Google Ads 扩展了标题、描述和人物

导读：多年来，Google AdWords 允许单个标题使用 25 个字符，两行描述文本每行使用 35 个字符。然后 Google 给了我们两个各 30 个字符的标题和一个 80 个字符的描述行。到处都是新的房地产，就像圣诞节一样。

多年来，谷歌AdWords允许单个标题使用25个字符，每行描述文本使用35个字符。然后，谷歌给了我们两个拥有30个字符的标题和一个80个字符的描述行。就像圣诞节一样，有了这么多的新广告位。

嗯，增加的广告文本肯定取得了成功，因为谷歌广告（之前是AdWords）进行了一些广告主应该了解的变更。现在，您可以在现有文本广告中添加更多文本，并使用一种新的文本广告类型。

现有广告的更多文字

要查看新选项，请导航到您的 Google Ads 帐户并查看一些广告 - 帐户、广告系列或广告组级别。点击蓝色加号即可创建新广告。它将产生以下下拉菜单。

单击蓝色加号将产生此下拉菜单。单击图像可放大。

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点击“文字广告”，您将看到这样的屏幕。

制作新的文字广告。单击图像可放大。

如果这是您第一次查看此功能，应该会出现蓝色大文本气泡。（否则，在拥挤的屏幕中很容易错过这个选项。）

这允许在“标题 1”和“标题 2”之后出现最多 30 个字符的第三个标题。这似乎是显而易见的，但在我们讨论下一个功能时记住这一点很重要。

另请注意，有一个“描述 2”行，并且两个描述行现在最多允许 90 个字符。先前的格式允许 140 个字符（两个 30 个字符的标题和一个 80 个字符的描述）。新的允许最多 270 个字符（三个 30 个字符的标题和两个 90 个字符的描述行），大约是最大文本量的两倍。

但请记住，附加说明行可能不会显示。Google 可以改变扩展名和描述文本的顺序，如此屏幕截图所示。

Google 可以改变扩展名和描述文本的顺序。单击图像可放大。

无论如何，这对于广告商来说是一个让广告文案更具描述性的好机会。例如，您可以包含一个标题，从功能到属性再到收益。您可以使用描述完美客户或描述产品或服务不适合谁的语言进一步预审点击次数。这对于广告测试来说非常酷。

自适应搜索广告

Google Ads 谨慎地将响应式搜索广告标记为测试版产品，但它已向所有广告客户推出，这通常意味着它将成为永久性产品。而这一功能——自适应文字广告——将广告文字数量提升到了一个新的水平。

再次点击蓝色加号创建新广告，您将看到“自适应搜索广告（测试版）”选项。以下是点击后的选择。

“响应式搜索广告（测试版）”的界面。单击图像可放大。

我会一次一点地把它分解。

广告组名称可让您知道该广告的展示位置。关键字提供了广告组中的关键字样本，以便您在编写所有新行时保持广告主题。显示网址。这里没有变化：两条最多 15 个字符的路径。每个标题最多 30 个字符，但您至少需要 5 个字符才能创建广告单元，并且您最多可以为一个广告创建 15 个不同的标题！描述使用更新后的 90 个字符限制。您至少需要两个描述才能创建广告单元，但最多可以添加四个。

因此，“响应式搜索广告”界面可能会创造出一个巨大的广告单元。Google Ads 并未透露将使用多少个头条新闻。但您可以“固定”行，以便某些文本行始终首先出现（例如您的公司名称或与广告组中的关键字匹配的行）。您最多可以为前三个位置固定三个标题。描述的工作原理类似。

Google Ads 会获取您提供的标题和描述，然后以任何顺序显示它们（除非固定），或者可能只是使用您的旧广告。该界面给人一种非常测试版的感觉，但它可能是 Google Ads 发挥机器学习功能并为您找到最佳广告文字组合的另一种选择。

目前，有关“获胜”内容的报告受到限制 - 您只能看到每个文本元素的展示次数。尽管如此，按原样进行测试还是很有趣的。但请留意它。您不希望 Google 向潜在客户展示毫无意义的广告。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?FJU