SEO审计给你网站看看“病”终极教程（一）
SEO审核是评估一个网站在搜索引擎多个方面的友好性的过程。
SEOer将根据清单检查网站，并提出需要修复的建议以及需要更改的内容，以便提高网站在搜索结果的表现。
官方说的太正规，说白了也就是针对搜索引擎给网站“看病”，看你网站哪里做的不好哪里需要更改，提出更改优化建议的过程。
尽管我们可以使用各种工具来审核网站SEO情况，但最好的方法是人工检查。因为机器不能知道我们的SEO目标是什么，只能提供些网站技术方面的问题。
SEO审计是找出我们的网站SEO为什么没有得到效果最好的方法。在开始之前我们需要知道的是：审计投入的时间取决我们的网站的大小，网站页面数量越多，我们需要修改的页面越多，需要排查的问题也越多。
一个好的SEO审计都是问正确的问题，所涉及的方面非常多
一般当我们新开始一个项目的时候，我们需要进行审计看网站现在的表现怎么样，哪里需要更改等等。
第二个是当我们在进行SEO活动的时候，我们也需要对目前的活动进行每月/季度审计。
这是为了确保我们没有错过任何东西和识别任何新问题，审计一直是一个很好的方式来评价我们SEO活动的表现。
现在了解的基本知识，让我们进入SEO审计的第一步。
目标：确定你的长期目标是什么，你的SEO活动最终的目的是什么。
我之前就说过 SEO只是一种拓展您的业务的营销手段，不是最终目的。
获得流量，询盘，销售，明确的战略目标是确保SEO活动有效的重点。
如果你已经有了一个战略目标，那么我们还需要需要检查下：
你的目标是不是具体的、可衡量的、可达到的、相关的、及时的。
就是我们很熟悉的（SMART）原则
如果不是那么需要改进它们，如果你还没有SEO活动的战略目标，那么现在是时候创建它们了。
很多人会说三个月把哪个关键词做到首页，这不是一个合格的SEO目标，网站某个关键词的排名不能够准备衡量SEO效果，也没可操作性。
用SMART原则作为SEO战略目标的一些例子：
“在未来6个月内将网站带来自然搜索流量的关键词数量提高50%。”
“在6个月内把网站从20个根域链接扩展到超过100个根域链接。”
“在12个月内将网站自然搜索流量增长50%。”
我们的战略目标应该SEO指标和商业指标相结合的一个目标，下一步我们进入关键词分析。
目标：确定当前关键字定位策略是否是正确的和值得的，并且发现尚未开发的具有商业价值的关键词，也是我们的重要目标。
我们需要重新审视当前的关键词
你要问的第一件事是：
你的目标关键词是正确的吗？
好的审计将帮助我们确定你的关键字的质量和商业价值，而不仅是关键词的搜索量。
我们一般刚开始的目标的是有商业价值的长尾关键词。
通常更好的方法是集中你的资源在表现好的关键词上，不要分散资源在很多关键词上，不要孤立表现好的关键词，追逐那些表现不好的关键词。
如何知道我的目标关键词是“正确的”？
我们的目标是每一个关键词，可以使用SMART原则衡量。
具体的
我们需要针对一组特定的关键词目标，根据你的预算和资源，选择10, 20，或100关键词。
可衡量的
必须可以衡量你的关键字的表现，跟踪核心关键词是一个很好的方式来看谷歌如何评价你的网站。
这也是一个方法来衡量你的网站链接获取的影响，衡量关键字的效果，我们可以使用Pro Rank Tracker.
可达到的
你的目标关键词是否超出你的网站的能力
现实是，新的网站很难获得有竞争力的关键字排名，是那是因为竞争激烈的关键词网站排名会受年龄和信任度影响。
这些网站会比你更有权威，因为他们多年来一直创建内容，他们也更有资源可以获得更多权威的链接来维持他们的排名。
大家都努力，人家还有资本你怎么超过呢？
所以SEO是一个长期的博弈，我们必须现实点，如果你的网站是新网站，那么你目标应该从长尾关键词开始。
不要自己拍脑袋确定做哪些关键词，要现实些用数据来确定你的路径。
有关的
这应该是显而易见的，你的关键词应该是与业务有关的。
有时间限制的
你认为你的网站当前设置的关键词获得排名需要多长时间？
我们需要设定一个截止日期。
SMART原则是验证我们当前的目标关键词的第一步，接下来我们需要分析这些关键词的竞争度。
目的：验证你的关键词和找到错过的链接机会
竞争度会有几个规程：
首先，看一个关键词竞是否争过于激烈。
其次，看什么类型的内容是表现好
然后，寻找新的低竞争有潜力的关键词
最后，找到链接机会
我们主要通过分析竞争对手来验证我们的关键词的竞争程度。
你应该问问自己：
“我的关键词选择是否太激进？”或者，“我的关键词选择是否过于保守？”
我们把竞争对手的分析分为两段
第一个是快速分析在SERPs网站的PA和DA
我们可以使用Moz Bar这个工具栏快速查询
比如我们的目标关键词是“Marketing Automation营销自动化”。
谷歌显示“Marketing Automation”结果。
初步分析
我们希望至少有一个DA不到50的网站，我们发现有一个站点排名为“营销自动化”的关键字小于50。
DA是判断一个关键词是值得和有能力的最快捷的的方式，感觉和竞争对手差距太大马上换关键词。
需要注意的是：竞争都是相对的
例如，如果你的网站是新的，那么针对“Marketing Automation”是不合适的，但是如果你有一个权威的网站，那么你可以考虑下。
第二种分析更为深入，因为我们正在寻找链接机会。
但使用Ahref semrush分析你的竞争对手的网站。
查看外链数量和质量，以及外链锚文本多样性和增长速率。
还有网站的整体体验，内容的质量和数量，文章优化情况综合分析，看我们有没有机会超过竞争对手。
我们是否忽视一些有潜力低竞争的关键词？
我们使用SEM Rush和Google Search Console进行此操作。
进入Google Search Console，然后点击“搜索流量”和“搜索分析”。
选择“展示次数”和“排名”。
然后按“位置”对结果进行排序，将最低排名位置排在最前面。
像这样：
如果您的网站没有对任何关键字进行排名，那么您将需要使用SEM Rush找到有潜力低竞争的关键词。
我们来到SEM Rush ，输入竞争对手的网址
转到“Organic Search”
对关键字列表进行排序以显示最低搜索量关键字
我更喜欢从较低音量的关键字开始，因为它们是最容易排名的。
以下是我通过BodyBuilding.com的流量数据挖掘的一些有潜力低竞争的关键词信息：
目标：确保每个关键字定位的着陆页都有效优化，审核需要检查内容的质量和每个页面的优化情况。
优质的内容没有有效的优化和高效优化的低质量的内容都不会有好的效果。
我们需要优质的内容和有效的优化来驱动搜索引擎流量。
在通过Copyscape运行每个目标页面之后，我们检查内容的基础优化。
标题标签
标题是否包含目标关键词？而且关键字只需要出现一次，尽量出现在靠前位置。
标题是否使用的是H1标签，H1标签仍然是重要的页面排名因素。
标题是否精心设计Click Bait，是否符合SEO最佳做法？
关键字是否在META描述标签中？
确保目标关键字在META描述中，不要出现过多目标关键词。
元描述标签不直接影响您的排名，但是一个写得很好的元描述可以帮助您获得更多点击。
由于Google正在使用点击率作为排名信号，我们需要确保您的主页的元描述是：
a） 简单概括文章内容
b） 超级诱惑
我们可以将其视为搜索结果中的广告
如果您没有优化您的元描述，或者直接自动从内容截取，您可能会错过吸引大量潜在用户的机会。
良好的元描述应该为您提供的产品或服务传达关键的USP。
例如，电子商务网站可能会包括“免费送货”，“无风险退货”，“最便宜的价格”等。
目标关键字出现在网站内容前几句话中？
主要关键字应在内容的开头出现一次，这是为了加强页面的相关性。
网站URL是否简洁包含目标关键词？
着陆页应在URL中包含目标关键字，URL简短
页面的第一个图像上的ALT标签是否包含目标关键字？
所有的ALT标签都应该被填写，但是该页面的第一个图像ALT标签最重要。
内容的结尾是否包含目标关键字？
最后一句或结论是你有机会巩固页面的相关性，确保包含您的关键字。
是否有内部链接？
如前所述，如果您有内部链接，请确保它们使用完全匹配的锚文本。
这是您需要分析页面级优化的所有信息，现在讲下如何检查你的内容。
文章是否有权威网站出站链接？
网站链接到权威网站可以提升我们网站的权重，一篇文章包含1-2个权威网站的出站链接。
文章内容是否包含多媒体文件？
多媒体文件包含，图片，视频，音频，文档，增加文章的课阅读性和互动，吸引读者提留时间，比如放一个视频用户停留的时间会非常久，这是为什么很多排在前列的网站内容都包含视频的原因。
目标：查看用户与整个内容和网站的互动情况。
我们不可能知道每个用户对您的网站的看法，幸运的是我们可以根据Google Analytics（分析）中的数据，了解用户体验的总体情况。
在用户体验分析中，我们要检查的数据：
跳出率
你可能会想：“什么是好的跳出率？”
不幸的是，还没有一个明确的答案，跳出率是相对的，取决于你是什么类型的网站。
例如，“有趣的猫图片”网站可能会有较高的跳出率。
那是因为人们看了图片笑了之后就离开了。
像知识类网站会有较低的跳出率，因为人们会想阅读和学习更多。
一般弹跳率在60％到80％之间是稳固的。
如果高于90％，那么说明网站有问题了。
平均停留时间
用户停留在网站上的时间越长，转换的机会越多。
像跳出率一样，平均在网站上花费的时间是相对的。
一般情况，如果有很多内容要消费，用户将花费更多的时间在您的网站上。
有一件事会快速排斥用户：缺乏优质的内容
专注于给予用户比您的竞争对手更多的价值。
这将降低跳出率，并迫使用户在您的网站上停留更长时间。
用户停留在您的网站上并消化您的内容的时间越长，他们会感觉他们“认识你”越多。
目标达成数
如果您的跳出率很低或人们停留您的网站时间无关紧要….但如果访问者没有转换为潜在客户，销售或电子邮件用户，那么您正在浪费时间。
需要认清的是SEO只是一种手段，SEO本身不赚钱。
我们通过卖产品或者服务赚钱，“卖”一词对每个人都有不同的含义。
但是，每个在线业务都有一个共同点：
我们必须通过写作或视频销售，如果你跳过这个步骤，那么没有人会购买你的产品。
需要考虑
潜在客户是否很容易与您联系？
有足够的关于您的服务的信息吗？
你有足够的社会证明吗？
退出页面
确定用户最多离开的页面是解决问题的第一步。
有一种情况是页面退出率很高并不总是一件坏事，有时内容为了需要迫使用户退出采取行动，比如Presell 页面需要迫使让用户进入购买页面。
如果内容很好地解决了用户的问题，他们离开了网页说明你已经完成了工作。
你必须问一个简单的问题：“为什么这个页面跳出率非常高”
这个页面是否解决了读者问题或者最大程度地回答问题？
还有一些问题没有得到答复吗？
内容的可读性如何？
是否有太多的文字？
图像太少？
页面加载缓慢吗？
是否有令人分心的元素，如广告弹窗？
您是否设置外部链接“在新窗口中打开”？
返回访客
返回访客数量是积极强有力的用户信号。
这意味着您的网站或内容值得读者再次看到。
如果您的回访率不高，那么这可能是您的内容质量不足的一个迹象。
品牌搜索
像回访者一样，品牌搜索是人们对您的网站和品牌认可感兴趣的重要指标。
如果你的内容足够好，网站是建立在以用户的心中，那么人们可能会通过搜索你的品牌名进入你的网站。
要了解您目前做得如何，您需要使用Google Search Console。
来到“搜索流量”，然后点击“搜索分析”。按“点击”进行筛选，以便点击次数最多的搜索查询位于顶部。
一般来说，品牌名称应该是最高的查询之一。
社交信号
社交信号本身并不强大，但是如果您将其与所有其他积极的用户指标相结合，那么您的网站将获得正面排名信号。
获得真实的社会信号应该是您的业务的优先事项。获取它们的唯一方法是创建出色的内容，令用户感到欣喜满意，鼓励用户分享你的内容。
文章内容太多，下节继续 主要讲讲网站技术问题分析和外链情况分析
文章转载至公众号：了不起的杰克，作者：Jack，大数跨境经授权转载。
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