使用动态搜索广告的 4 个理由
对于 SEO，您已经为所有重要页面仔细选择了关键字和实体。在技术方面，确保 Google 和其他搜索引擎可以索引您的页面。还优化了页面内容，使其具有高转化率。
最后，您相信搜索引擎会在潜在客户提交相关查询时向该潜在客户呈现特定页面。
DSA 与之类似。
当有人在 Google 中输入与您某个网页上的关键字和实体密切匹配的字词时，Google Ads 会动态创建相关广告并进行展示。
广告商可以优化 DSA，以将流量发送到网站，或者，如果您设置了转化，则可以产生电子商务销售。
DSA 是营销人工智能的一个引人注目的例子。使用它们有多种原因。
使用 DSA 的 4 个理由没有有机排名。为任何搜索广告付费的原因之一是为您的网站未排名的术语获取流量 - 或者至少未排名在首页。
然而，与 SEO 不同的是，DSA 不需要广告商提供关键字列表。Google Ads 或 Microsoft Ads 会为您做到这一点。
Google 可以使用您网站的索引或页面提要来定位目标网页。
页面提要采用 CSV 电子表格的形式，其中包含页面 URL 列和自定义标签列。广告商可以使用这些标签在 DSA 广告系列中构建广告组。
规模大。有人可能会说，组织良好、以关键字为中心的搜索活动将访问者引导至受欢迎的、转化优化的目标网页将优于 DSA。
然而，对于大型企业来说，创建所有这些组织良好、精心打造的活动可能是一个挑战。
想象一下您有一个包含 5,000 个或更多页面的电子商务网站。这些页面可能包括数百万个关键字短语和搜索实体。尝试为所有人建立搜索活动即使不是不可能，也是令人畏惧的。
精明的公司专注于表现最好的页面，为能产生最大收入的产品开发活动。这使得许多页面在广告中没有出现。
输入 DSA。它可以针对那些未表示的 URL 和相关产品。
这是一个例子。据我所知，有一家公司针对未包含在 Google 搜索活动中的 1,362 个网页进行了定位。针对这些长尾页面的 DSA 在一个月内产生了 2,211 次转化。
此屏幕截图是针对大型网站的 DSA 活动。该活动共有 1,362 个登陆页面。从 10 月 1 日到 25 日，该活动产生了 2,211 次转化。
规模小。DSA 活动也可以帮助小型企业。
虽然大型企业可能无法为每个页面构建传统的搜索活动，但小型企业可能不会为任何页面都这样做。
掌管小型电子商务公司的企业家肩负着很多责任。她可能需要一会儿关注供应链，一会儿关注假日电子邮件营销。在这期间，她负责订单履行和客户服务。
当您没有时间或专业知识来每天检查和优化广告效果时，DSA 是一个不错的选择。相反，您可以预先投入一些时间，让 DSA 推动流量和销售。
搜索词情报。DSA 是非凡的关键词研究。
当动态活动运行时，谷歌会跟踪所有相关的搜索词——人们查询的实际单词和短语。这些单词和短语是关键词机会的丰富来源。
对于每个搜索词，Google 都会提供展示次数、点击次数和转化次数。
广告商可以采用效果最好的术语并将其用于新的关键字驱动的广告活动中。
警告尽管 DSA 很有帮助，但也存在一些担忧。DSA 可以蚕食其他广告活动和有机结果的流量。DSA 有时会导致更高的采购成本和不太完美的客户体验。
让我们依次考虑这些。
蚕食。DSA 可以定位与其他广告系列或广告组中的关键字相匹配的搜索字词。如果 DSA 与标准广告组位于同一广告系列中，则尤其如此。不要那样做。
DSA 还可能会蚕食自然流量。例如，DSA 通常以广告商的品牌名称为目标。您的公司很有可能也会对您的名字进行有机排名。因此，您最终可能会为原本免费获得的点击付费。产品名称和长尾主题也可能发生这种情况。
收购成本。并非所有 DSA 定位的目标网页都具有高转化率。不可避免的是，其中一些页面将产生很少的转化，但 DSA 仍将为那些表现不佳的页面提供展示次数和点击次数。
客户体验。最后，请记住，Google（或 Microsoft）根据登陆页面的内容和搜索词动态生成 DSA 的标题。
如果您的网站未进行搜索优化，DSA 可能会生成不相关的标题或搜索词。将搜索者发送到不相关的目标网页是一种糟糕的体验。在这种情况下，这不是 DSA 的错。这是你的搜索引擎优化。
文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?5aQl
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