零售媒体应该节约数据

导读：“零售媒体”是指零售商网站、应用程序和实体店上的广告。广告单元包括展示广告、视频、赞助产品列表、电子邮件等。

eMarketer 估计 2022 年美国零售媒体收入为 408 亿美元，占所有数字广告支出的 16.4%。随着零售媒体广告的增长，仔细管理消费者数据的需求也随之增加。

首先是数据节约。

数据节约

数据节俭是指注意收集的数据类型、收集和使用数据的方式以及存储的时间。它平衡了隐私问题和营销目标，并告知购物者正在收集什么以及他们如何选择退出。

这与贪婪地收集所有可能的信息相反。

在许多方面，零售商和零售市场正在成为广告平台。

零售媒体使品牌能够在非常接近购买点的地方接触到消费者。亚马逊、沃尔玛、梅西百货、劳氏和克罗格等企业零售商和市场使用从其电子商务网站和销售点系统收集的数据，根据购物者行为、购买历史和购买意图为广告商提供精准定位。

“零售媒体正在追随搜索和社交媒体的脚步，成为数字广告的第三次浪潮，并且已经确立了自己的一股力量。Insider Intelligence 首席分析师安德鲁·利普斯曼 (Andrew Lipsman) 在 2022 年 9 月的一份报告中写道：“零售媒体建立在有价值的第一方购买数据、上下文相关的广告体验和闭环报告的基础上，广告商预算正在迅速朝其方向转变。”电子营销文章。

利普斯曼认为，美国的零售媒体将比搜索或社交媒体广告规模更大，到 2024 年，可能占数字广告收入的五分之一。

这就是诱惑。

要求谷歌和 Meta 广告平台获得更多投资、跟踪和数据回报的品牌广告商可以对零售媒体做同样的事情。

节约数据的好处

在后 GDPR（欧盟）、后 CCPA（加利福尼亚州）的世界中，深思熟虑和节俭的数据收集势在必行。它还有很多好处。

监管合规性。仅收集支持广告投放所需的购物者信息有助于零售媒体遵守隐私法规。

数据保护。零售商通过仅收集必需品来降低数据泄露的风险，从而降低法律和声誉损害的可能性。

购物者体验。数据节约政策可能会缩短表格和结账流程。

数据管理。当零售媒体网络收集的信息相对较少时，它可以更有效地运行，同时减少存储和处理要求。更少的比特和字节可以提高网络性能并降低成本。

更好的广告效果。关注最具影响力、最重要的客户数据可以提高广告效果。

节俭还是奢侈？

对于数据节俭来说，没有一刀切的方法。每个零售商都应该制定自己的方法。然而，有一些指导数据节约的原则：

告诉购物者所收集的数据、其用途以及他们如何选择退出。仅收集必要的信息。不要永远保留信息。

零售媒体可能成为美国和全球数字广告的顶级形式。随着它的发展，零售商、市场和广告商将决定如何收集、存储和使用数据。选择节俭而不是浪费将赢得购物者和立法者的信任。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6ndY