谷歌、微软更新广告 扩展、潜在客户追踪等

导读：谷歌和微软不断更新他们的广告平台。看似微不足道的更新，却十分很重要。最近的变化延续了两个平台对机器学习的重视，机器学习消除了广告商的控制，但会提高性能。

谷歌和微软不断更新他们的广告平台。看似微不足道的更新，却十分很重要。最近的变化延续了两个平台对机器学习的重视，机器学习消除了广告商的控制，但会提高性能。

谷歌广告

自动扩展。大多数广告附加信息是在帐户、广告系列和广告组级别实施的。每个级别都会取代之前的级别 - 将显示广告组的附加信息而不是广告系列的附加信息。例如，广告商可以在帐户级别、活动级别（例如，“沙发”）和广告组（“皮革沙发”）拥有附加链接。

Google 会自动应用动态附加信息来改善广告效果，这与手动附加信息是分开的。动态扩展属于自动扩展。卖家评分是自动扩展的一个例子。

通过最新的更新，谷歌可以同时显示手动和自动扩展，例如两个手动标​​注和三个动态标注。Google 会将扩展报告为“广告商”（手动）或“自动创建”（动态）。

此更新删除了更具体的实体（即广告组）胜过更高级别（活动）的规则。帐户、广告系列和广告组附加信息的任意组合都可以一起展示。Google 将根据搜索者确定最有可能转化的组合。广告商可以删除（但不能选择）自动附加信息。

同样，这继续谷歌强调自动化曾经手动的功能，例如响应式搜索广告。

增强的潜在客户转化率。转化跟踪是任何成功的付费搜索活动的核心。例如，跟踪收入、销售线索和电话呼叫可以让您监控绩效并根据需要进行调整。Google 为您网站的所有页面提供跟踪标签。然后，您可以将事件片段添加到特定页面以跟踪各种操作，例如用于购买的片段和用于填写表单的片段。

如果配置的话，转化跟踪也可以应用于场外交易。

这是一个例子。假设我填写了一份电气工作在线表格，然后在三个月后聘请了电工。谷歌将计算表单完成转换，而公司的客户门户将收入与谷歌广告相关联。如果谷歌和 CRM 没有连接，公司将不知道哪个活动、关键字或广告文案带来了收入，更重要的是，不知道要调整哪些出价策略。

谷歌长期以来一直允许离线转化跟踪，但实施设置通常很困难，需要开发人员。最新更新“增强型潜在客户转化”使通过 Google Ads 上传第一方数据变得更加容易。

首先，启用增强型转化，提供客户跟踪变量，并接受 Google 的条款。电子邮件是首选变量。姓名、地址和电话号码即将推出。

微软广告

Microsoft 的动态搜索广告会自动生成标题并根据搜索者分配登陆页面。DSA 不是基于关键字的，并且与购物广告类似。DSA 可以为帐户外的关键字产生额外的流量和收入，这对拥有数千种产品的网站很有帮助。

在最新的更新中，Microsoft为 DSA添加了动态描述。微软从广告商的网站上提取这些描述，并像动态标题一样将它们插入到广告中。动态描述很快将成为新动态搜索广告活动中的默认选项。如果需要，广告商可以选择退出。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6is0