Facebook和Instagram滤镜营销：滤镜特效也能做营销？！来看看Dior、欧莱雅、迪斯尼的成功案例

TikTok和Instagram滤镜太火啦！还不赶快把滤镜营销加入你的营销企划！

品牌需要靠内容扩散、内容需要靠载体扩散，从古至今的社媒载体不断变化，而现在最常被使用的就是Facebook与Instagram；若我们能够事先预判内容趋势并进行滤镜营销规划，自然就能依靠Facebook滤镜、Instagram滤镜创造更多的粉丝、顾客。

本文节选自2022年SKUKING跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。

在这个内容为王的营销世代，Facebook/Instagram滤镜绝对是你的营销首选！滤镜最开始的应用，仅是简单的修图、调色，并通过Facebook/Instagram App的便利性，左右滑个两下就可以拍出美照上传，这样方便又好用的特点，逐渐让大家的日常生活少不了它！

Facebook开放滤镜制作平台「Spark AR Studio」，AR滤镜制作正式成为兵家必争的技术需求。无论是运用Facebook滤镜还是Instagram滤镜，都能够达到高度的体验互动，并延伸成为社媒传播链，这样的营销方式正是我们今天要讨论的主题「滤镜营销」！

1. UGC营销

使用门槛超低，实现UGC概念在社媒急速扩散AR滤镜充满创意，无论是在Facebook还是Instagram平台上，各个年龄层的人都可以轻松使用，令人爱不释手。

根据MobileSKU联合Appify跨境电商独立站App数字化移动策略研究显示，75%的智能手机拥有者，使用社交媒体的频率达到一周七天。

再加上限时动态的使用门槛超低又新颖有趣，完全抓住年轻世代使用者的心，固以UGC为核心的滤镜营销计划，在社媒中势必能以超高速扩散，形成各式各样的扩散链。

UGC（user generated content）营销，中文翻作「用户生成内容营销」，通常会结合内容营销。指一种让消费者主动对品牌产生分享的方式，经常由品牌发起互动式的营销活动，并提供诱因（如奖品、折扣码等），促成消费者分享，并替品牌达成宣传任务。

2. 双向互动体验

在限时动态中试穿、情境体验共鸣度UPUP互动式滤镜则是借助AR技术，进行产品试穿或者亲身体验产品使用的情境，让使用者不用千里迢迢远赴店面试穿衣服，只要待在家中就可以无限重复穿搭，还不用排队等试衣间呢！

除此之外，Facebook/Instagram滤镜只要靠一键，就能够将模拟情境快速上传到限时动态，不仅让使用者产生共鸣度，更可以靠自然扩散将使用者的朋友一同拉入体验过程！

3. 拉近品牌距离

拉近与偶像、品牌距离，营造朋友亲近感由于滤镜的低门槛与高互动性，民众可以轻易地使用、分享，因而拉近消费者与偶像，网红、品牌之间的距离；如此一来，品牌端便可以进一步运用这个特色，达到高度的曝光，让品牌拥有如朋友一般的亲切感。

4. 信任感

［小秘密］朋友分享比偶像推荐来的更具信任感！对消费者来说，比起偶像、网红的推荐，UGC所形成的宣传效果是更具备「信任感」的。

SKUKING跨境电商数字化营销社媒广告主任David认为，这些推荐的贴文或者动态，是来自于你身边的朋友，对于社媒后续的讨论效应、扩散的效益更为自然，而品牌与消费者之间的距离感就会缩短，大幅增加信任感！

常见形式：你是哪个角色？歌曲／词接唱；

优势：品牌IP或专属内容作为粉丝共鸣体验让使用者替你宣传（UGC概念）粉丝向的共鸣体验内容。

常见形式：AR扩增实境的时装试穿/戴AR扩增实境的化妆品测试；

优势：品牌高度曝光让使用者替你宣传（UGC概念）免费的广告扩散、引起消费者兴趣消费者可以更快选择到自己喜欢的产品。

常见形式：AR扩增实境触控互动游戏（Oreo）AR扩增实境体感互动游戏（眨眼/张嘴巴的小游戏）；

举例：眨眼跳跃的《Flying Face》；

优势：沉浸式体验营销有趣好玩的性质加速分享扩散更适合千喜年时代的消费群。

Instagram滤镜Dior - 产品试用/UGC

知名时尚品牌Dior很早就开始将AR扩增实境融入在营销之中，只要通过一键操作，开启Instagram滤镜，你就能够拥有专业彩妆师化出的时尚妆容，还可以立即将成果分享到限时动态！

不仅展示出产品的魅力，更可以通过分享促成UGC营销效果，让产品在社交媒体中被讨论、发酵！

Instagram滤镜Oreo - 场景互动/产品曝光

甜食品牌大厂Oreo除了有各式联名，促进各渠道的品牌曝光之外，他们当然也没有放过Instagram这块营销大饼。

Oreo于2019年推出的互动游戏滤镜；通过AR扩增实境的技术应用，使用者能够在屏幕中看到许多悬浮的Oreo产品，通过碰触的指令增添互动感，用计分的方式增加丰富度，直接在游戏中进行大量的产品曝光！

Instagram滤镜接歌挑战 - 随机抽签互动/共鸣体验

接歌挑战也是Instagram爆红的滤镜操作手法，运用「随机抽签」的功能，营造不可预测的新鲜感，让游戏寿命可以拉得非常久。

MobileSKU独立站App海外营销市场部McCain认为，这一类的滤镜互动模式还可以引起共鸣体验，因为不只你本人、你的朋友，甚至偶像网红也跟你玩着「同一个」游戏，瞬间拉近品牌与你之间的距离！

Instagram滤镜你是哪个迪士尼角色 -随机抽签互动/共鸣体验

这是另一个共鸣体验的Instagram滤镜案例！迪士尼本身就已经是超级强大的IP，各大角色的知名度已是全球火红的程度。

而他们也推出「你是什么角色」的随机抽签互动滤镜，超多好莱坞明星争相抢着玩，在社媒中掀起一股潮流，让迪士尼的曝光度更上一层楼！

Facebook滤镜知名影集《怪奇物语》的怪兽滤镜 - 共鸣体验

《怪奇物语》在线上平台Netflix上首播至今，已经吸引海量的全球粉丝！而早在2017年，其营销团队便以里面的怪兽作为Facebook滤镜营销的主角，结合强大的数位设计团队，让怪兽可以如实地在你的头上爬行，打造极具共感的AR滤镜体验！

现在起，让消费者通过滤镜营销替你的品牌做广告

Facebook/Instagram滤镜营销在近一两年火速窜起，无庸置疑替社媒营销、内容营销与UGC营销的市场带来一场数位转型的改革风潮。

相关的技术核心：AR/VR应用，也因为软硬件的技术飞速进步，逐渐进入消费链末端的市场，让一般的使用者也能够轻松享受到互动滤镜带来的趣味性。

SKUKING跨境电商外贸建站与海外市场营销主任Kevin建议，品牌端在制定滤镜营销时，千万别忘了本心！从品牌核心的价值出发，以品牌产品作为营销内容，让使用者在分享滤镜的照片、影片时，直接替品牌做自然扩散，让每次的分享都成为免费又有内容品质的广告。

-本文完-