频轮播中。

无论如何，不​​要尝试“去优化”页面以将其从附加部分中删除。您可能会完全失去其有机排名。

同样，避免使用“无片段”元标记，它指示 Google 不要在搜索结果的标题下显示描述。这将从附加部分和有机列表中删除所有片段，弊大于利。

“无片段”标签将导致页面不具有特色，并从有机结果中删除描述，如作者网站上的示例所示。

控制力有限

在平衡自然排名和附加部分的外观时，我们几乎无法控制。始终优先考虑排名。测试其他领域的替代策略。一两个月后，评估您的结果并进行相应调整。SEO 是一个缓慢、深思熟虑的过程。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6iGI