Google Ads 的最佳效果设置

导读：如果不加以检查，许多 Google Ads 设置可能会影响效果。广告商倾向于自动化和机器学习，而不考虑设置如何影响策略。例如，不正确的跟踪或针对错误的网络可能会导致支出浪费。在这篇文章中，我将介绍 Google Ads 中的关键帐户和广告系列级设置。 帐号设定

要查找帐户设置，请导航至广告界面左侧导航栏中的“设置”菜单，然后点击“帐户设置”。

数据保护联系人

Google 要求为您的帐户提供“数据保护联系人”。此人（虽然不是必需的）将收到与 Google 的数据处理条款和欧盟的一般数据保护条例相关的所有通知。未能分配联系人可能会丢失可能影响您帐户的重要信息。

自动标记

自动标记经常被误解。它不是附加到 URL 字符串的自定义参数。它是字母和数字的独特组合（称为“gclid”），用于在向 Google 上传离线转化数据时匿名识别用户。它还跟踪 Google Analytics 中的点击后活动。

追踪

“跟踪”部分是您通过流量模板或最终 URL 后缀设置自定义参数的地方——以评估结果。您还可以在广告系列、广告组、关键字和广告级别设置此跟踪。我使用此功能并推荐它。

客户匹配

目标客户匹配是一项强大的功能，可用于定位客户列表的细分。您可能不想将所有列表都用于智能出价和定位。相反，将单个广告系列与特定列表对齐。有些活动不需要列表。在活动级别审查此选项是值得的。

活动设置网络

新的搜索网络广告系列默认选择加入 Google 搜索合作伙伴，例如 Comcast 和 Ask.com。这些网站上的搜索引擎显示的是 Google 结果。

出现在搜索合作伙伴上是值得的，因为它是您不太可能获得的辅助流量。根据经验，搜索合作伙伴的流量通常占广告商总广告流量的不到 20%。例如，如果某个活动获得 100 次点击，则通常只有 20 次或更少来自搜索合作伙伴。

如果百分比较高，则流量可能不合格。通过在主活动界面中按网络细分来监控搜索和搜索合作伙伴的流量。如果搜索合作伙伴表现不佳，请关闭搜索合作伙伴，无论是所有合作伙伴还是没有。

此外，请确保您没有同时选择加入搜索网络和展示广告网络。这些活动类型是独立的，因为它们的功能不同，结果也不同。例如，搜索广告系列可以优化购买，而展示广告系列可以专注于电子邮件注册。在具有不同目标的单个广告系列中组合网络会导致性能不稳定。

地点

“位置选项”是“位置”的子设置。默认选择向对某个位置感兴趣的搜索者展示广告。例如，当定位到加利福尼亚时，预计只有加利福尼亚的搜索者才能看到您的广告。如果有意向，此选项还会向搜索者展示您在其他区域的广告。例如，爱达荷州的消费者搜索“加利福尼亚水管工”时可能会看到这些广告。

如果您只想向目标位置的搜索者展示广告，请选择“Presence”选项。这将排除目标之外的搜索者。

自动创建的资产

“自动创建的资产”构建计算机生成的广告——类似于自动应用广告文案推荐。该功能最终可能会有所帮助，但我已经为我的客户关闭了它。我不喜欢 Google 通过自动应用提供的广告文案推荐。信息经常与我们想要传达的不同。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6lQi