邮件营销就像约会

导读：电子邮件营销有点像约会：两者都涉及第一印象。对于电子邮件，该介绍是“发件人”名称、主题行和前置标题。

我将在这篇文章中解决这三个问题。

来自名字

发件人名称告知收件人发件人。它有时被称为“友好发件人”，因为它是可见的，与发送域不同。

发件人名称告知收件人发件人。

主题行

主题行是收件人收件箱中最突出的文本。主题行可以提高打开率，对于电子邮件营销至关重要。根据我的经验，个性化主题行（例如收件人姓名、过去的购买记录、定制优惠）可以将打开率提高 50%。因此，主题行越相关越好。

营造紧迫感也很有帮助。例如“申请的最后一天”、“三天后的实时网络研讨会”或“您的优惠明天到期”。这些通常表现良好。

主题行是收件人收件箱中最突出的文本。

对主题行进行A/B 测试是个好主意。大多数电子邮件服务提供商都会促进此类测试，发件人选择获胜指标：打开次数或点击次数。苹果的邮件隐私保护可能会影响打开率测试，因为苹果报告 iOS 设备上的所有收件人都已打开。

笔记：

根据 OptinMonster 的数据，主题行影响力对 33% 的收件人开放。根据 OptinMonster 的说法，69% 的收件人使用主题行来决定是否将邮件标记为垃圾邮件。据 Experian 称，主题行中的表情符号可使打开率提高 56%。根据 Marketing Dive 的报告，个性化主题行的打开率提高了 50%。根据 OptinMonster 的数据，具有紧迫感的主题行的打开率增加了 22%。

好的主题行会给人留下积极的印象。对于收购活动，这通常是第一印象，因为收件人不是客户，并且可能不熟悉您的品牌。

移动电子邮件客户端显示主题行的 30 到 70 个字符，具体取决于设备。我通常使用大约 40 个字符。

预标题

前置标题可以添加到主题行，并且对于扩展或复杂的消息很方便。

大多数电子邮件客户端允许最多 100 个标题字符。利用这个空间来补充主题的文本。

前置标题可以添加到主题行，并且对于扩展或复杂的消息很方便。

无论收件人是否打开电子邮件，标题文本都可见。因此，这是向非开放者传递信息的战略机会。

第一印象

消费者花在品牌电子邮件上的时间正在减少。根据 Statista 的数据，2018 年，消费者平均花费 13.4 秒阅读品牌电子邮件。到了 2021 年，这个数字变成了 10.0 秒。

因此，三个初始印象——发件人、主题和标题——对于参与度越来越重要。

我的经验也是简洁的。2022 年流行的所谓社论通讯似乎会永远持续下去。除非要取消订阅，否则收件人很少会到达最后。

简而言之，良好的第一印象对于约会和电子邮件营销至关重要。内容丰富且引人入胜的主题行和标题可以与收件人建立情感联系，使他们想要打开电子邮件并阅读内容。结果是更高的参与度和更多的销量。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6mMv