Google动态搜索广告（DSA）自动生成广告标题文案，省时又省力！

导读：「动态搜索广告」运用网站内容来指定广告目标，可弥补关键字广告活动的不足，因此非常适合网站内容齐全或商品种类繁多的广告客户使用。网站上的内容也会用来产生动态搜索广告标题和到达网页，以维持广告的关联性并节省时间; 只需要新增广告素材说明就行了。

什么是 Google DSA 动态搜索广告？

「动态搜索广告」运用网站内容来指定广告目标，可弥补关键字广告活动的不足，因此非常适合网站内容齐全或商品种类繁多的广告客户使用。网站上的内容也会用来产生动态搜索广告标题和到达网页，以维持广告的关联性并节省时间; 只需要新增广告素材说明就行了。

本文节选自SKUKING跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。

动态搜索广告通过搜索关键词配对相符的网页内容、且随时变换广告标题，让广告尽可能让搜索者找到需要的内容。如果不使用动态搜索广告，则即使是含有大量关键词且妥善管理的 Google Ads 账户，也有可能会发生错过相关搜索、无法及时为新产品撰写广告，或与广告客户网站的实际内容有出入的情况。

动态搜索广告显示方式

动态搜索广告会依据你的网站内容来指定广告目标，弥补关键词广告活动的缺陷，非常适合商品种类多样的广告客户使用。

当用户在Google上搜索的字词与网站上的标题或常用词组相近，Google Ads就会使用这些标题和词组从网站选定到达网页，并为广告产生一个明确且相关的广告标题。可直接将潜在客户带往你网站上他们感兴趣的地方。

动态搜索广告运作模式

☞举例：若是经营靴子的商家，当消费者通过Google Search输入「雪靴 特价」，动态搜索广告会自动产生「雪靴–特价」的广告，引导消费者进入商品网页。

动态搜索广告优点

省时省力

再也不需要为网站上的各项产品设定对应的关键词、出价和广告文字。除此之外，比起其他广告放送方式，动态搜索广告还有可能协助你更快速地拓展新市场。

在广告中显示动态产生的相关广告标题

如果客户的搜索字词和你的产品或服务相关，Google Ads 就会依据你网站中最相关的网页，以动态方式产生内含明确广告标题的广告。

掌控广告

可以根据整个网站，或是特定类别/网页来放送广告。

此外，当产品暂时缺货时，你也可以暂停放送这些产品的广告。

提高流量

动态搜索广告能找出你尚未指定关键词的新广告放送商机，藉此带来更多流量并提升业绩。

根据最终到达网址的网域产生显示网址

不必在制作新广告时自行输入显示网址了，Google Ads会改用最终到达网址的网域做为广告的显示网址。

举例：假设广告的最终到达网址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，广告的网址就会显示为 www.example.com。

注意：动态搜索广告不适用以下情况

若网站会频繁更新内容 (例如每日优惠)，就不建议使用动态搜索广告。

HTML网页标题撰写合宜且内容明确的网站，最适合采用动态搜索广告。网页内容可用来产生广告素材的广告标题，并判断哪些查询适用于该网页。广告客户（特别是敏感产业）必须确认客户具备正确的认证，且使用合适的目标对象设定。

动态搜索广告可以在经过优化的网页上找出主题和搜索字词，进而带来最佳成效; 如果是 Google Ads 无法找出主题和搜索字词的网站（例如主要内容为 Flash 内容或图片的网站，或是要求用户必须登录才能浏览大部分内容的网站），动态搜索广告的成效就不佳。

使用动态搜索广告之前，请务必详阅 Google Ads 政策，确保你的广告遵守政策与任何适用法律。

结论：

动态搜索广告运用你的网站内容来指定广告目标，可弥补关键词广告活动的不足，因此非常适合网站内容齐全或商品种类繁多的广告客户使用。你网站上的内容也会用来生成动态搜索广告标题和到达网页，以维持广告的关联性并为你节省时间; 你只需要新增广告素材说明就行了。

如果不使用动态搜索广告，则即使是含有大量关键词且妥善管理的Google Ads账户，也有可能会发生错过相关搜索、无法及时为新产品撰写广告，或与广告客户网站的实际内容有出入的情况。

Google 最重视的是「用户体验」，而搜索行为是一个Q&A的过程，无论广告的样式如何千变万化，最终还是要以搜索者的需求为出发点，不妨试试动态搜索广告，努力成为搜索者的「最佳解答」！

-本文完-

文章转载自公众号：跨境电商独立站；大数跨境经授权转载