XYZ：你了解Z世代受众吗？XYZ又是什么？来看看关于他们的数据

根据SKUKING跨境电商独立站品牌主题会议的最新分享，目前，全球Z世代（出生于2000年后）已经超过20亿人，他们可能会导致广告客户和代理商十分头痛。

Z世代期盼广告可以帮助共同创造些什么，他们不像Y世代和X世代，只希望广告连接到更多的信息。吸引Z世代的广告必须短暂（少于10秒），因为他们比年长的世代更无法容忍广告，经常使用广告拦截软件阻绝广告。

本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。

研究发现，Z世代（16-19岁）相较于Y世代（20-34岁）和X世代（35-49岁）对传统媒体兴趣缺乏，Z世代喜好平面杂志（51%）和报纸（49%）的程度，略高于电视（48%）和广播（39%）。

可能是因为近四分之三（74%）的Z世代拥有智能手机，持有率高于Y世代（66%）和X世代（55%），他们更喜欢用手机看短视频，对传统视频媒体电视和广播比较冷感。

Z世代一直在无限选择和随需应变的世界中成长，因此激发了他们对广告的期望，他们不喜欢有侵略性的广告，希望品牌尊重他们的线上空间

营销人员面对Z世代的第一个挑战是，精确地识别Z世代的人格特质、习惯和态度与Y和X世代的不同，他们对生活的态度更加无忧无虑，因为大多数人还没有承担成年人的责任，有更多的空闲时间。

只有略多于两成（21%）的Z世代踏入职场（包括全职或兼职），相较X世代（83%）和Y世代（73%）少了许多；有23%的人是购物主力，购买力远不及X世代（68%）和Y世代（60%）。

Z世代比X世代提前三秒跳过的广告，Z世代更有可能完全封锁广告，近七成（69%）的Z世代会跳过广告，比X世代的56%高出许多。

Z世代和X世代、Y世代也有许多相似之处，包括：

有任何查询都使用谷歌查询（X世代54%、Y世代50%、Z世代51%）、

关注社交媒体的个人隐私（X世代47%、Y世代41%、Z世代44%）、

拥抱多样性期盼个人化（X世代41%、Y世代40%、Z世代43%）、

只喜欢诚实和真实的内容（X世代40%、Y世代37%、Z世代40%）、

喜欢同时做许多事情（X世代31%、Y世代31%、Z世代34%）、

喜欢旅行和享受生活，不喜欢把钱存入银行（X世代29%、Y世代28%、Z世代29%）。

每天使社交媒体数次Z世代最为活跃，最常用的五大社群平台依序是Facebook（63%）、YouTube（66%）、Instagram（36%）、Twitter（17%）和Snapchat（24%）。

64%的Y世代爱使用Facebook略高于Z世代的63%，其他依序为YouTube（51%）、Instagram（21%）、Twitter（16%）和Snapchat（10%）；X世代社群活跃程度较Y世代和Z世代低，依序是Facebook（54%）、YouTube（34%）、Instagram（9%）、Twitter（13%）和Snapchat（4%）。

-本文完-