2023 年如何起一个品牌名称

导读：强大的品牌名称可以帮助建立品牌认知度，进而帮助您与客户建立联系、提高忠诚度并实现销售。

当企业家 Sara Blakely 创办她现在无处不在的塑身衣公司时，她还创建了一个伟大的品牌名称：Spanx。这是一个独特且令人难忘的名字，它定义了她彻底改变的产品类别（塑身衣）——这对布莱克利来说绝非偶然。

强大的品牌名称可以帮助建立品牌认知度，进而帮助您与客户建立联系、提高忠诚度并实现销售。当对该名称的积极认知可以增加产品的商业价值或品牌资产时，强大的品牌名称本身就可以成为一种资产。

什么是一个好的品牌名称？

一个强大的品牌名称是独特的、令人难忘的、易于发音的，并且与您的品牌目标实现的目标明确相关。您可能会选择一个品牌名称，因为它会引发积极的情绪（想想冥想应用程序Calm）或激起潜在客户的好奇心。可靠的名称也可以是简单且具有描述性的，暗示您产品的功能（例如摇摇杯品牌BlenderBottle）。选择易于拼写和发音的品牌名称可以使其为广大受众所接受。

好的品牌名称还可以利用吸引人的声音——重复的音节可以让名字朗朗上口，头韵也是如此。根据大卫·克里斯托（David Crystal）的《语言小书》，“M”和“N”这样的发音显得诱人且友好，而“G”和“T”则不太平易近人。当萨拉·布莱克利 (Sara Blakely) 为她的新塑身衣公司寻找名称时，她注意到带有“K”发音的品牌名称（例如可口可乐和柯达）很容易辨认。考虑到这一点，她选择了“Spanks”这个名字，后来又改为“Spanx”，因为它更容易注册商标。

如何通过 4 步起一个品牌名称

准备

如果您准备好开始品牌命名过程，那么您可能已经完成了确定品牌价值（指导公司决策的关键原则）和品牌标识（使您的品牌具有独特吸引力的功能）的一些基础工作。接下来，明确定义并思考您的目标市场，向理想客户阐明您的价值主张。然后列出您的品牌与您所在类别的其他品牌的区别。一旦你准确地知道你的品牌想要实现什么目标，你就可以开始玩文字游戏了。

头脑风暴

头脑风暴利用协作创造性思维的力量来产生想法——尽管您始终可以自己使用头脑风暴技术。头脑风暴可以促进自发性并最大限度地减少抑制，因此团队成员可以提出尽可能多的想法，并将批评保留到以后。当您集思广益为您的品牌命名时，需要考虑以下几点：

玩文字游戏。想想您的品牌可能会唤起的图像，甚至是与您的品牌相符的声音，例如柯达发出的“K”声音会让人想起相机快门。考虑使用一个虚构的词来传达您的品牌精髓。隐喻品牌名称创意将您的品牌与代表您精神气质的事物或人进行比较，例如耐克这个名字引用了古希腊胜利女神。尝试混合词。结合两个单词的名称可以简洁地描述您的品牌的目的，例如 Facebook、PayPal、FedEx、Pinterest 和 DoorDash。使用名称生成器。Shopify 的企业名称生成器等工具允许您选择自动生成的名称创意，让您的创意源源不断。 研究

一旦您缩小了一些命名选项的范围，请进行一些研究以确保它们可用，并确认它们确实传达了您的意思。

检查该名称是否已存在。快速谷歌搜索应该会发现与您所选择的名称相同的任何重复内容。如果您的名称与另一个名称重叠或非常接近，可能会造成混淆，甚至侵犯商标，请继续。进行域名搜索。您网站的域名应包含您的公司名称。在Shopify 的域名注册工具中搜索可用的域名。您还可以在 Google Domains 和 Name.com 等网站中输入域名，以了解您的哪些品牌创意可用。检查社交媒体的可用性。确保您的首选帐户名尚未在 Instagram、Facebook 和 Twitter 上被占用。还要检查主题标签。如果您的名字作为主题标签出现，并且您不想与标记的照片或推文相关联，请考虑一个新的品牌名称。查找替代含义。确保您的名字没有不幸的其他语言翻译。同样，如果它带有负面的词语联想，你可能需要重新考虑它。例如，当世界卫生组织宣布寨卡病毒为全球卫生紧急事件时，印度塔塔汽车公司将其新款 Zica 汽车更名为蒂亚戈，以避免与该疾病联系在一起。检查商标。检查美国专利商标局 (USPTO) 的商标数据库，确保您的名字尚未注册；这将有助于确保您可以在没有法律复杂性的情况下进行注册。 测试

一旦你确定了一些你喜欢的无人认领的名字，就可以试驾它们并收集一些反馈。有几种方法可以测试您的品牌名称是否唤起您想要传达的信息：

组建一个焦点小组。将目标市场的代表性样本收集到焦点小组（Focus Group）中，并向他们介绍您提议的名字。解释产品或服务，然后在幻灯片中向他们展示潜在的名称以评估他们的反应。如果他们的反应与您的产品理念不一致，您可能需要重新考虑。与值得信赖的朋友和同事一起测试这个名字。如果这个名字引起了你的核心圈子的共鸣，请他们详细说明。同一行业的同事可能会发现您可能没有考虑到的复杂情况或重叠之处。进行一项调查。您可以通过品牌测试平台对目标市场的匿名成员进行研究，看看您的结果是否与您调查过的其他群体相似。

文章翻译自：Shopify Blog ;原文链接：https://www.shopify.com/blog/how-to-come-up-with-a-brand-name