域集群的SEO有风险

导读：从同一站点的每个查询返回两个或更多有机列表，搜索优化器称之为“域集群”。

谷歌多年来一直致力于使搜索结果多样化。然而，它仍然经常从同一站点的每个查询返回两个或更多有机列表，搜索优化器称之为“域集群”。

在桌面结果中，第二个集群列表是缩进的。

但它在移动设备上没有缩进。

为单个查询提供两个列表可能会产生更多的点击次数。因此，优化器有时会寻找实现这些结果的方法。我知道 Google 没有关于该主题的文档。但有趣的是，谷歌似乎在三种情况下使用了集群。

双重含义。关键字查询可能具有双重含义，促使谷歌为两者生成一个列表。一个例子是对“framing”的查询。

不确定的意图。谷歌可能会在不确定搜索者的意图（商业或信息）时对结果进行聚类。一个例子是搜索“french drain”。

相似的网址。一个网站可能有多个相关页面用于单个查询，例如类似的产品或类别。谷歌可以提供两个或更多这样的页面来帮助搜索者。例如，Target 提供“浮动壁架”和“木质浮动架”。因此，谷歌将查询“浮动货架”的两个 URL 聚集在一起。

换句话说，尽管谷歌在 2019 年宣布了搜索结果多样化，但它在帮助搜索者时继续对域进行集群。

但是，为集群优化关键字可能会冒一个页面与另一个页面竞争的风险。

蚕食关键词

“关键字蚕食”是指针对同一搜索词优化站点的两个或多个页面。这是一个可疑的策略，原因有二。

首先，它可能会混淆谷歌的算法，不确定要对哪个页面进行索引和排名。混淆谷歌是不好的。我经常看到信息博客页面在搜索者意图明显是商业的地方排名。

其次，这种做法会在多个页面之间拆分关键字资产，稀释它们，从而“蚕食” SEO 工作。多年来，我一直在 SEO 审核中监控关键字蚕食。具有高排名页面的网站会避免使用它。因此，一个合乎逻辑的问题是如何在不蚕食关键字的情况下优化域集群。

一种选择是“意图优化”。

意图优化

网站可以针对搜索者的意图进行优化，而不仅仅是他们的关键字。为同一主题创建两个页面并没有错：一个用于商业目的，另一个用于提供信息。例如，搜索“tile paint”可能适用于购买或使用油漆。因此，针对该查询的优化将包括具有多个购买选项的产品类别页面和信息指南或文章。

这些页面应该相互链接以满足搜索者的需求。购买关键词可以包括“打折”、“易于使用”等，而信息术语可能是“如何”和“常见错误”。创建季节性的操作指南来补充商业页面可以帮助域集群。指南可以列出礼物和服装的想法以及装饰选项，作为示例。无论如何，针对集群域进行优化存在关键字蚕食的风险。对于目标关键字已经排名靠前或接近靠前的页面，我不会尝试这样做。另外，聚类结果是有代价的：它们很少出现在第 1 位。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6nqS