转化窗口-点击后1天内和点击后7天内或浏览后1天内选哪个？

导读：Facebook优化与投放部分转化窗口下拉菜单，我们会注意到有两个类别：点击广告后和点击或浏览广告后。在“点击广告后”下，我们有两个选项可供选择：点击后1天内和点击后7天内。在点击或浏览广告后，我们还可以选择：点击后或浏览后1天内，点击后7天内或浏览后1天内。

Facebook优化与投放部分转化窗口下拉菜单，我们会注意到有两个类别：点击广告后和点击或浏览广告后。在“点击广告后”下，我们有两个选项可供选择：点击后1天内和点击后7天内。在点击或浏览广告后，我们还可以选择：点击后或浏览后1天内，点击后7天内或浏览后1天内。

官方的解释：

“转化窗口是指用户点击或查看您的广告到完成您定义为转化的操作之间的时间间隔。[并且]窗口外发生的转化将不会用于优化我们展示广告的方式。”

通过转化时间窗，您可以向我们说明，在 [确定]广告受众时，要使用什么类型的转化数据。我们会研究在时间窗内发生转化的用户类型，然后为您寻找更多与这些用户相似的人群。

转化时间窗涉及两方面要素：

* 时间跨度（例如：1 天、7 天）

* 操作类型（例如：点击、查看）

什么意思？举一个例子

如果有客户叫她莎莉（Sally），查看您的广告并点击它，Facebook将记录1次展示和1次链接点击。然后计时器开始计时。如果Sally继续查看您的网站内容，她向购物车中添加一些东西，甚至进行购买！转换窗口关闭。

例如，“点击后1天内”选项意味着您正在针对点击广告后1天内转化的用户进行优化。所谓转化，是指他们采取了您直接衡量为转化的操作-查看内容，添加到购物车，购买等。

如果您使用的是“点击后1天内”，那么您就不会计算看到广告，在第二天仔细考虑，然后又回购的人数。您只是在评估当时立即购买或行动的客户。

“点击后7天内或浏览后1天内”意味着您正在针对在广告投放后7天内或观看广告1天内进行转化的用户进行优化。

根据我们以前的经验，我们假设“点击后1天内”转换窗口的广告比点“点击后7天内或浏览后1天内”转换窗口的广告更有效。

在我们的研究中，我们确保两个Facebook广告系列都运行相同的时间（三天），并且预算相同。

数据：点击后1天内：

每ATC的费用：1.872963美元

每次购买成本：12.6425美元

VC转换为ATC的比率：46.55％

购买的ATC：14.81％

点击后7天内或浏览后1天内：

每ATC的费用：2.237632美元

每次购买费用：21.2575美元

VC转换为ATC的比率：41.76％

购买的ATC：10.53％

在所有数据中，1天点击转化窗口的广告组比7天点击或1天浏览转化窗口的广告组更有效。

此外，具有1天点击转化窗口的广告集的ATC购买率要高出29％。

结论：

根据这项研究，我们得出结论，对于我们的零售客户来说，“一日点击转换”窗口效果最好。

但也不一定

做出选择时应考虑的第一个问题是：我的商品是什么类型？

请想想商品的购买周期，购买商品（例如：电脑）前是否需要经过一些考虑？如果您的答案为“是”，建议使用较长的转化时间窗，因为用户点击推广电脑的广告后花一周时间来考虑，然后才完成购买，这种情况是合理的。如果您的答案为“否”（例如：提供一款免费的手机应用），则建议使用较短的转化时间窗，因为用户即使在看到或点击广告很久后下载免费的应用，也不太可能主要是受广告的影响。

文章转载至公众号：了不起的杰克，作者：Jack，大数跨境经授权转载。