因政府和消费者，TikTok 商店发展速度放缓
TikTok Shop 允许品牌和发视频的博主在视频或直播中链接产品，以便在应用程序内购买。
迄今为止的结果好坏参半。它现在专注于已经获得关注的市场。直播购物在中国非常流行，但在美国或欧洲尚未流行。TikTok 已停止在美国推出 Shop 的功能，如果没有 TikTok 员工的协助，卖家无法注册 Shop。
分析人士推测，美国企业尚未表现出足够的兴趣。TikTok将美国版Shop仅限于美国居民和注册公司，禁止海外商家使用，这使得Shop与亚马逊和沃尔玛的竞争力下降。两者都允许海外商家在其美国网站上进行销售。
TikTok Shop 允许品牌和影响者在视频或直播中链接产品，以便在应用程序内购买。
2021 年，TikTok Shop 在英国推出，这是其在亚洲以外的第一个市场。大部分收入来自上传的链接到产品的视频，而不是直播销售。
但 Shop 在东南亚取得了成功，于 2022 年推出，服务于新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国。根据 Statista 的数据，截至 2023 年 5 月，印度尼西亚拥有 1.13 亿 TikTok 用户，是仅次于美国的第二大国家。Insider Intelligence 估计，截至 5 月份，整个东南亚的用户数量为 1.35 亿。
据 CNBC 报道，TikTok Shop 在东南亚的 2022 年商品总价值为 44 亿美元，比 2021 年增长了四倍。然而，与竞争对手 Shopee 735 亿美元的 GMV 相比，这只是九牛一毛。Shopee 和另一家东南亚竞争对手 Lazada 都在物流方面投入巨资，以加快送货速度，而这在东南亚农村地区是很困难的。TikTok 卖家经常自己解决物流问题。
在中国，TikTok被称为抖音。总部位于中国的字节跳动拥有这两家公司，抖音很受欢迎，自 2016 年推出以来，中国消费者已购买了超过 100 亿件产品。
美国商家对 TikTok Shop 的采用可能因国会禁止该应用程序的努力而受到阻碍。字节跳动拒绝了国会将其出售给一家美国公司的要求。
同样，拜登政府也威胁要在美国全面禁止该公司，理由是中国的法律赋予政府出于国家安全原因获取私人商业信息的权力。今年3月，美国和加拿大禁止在政府发行的移动设备上使用TikTok。美国超过一半的州已禁止在政府发行的设备上使用 TikTok。
加拿大和欧洲国家也试图限制居民使用TikTok 。蒙大拿州已禁止在所有设备上使用 TikTok，自 2024 年 1 月 1 日起生效。TikTok 已起诉该州，质疑该禁令的合法性。蒙大拿州的五名 TikTok 内容创作者也向联邦法院对该州提起诉讼。
法国和英国议会已禁止政府工作人员手机上使用 TikTok。欧洲议会、欧盟委员会和欧盟理事会也对员工设备上的 TikTok 实施了禁令。印度曾经是 TikTok 最大的市场之一，于 2020 年中期禁止了 TikTok。
由于违反第一修正案，禁止美国公民使用 TikTok 的尝试可能会失败。无论如何，该公司在美国和欧盟建立强大的电子商务平台必须首先克服这些地区对直播购物的热情缺乏。政府行动可能是次要的。
文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6o0X转载请注明： 因政府和消费者，TikTok 商店发展速度放缓 | 跨境湾
