自动广告与手动广告的区别

跨境快讯 2024-01-26 12:08:58 woniu

导读：爆款打造计划中，推动具体关键词排名时，投放该关键词使其单量增加，自然排名上升，达到指哪打哪的效果。

自动广告的优势

1.操作简单

前期不需要挑选词，只需要操作竟价和预算，对关键词不熟悉的情况下可以采用自动广告来快速引流，使产品迅速出单。

2.覆盖范围广

能够覆盖到大多数的广告曝光位置，最大限度地让你的广告展现出去。

3.测试变体

产品测款期间，利用少量成本初步测试出优质变体。

4.确定优化方向

自动抓取你Listing里面的关键词，可以用来快速测出Listing的关键话埋词是否准确。

5.拓展关键词

可以拓展出该类目下所有跟该listing强相关和弱相关的关键词，有可能跑出你之前没有调研到的或者新流行的词以供手动投放使用。

手动广告的优势

1.优化投放

在自动广告跑出一定的广告数据后，对表现好的关键词进行投放

2.预算分配

在产品有了稳定销量的时候，优化自动广告向手动迁移，让钱可以花在刀刃上

3.提升效能

爆款打造计划中，推动具体关键词排名时，投放该关键词使其单量增加，自然排名上升，达到指哪打哪的效果

4.战略转移

自动广告总体表现差，但个别词表现特别好的产品应该把重点放在手动广告

自动广告与手动广告该如何配合？

1.先自动，后手动

最稳固的方法。自动跑出表现好的词迁移到手动广告进行打造。自动用来开拓，手动用来盈利。

2.自动手动一起开

比较激进的打法。在做好关键词调研和优化好listing的前提下直接用手动广告进行关键词打造。自动用来继续跑长尾词和关联流量。

3.只开手动

自动广告总体表现差，总会跑出非常宽泛的词或者总是跑出ASIN。那应该把重点放在手动广告。

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作者介绍：跨境电商创业者，资深跨境电商人，《亚马逊跨境电商运营宝典》、《增长飞轮：亚马逊跨境电商运营精要》二书作者，外贸（跨境）行业从业17年，有着丰富的平台实操经验，熟悉各跨境电商平台的运营。
文章转载至公众号：跨境电商赢商荟，作者：赢商荟-老魏，大数跨境经授权转载

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