Google 如何收集数据来个性化广告

导读：谷歌不仅仅是最大的搜索引擎，每月有数十亿次查询。它还通过 Google 展示广告网络为大部分互联网展示广告提供支持。

谷歌不仅仅是最大的搜索引擎，每月有数十亿次查询。它还通过 Google 展示广告网络为大部分互联网展示广告提供支持。

根据 SEMrush（Google 展示广告网络）：

在大约 200 万个网站和 650,000 个应用程序中投放广告。包括 Comscore 排名前 100 的网站中的 65 个。每月覆盖 2.1 亿美国独立用户和全球 90% 的互联网用户。

这些数字令人震惊。但谷歌如何知道要为您提供哪些广告呢？在这篇文章中，我将回顾 Google 个性化广告的方式。

广告个性化配置文件

谷歌通过用户帐户进行大部分跟踪。如果您在手机或浏览器上登录，Google 就会积累大量数据。并且它愿意向你展示。

要了解 Google 认为您感兴趣的内容，请导航至广告设置。登录后，您将看到这样的页面。

导航至广告设置，查看 Google 认为您感兴趣的内容。

请注意用于打开或关闭广告个性化的开关。默认情况下它是选中的。另请注意，底部的兴趣基于 Google.com 或 YouTube 等 Google 资产的使用情况，以及“与 Google 合作展示广告的网站和应用程序”。由于GDN 覆盖了全球 90% 的互联网受众，因此该类别可能包括大多数网站和应用程序。

兴趣类别

上面的屏幕截图显示了四个兴趣类别。但完整列表有 94 个。单击某个类别会显示有关 Google 如何确定您的兴趣的更多信息。

让我们讨论一下 Google 收集数据的方法。我使用自己的描述按来源对它们进行了分组：“您告诉了 Google”、“您的浏览情况告知了 Google”、“您的 Google 使用情况告知了 Google”以及“您的非 Google 使用情况告知了 Google”。

你告诉谷歌了。年龄和性别等人口统计信息直接来自您的 Google 帐户。这是 Google 在您创建帐户期间请求的信息。

您的浏览情况通知了 Google。有些兴趣来自 cookie，您访问的网站或应用程序在您的浏览器中放置了 cookie，从而触发了来自 GDN 的再营销广告。这就是您不断看到包含您在其他地方查看过的商品（例如电子商务网站上的一双鞋）的 GDN 广告的方式。

例如，我的个人资料包括我访问过的沃尔玛网站。

您的 Google 使用情况告诉了 Google。这些兴趣类别是根据“您在 Google 服务（例如搜索或 YouTube）上的活动”推断的。因此，如果您像我一样搜索“复仇者联盟：终局之战”预告片或在 YouTube 上观看“终局之战”预告片，那么 Google 就会推断您对“动作与冒险电影”感兴趣。

Google 知道您是否在 YouTube 上观看“冒险：终局之战”预告片。

您的非 Google 使用情况已告知 Google。这些兴趣类别与 Google 产品相同，但现在 Google 会根据您在非 Google 网站上的活动进行推断。同样，考虑到 Google 产品的影响力，这几乎可以是全球任何网站。

Google 根据部署 GDN 广告的非 Google 网站上的活动推断兴趣。

管理您的数据

虽然谷歌收集了大量有关您的数据，但它对此完全透明。您可以在“我的 Google 活动”页面查看该数据，该页面提供有关 Google 记录内容的详细信息。对我来说，它包括我在使用 Gmail 时执行的搜索以及我通过 GDN 广告访问的网站，这些网站将数据反馈给 Google。看到这里的数量真是令人大开眼界，尤其是如果您使用的是基于 Android 的手机。

即使您未登录，Google 仍会跟踪您的信息。您访问过的网站的 Cookie 存储在您的浏览器中。除非定期清理，否则它们会向 Google 和其他再营销平台提供数据。

您可以删除 Google 保存的有关您的数据。“我的Google活动”页面有一个选项可以手动删除所有这些信息。谷歌让用户可以控制数据收集、存储和个性化。您可以查看数据并删除它。当您开始看到与您或您的兴趣无关的广告时，请不要抱怨。

总之，谷歌收集大量数据来改善其广告商的定位和结果。归根结底，谷歌是一家试图为其股东赚取利润的上市公司。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?JPY