重新评估 4 种过时的 Google Ads 策略

导读：按点击付费的广告行业一直在发展。新功能不断推出，管理一年前的活动在今天可能有所不同。但一些过时的 Google Ads 策略在经过调整后仍然有用。这是其中的四个。 质量得分

Google 将质量得分定义为“一种诊断工具，可让您了解您的广告质量与其他广告商的比较情况。”

该分数以 1-10 的等级衡量每个关键字。较高的数字表示整个搜索过程的一致性。例如，如果用户搜索“椭圆形咖啡桌”，则广告和随后的着陆页应使用相同的字词。随着时间的推移，质量得分较高的关键字通常具有较低的点击成本。

然而，质量得分的一个问题是它更强调点击率而不是转化率。关键字的质量得分可能很低，但转化率很高。调整该关键字可以提高质量得分并减少转化次数。

质量得分并非无关紧要，但不应成为决定因素。对于质量得分低且未转化的关键字，请考虑：

添加否定关键字，在广告中更频繁地插入目标关键字，更新着陆页以与广告信息同步。A/B 测试

广告商曾经通过在同一广告组中相互对比来测试广告组件。为了查看哪个号召性用语、着陆页或广告文案效果更好，广告商会制作两个广告，Google 会随着时间的推移均匀地展示这两个广告。

情况不再如此。

响应式搜索广告包含所有标题和描述，并自动在搜索结果中显示最佳组合。广告商不知道哪些组合正在转化，只知道整体指标。即使只有两个广告，一个也不可避免地会根据转化目标获得更高的展示份额。缺乏透明度和不平等的广告服务阻碍了准确的测试。

Ad Variations（广告变体）是一个解决办法，它根据 50/50 的试验来测试广告的基本组成部分。为了测试着陆页，广告商指示 Google 在一半时间内替换该实体。广告商看不到每个组合的指标，但他们可以看到是基础广告还是试用广告效果更好。

在自动化时代，广告变体是测试组件的最有效方式。

匹配类型广告组

在匹配类型变体和修改后的广泛匹配逐步淘汰之前，按匹配类型创建广告组很常见。

例如，以“椭圆形咖啡桌”为主题的关键字需要两个具有相同关键字的广告组。一个仅包含完全匹配关键字，而另一个包含词组匹配。重要的是，完全匹配组中的所有关键字在词组匹配组中都是否定的，从而允许广告商控制显示哪些广告。完全匹配会显示一组广告，一个词组与另一组匹配。

将活动设置为手动出价允许广告商控制每个变体的成本（和副本），例如完全匹配关键字为 2 美元，词组匹配为 1.50 美元。

人工出价

手动出价允许调整设备和位置等出价，但智能出价会自动调整这些项目等。智能出价提供的高级机器学习远远优于人工出价。例如，智能出价会考虑用户的浏览器和操作系统。

然而，人工出价偶尔还是有帮助的。例如，对一组关键字的出价超过一定金额对于广告商来说可能是无利可图的。人工出价会设置每次点击的最高成本，以智能出价的优势换取成本控制。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6kJc