如何使用 Google 地图营销业务

导读：您要飞往一个新城市参加订婚派对，但在出发前忘记带礼物。当您在机场等待登机时，您可以点击手机上的 Google 地图应用，找到您的酒店，然后在搜索栏中输入“礼品店”。 随即会打开一张地图，其中充满了精确定位商店的图标，然后是名称、照片、客户评级以及距您酒店的距离的列表。太棒了——您知道着陆后会停在哪里。 什么是 Google 地图营销？

Google 地图营销是战略性地利用 Google 地图来宣传您的业务并为您的位置带来更多流量。它涉及完善您的 Google 地图列表或购买 Google 地图广告。

虽然 Google 地图最初作为 Mapquest 更快、更可靠的替代品而广受欢迎，但后来它已发展成为一个具有广泛功能的综合平台，包括实时交通更新、卫星图像、街景、评论和评级，使其很有帮助不仅用于导航，还可以帮助用户探索和发现本地企业。

Google 地图营销还可以包括购买Google 地图广告，有时称为本地搜索广告。通过购买广告（其费用有所波动，但每次用户点击可能在 2 美元到 6 美元之间），您可以确保您的商家资料出现在第一批 Google 地图搜索结果中。据谷歌称，这是吸引更多访问者访问您的企业的有效方式，本地搜索的转化率高达 80%。（转化率意味着访问者采取了一些行动，例如购买或预订。）

在地图上，带有 Google 地图广告的商家会显示一个方形图标（而不是标准的水滴形图标），并且可以选择将搜索者直接发送至其网站或链接至其商家位置的路线。

有机方法与付费方法

决定采用有机方法（完善您的 Google 地图列表）还是付费方法（购买 Google 地图广告）取决于您的目标、预算和时间表。以下是好处和权衡：

有机方法。完善您的 Google 地图列表可以提供长期可见性，具有成本效益，并且有助于赢得客户信任。如果您愿意制定长期战略、预算有限，并且希望随着时间的推移专注于建立稳固的在线形象，那么有机方法就会有效。付费方式。购买 Google 地图广告可以提供即时可见性、有针对性的覆盖范围和增强的功能。如果您正在寻求快速结果或当营销活动需要推动时，这将非常有用。例如，如果您开始从 Google 地图获得大量业务并希望其增长，则可以购买广告。

结合这两种方法可以产生最佳结果并充分利用每种策略的优势。

Google 地图营销的好处

人们在使用 Google 地图时通常有一个特定的目标，例如寻找当地商家、计划下一站美食或研究他们听说过的位置。这为营销人员和企业主提供了宝贵的机会，因为用户已经在销售漏斗中进一步深入（即更接近购买）。优化您的 Google 地图列表或投资 Google 地图广告可以提高您的曝光度并吸引更多潜在买家的流量。

例如，如果您经营一家本地配送电子商务公司，Google 地图营销可以成为您营销策略的强大核心部分；如果您的企业服务于国内或国际市场，它仍然可以帮助展示合法性并建立目标受众的信任。

建立 Google 商家资料

要开始在 Google 地图上进行营销，您首先需要创建Google 商家资料（以前称为“Google 我的商家”）。该列表与您的网站分开，包含有关您企业的重要信息，例如您的企业地址、电话号码、营业时间、网站、照片和评论。它是一款免费工具，用于管理和优化您在 Google 地图上的显示。

以下是创建 Google 商家资料的两个主要好处：

本地化搜索中的可见性。当有人使用本地化修饰符（例如街道或城市名称（例如“渥太华果汁配送”））搜索 Google 或 Google 地图时，Google 会显示企业简介和相关网站列表。只有创建了 Google 商家资料后，您才能出现在这些结果中。信任目录列表。即使您在国内或国际范围内开展业务，Google 地图商家信息也可以通过提供经过验证的信息、展示积极的评论和评级以及让潜在客户更好地了解您的业务来帮助建立信任。（Google 的搜索质量评估者验证公司地址，作为其搜索结果“可信度”评估的一部分。）

优化您的个人资料意味着确保其完整、准确，并与其他在线地址（例如您网站的联系页面）保持一致。它还有助于添加照片和视频并随着时间的推移赢得评论。优化使您的列表对搜索者更具吸引力，并有助于提高您企业的本地搜索引擎优化，使其更有可能在本地化搜索中排名靠前。

如何优化您的 Google 商家资料以进行 Google 地图营销

向您的 Google 商家资料添加准确、全面的信息可以增强搜索者的信心。谷歌在其本地排名优化指南中明确说明了这一点，该指南解释说本地搜索排名主要基于以下三个因素的组合：

1. 相关性

商家资料包含多个字段，可帮助您向搜索者表明您的业务。其中包括产品/服务、描述和类别字段。准确、完整地填写这些详细信息并使用相关关键字可以帮助您的个人资料出现在相关搜索中。

2. 距离

Google 地图会根据输入的搜索词、智能手机的位置或屏幕上地图的比例来考虑您的商家与搜索者的距离。您可以使用最新的姓名、地址和电话号码（有时称为 NAP）来优化距离。如果这些详细信息与您的业务相关，添加服务区域和其他地点也会有所帮助。

3. 突出度

突出度是 Google 地图决定哪些结果首先出现的方式。这包括难以控制的元素，例如媒体提及、品牌搜索和个人资料评论。积累正面评价是建立知名度的好方法。负面评论本身并不坏，只要大多数评论是正面的，它们就可以通过表明您的企业不会删除负面评论来建立信任。定期回复评论（感谢评论者的积极反馈并解决负面评论）也有助于建立信任。

如何跟踪和分析您的 Google 地图营销工作

您的 Google 商家资料提供了有关您在 Google 地图中的表现的大量信息。当您登录时，您将获得有关个人资料展示次数、个人资料点击次数、通话点击次数以及网站链接点击次数的数据。如果您设置了其他功能，例如直接消息传递或即时预订，Google 也会对此进行跟踪。这些数字构成了您的客户互动总数，这是衡量 Google 地图营销成功与否的关键指标。

Google Business 还通过其个人资料强度得分提供自动建议，以改善您的个人资料。该指南（由谷歌算法生成）侧重于提高相关性或显着性。

但是，Google 商家无法告诉您访问者在您的网站上做了什么（即，一旦他们离开您的 Google 商家资料）。为此，您需要谷歌分析。正确配置的 Google Analytics（分析）帐户可让您从 Google 地图中查看有关访问者在您网站上的活动的详细信息，例如他们访问的页面、他们是否进行购买以及他们在您的网站上停留的时间。

如果您通过 Google 地图广告系列进行营销，则可以在 Google Ads 界面中找到您的广告数据，例如展示次数、点击率和转化次数。这与 Google Business 和 Google Analytics 是分开的（尽管您可以集成这三个工具来共享数据）。

文章翻译自：Shopify Blog ;原文链接：https://www.shopify.com/blog/google-maps-marketing