如何构建电子商务的 Google Ads 文本销售活动
基于文本的按点击付费广告是促进电子商务业务的基本组成部分。这些看似简单的广告在搜索结果页面上的显示位置可能比自然列表更高，并且它们可以定位正在寻找您企业销售的产品的潜在客户。
Google Ads 搜索广告系列取得成功的关键之一是帐户的结构。了解您的企业应该运行哪种类型的搜索广告系列非常重要。决定您的公司将如何管理每个广告系列中的广告组。并考虑为每个广告组选择的关键字。
组织 Google Ads 广告系列的方法有很多种。在本文中，您将简要介绍 Google Ads 广告系列、广告组以及为电子商务业务组织这些广告系列的几种方法。
活动Google Ads 广告系列是您选择广告类型的结构级别。例如，您可以选择文字广告、图片广告、视频广告或仅来电广告。在这篇文章中，我将重点关注 Google 搜索网络的文字广告。
您还可以在广告系列级别设置预算。毫不奇怪，预算可以让 Google Ads 知道您想投资多少来推广您的电子商务业务及其销售的产品。
广告组Google Ads 的下一个结构级别是广告组。广告组允许您在广告系列中创建主题，并可以帮助您控制特定关键字和广告文案之间的关系。
首先，您可以考虑为每个广告系列开发多个广告组。每个广告组可能有 1 到 20 个与其关联的关键字。每个广告组可能应该有两到四个广告。
产品分类上面的广告结构使广告活动与电子商务网站的产品保持一致。
例如，假设您管理一家大型在线电子产品商店。您的在线商店有许多产品类别，例如电视和家庭影院、电脑和平板电脑、相机和视频游戏。
您可以为每个产品类别制作一个营销活动。在视频游戏广告系列中，您可能有四个广告组，每个广告组都与要定位的特定类型的关键字对齐。
产品类别结构为每个类别都有一个广告系列，然后使用广告组来组织要定位的关键字短语类型。
产品关键字广告组将定位特定的产品名称。一个例子是“Super Smash Bros. Ultimate”，它是一款特定的 Nintendo Switch 游戏。品牌关键字广告组将针对品牌名称，因此它可能具有诸如“Nintendo Switch games”之类的关键字词组。类别关键字广告组可以解决人们搜索视频游戏的方式，并可能包含诸如“Nintendo Switch Reviews”之类的关键字短语。一般关键字广告组将定位广泛的关键字词组，例如“视频游戏机”。目标与匹配数字营销人员 Brad Batesole（同时也是 LinkedIn Learning 的热门讲师）建议围绕目标和匹配类型组织 Google Ads 广告系列：完全匹配仅在用户的查询与相关关键词短语完全或非常匹配时才会显示广告；棋盘匹配包括拼写错误、同义词、相关变体和相关搜索。
让我们考虑一下这对于电子商务业务来说如何运作。想象一下，您为一家销售自有品牌固体古龙水的在线商店管理 PPC 营销活动。您的 PPC 目标是与 Duke Cannon 和 Fulton & Roark 等领先竞争对手并列。
此示例有一个精确匹配的活动和该活动的广泛匹配变体。在每个广告系列中，每个竞争对手都有一个广告组。
按照 Batesole 的结构，您将创建至少两个广告活动。在每个广告系列中，您想要定位的每个竞争对手都有一个广告组。每个竞争对手的广告组将包含每个广告系列的相同关键字词组。区别再次在于匹配类型。
客户角色您的电子商务企业还可以围绕客户角色或客户搜索您产品的方式组织 Google Ads 广告系列。
对于此示例，假设您有一家销售电动自行车的在线商店，您的客户角色之一是 Phil，他研究所有内容。他阅读在线产品评论。他喜欢将一个品牌的电动自行车与另一个品牌的电动自行车进行逐个规格的正面比较。
您可以围绕客户角色以及人们寻找您公司销售的产品的方式来组织 Google Ads。
您将为分析师角色创建一个活动。在广告系列中，您可以针对人们寻找电动自行车的每种方式创建一个广告组。在菲尔“分析师”的例子中，您可以有一个广告组来进行评论、比较、目标规格，甚至特定功能。
该组中的每个关键字都会寻求与 Phil 的搜索方式相匹配。为公司的每个客户角色创建特定的营销活动。
构建 Google 广告您现在已经了解了构建 Google Ads 基于文本的电子商务搜索广告系列的三种方法。这些都不是完美的，因为没有一种完美的方式来组织和构建 Google Ads 广告系列。尽管如此，拥有一定的结构还是很重要的。一定要衡量结果并关注有效的事情。
文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?IEK
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