东南亚在全球电子商务增长中名列前茅

导读：东南亚包括文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国和越南。其中有五个国家是全球增长最快的电子商务市场，占据了前十名中的一半。本文将重点介绍这五个国家：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南。

直到最近，东南亚在电子商务方面一直落后于中国和日本，并且在数字化方面被其遮蔽。障碍包括基础设施不完善、互联网可用性有限以及消费者的怀疑态度。大多数居民没有电脑。但现在几乎所有人都有移动设备，因此可以接入互联网。这五个国家的移动渗透率约为100%。

由于2020年和2021年实体店关闭，Covid-19引起了消费者行为的转变。根据Google和贝恩咨询公司的报告，新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国有多达4000万人在2020年成为新的互联网用户。eMarketer预计该地区2022年电子商务销售额将增长20.6%，达到全球最高水平，总计896.7亿美元。

以下信息（除非另有说明）来自Statista的ecommerceDB。

印度尼西亚是东南亚最大的在线购买市场，人口约2.78亿，2021年销售额为434亿美元，同比增长32%。印尼最受欢迎的市场是本土公司Tokopedia、Shopee、中国的京东和Lazada。印度尼西亚的互联网渗透率为73.7%。电子产品和家具是主要的产品类别。

马来西亚的人口为3280万。2021年的电子商务销售额为63亿美元，比2020年增长15%。Shopee是最受欢迎的市场，其次是本土平台PGMall与京东合作。电子产品和时尚是前两个购买类别。该国的互联网渗透率为89.6%。

泰国的人口为7000万，2021年的电子商务收入为105亿美元，同比增长28%。京东、Shopee和Lazada是最受欢迎的市场。电子产品和个人护理是主要的产品类别。泰国的互联网渗透率为77.8%。

越南的人口为9820万，2021年的电子商务收入为80亿美元，比2020年增长24%。最受欢迎的市场是Shopee和两家本地提供商：The Gioi Di Dong和Dien May Xanh。该国的互联网渗透率为73.2%。

菲律宾的人口为1.127亿，仅次于印度尼西亚，电子商务参与度相对较低。根据不同的估计，2021年的收入范围从55亿美元（Global Data）到120亿美元（Statista）不等。Shopee和Lazada是两个主要的市场。菲律宾的互联网渗透率最低，为68%。

市场

阿里巴巴旗下的Lazada在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南都有业务。作为该地区最大的市场之一，Lazada在客户规模方面曾经是最大的市场，但现在已被Shopee超越。

尽管如此，LazMall将购物者与超过32,000个国际和本地领先品牌连接在一起。它销售电子产品、汽车、时尚、健康美容和食品杂货。据报道，它在该地区拥有最强大的物流网络和最快的配送速度。LazMall每年的销售额约为15亿美元，使其成为东南亚最大的电子商务网站。Lazada每月吸引超过5000万访客，并提供定制履约服务。

Shopee是在新加坡成立的，在东南亚以及台湾、巴西和其他几个国家开展业务。它起初是一个消费者对消费者的市场，但后来发展成为一个企业对消费者的模式，同时仍然提供C2C服务。面对高通胀，Shopee于6月份在印度尼西亚、泰国和越南进行了裁员，并于本月关闭了墨西哥的运营。

Shopee与当地公司建立了物流合作伙伴关系。它的支付系统ShopeePay是一个集成的移动钱包。今年3月，Shopee与全球支付平台2C2P合作。这一合作使得ShopeePay成为2C2P在东南亚五个市场广泛商户网络的支付选项。

Tokopedia成立于2009年，是一个在印度尼西亚的C2C市场。Tokopedia已经发展成为帮助印尼小商贩在由17,000个岛屿组成的国家范围内销售产品的平台。该网站现在拥有1200万个商家。上个月，它推出了GoPayLater Cicil，一种买现付款的服务。

Tokopedia与13家物流和履约提供商合作，实现当日配送。商家可以将产品存储在遍布印度尼西亚各地的Tokopedia仓库中。该公司的广告平台帮助商家推广他们的业务和产品。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6kY2