12月实用内容更新发布｜Google 搜索排名系统指南｜ChatGPT 看法

导读：Google 昨晚上线了新一轮的「实用内容更新」，主要改善了内容分类和筛选（没有更多细节了），并将应用在所有语言上。时间点是 12/5 发布，并逐渐扩大范围，预计 2 周内完全上线。请各位 SEOer 关注下自己站点的流量变化情况。

Google 发布 12月「实用内容更新」

Google 昨晚上线了新一轮的「实用内容更新」，主要改善了内容分类和筛选（没有更多细节了），并将应用在所有语言上。时间点是 12/5 发布，并逐渐扩大范围，预计 2 周内完全上线。请各位 SEOer 关注下自己站点的流量变化情况。

关于「实用内容更新」，主要是奖励由用户撰写、面向用户、能满足用户需求的的原创实用内容，处罚那些无法满足用户需求、主要用于获取搜索引擎流量的内容。本次是「实用内容更新」的第二次更新，第一次是在 2022 年 8 月 25 日。

参考内容：

《Google 搜索的实用内容更新和您的网站》https://developers.google.com/search/updates/helpful-content-update

《Google 搜索排名更新列表》https://developers.google.com/search/updates/ranking

Twitter 发布公告 https://twitter.com/googlesearchc/status/1600171901669605376

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【新文档】Google 搜索排名系统指南

Google 最近公布了关于搜索排名系统的新文档，主要介绍排名环节中核心的算法和模块（比如刚发布的实用内容更新；Google 也说是「系统」），建议阅读和了解下。核心的算法有：

BERT。可让 Google 了解字词的不同组合如何表达出不同的含义和意图。

MUM。一种能够理解和生成语言的 AI 系统。它目前不用于 Google 搜索的一般排名，而是用于某些特定应用，例如用于改进 COVID-19 疫苗信息的搜索和改进精选摘要标注。

神经匹配算法。Google 使用它来理解查询和网页中概念的表示形式，并将它们相互匹配。

RankBrain。可帮助 Google 了解字词与概念之间的关系。这意味着，即使内容不包含某个搜索查询中使用的所有完全匹配的字词，Google 也可以了解这些内容与其他字词和概念的相关程度，从而更好地返回相关内容（完全超越了之前的文本匹配）

核心的功能模块有：

时效性系统。针对搜索词，显示用户期望的时效性内容

实用内容系统。主要是奖励由用户撰写、面向用户、能满足用户需求的的原创实用内容，处罚那些无法满足用户需求、主要用于获取搜索引擎流量的内容。

链接分析和 PageRank。能够了解网页之间的链接方式，从而确定网页相关内容，以及哪些网页可能与查询最相关

原创内容系统。Google 有相应系统来确保在搜索结果的靠前位置显示原始内容，并将它们排在引用内容前面

网页体验系统。Google 制定了网页体验系统来评估各种标准，例如网页加载速度、移动设备适用性、网页是否不存在干扰性插页式广告，以及网页呈现过程是否安全

商品评价系统。用来更好地奖励优质商品评价，其内容包含见解深刻的分析和原创研究，并且由熟知相应主题的专家或爱好者撰写

可靠信息系统。判断信息的可靠程度，帮助呈现更权威的网页和降低劣质内容的排名，以及提升优质新闻的排名。

还有重复信息删除系统、完全匹配网域系统、本地新闻系统、基于移除的降位系统、段落排名系统、网络垃圾检测系统、网站多元化系统、灾难信息系统等。

另外还有一些退休的系统，比如著名的蜂鸟算法、熊猫算法、企鹅算法、网页速度系统等。这些退休的算法并不是抛弃了，而是并入接替系统，或已成为核心排名系统的一部分。

文档链接：https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide

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我对 ChatGPT 看法

早上大飞@领航猿在星球里问了ChatGPT在 SEO 内容的可能性，我就分享了看法。先说个题外话，正好昨晚做了个相关的梦，梦见不管我怎么选择，遇到的都是 AI 跟我对话（就跟 RPG 游戏一样），我就一直在找怎么能走到跟真人对话的线路上😖。话说回来，感觉 ChatGPT 是用 AI 实现了信息的搜集、整理和输出的能力。就比如我要写一篇「女性如何保持心理健康」的文章（随便编的，并不是我擅长的话题），我肯定也是在互联网上找各种信息，然后通过自己的吸收和整理，给出3～5点重要的建议，产出一篇文章。而现在 ChatGPT 几秒钟就实现了，而且质量跟我搜集整理的差不多。

所以我感觉 ChatGPT 用来写文章，应该能达到外包写手的基本水平（肯定比「大学生写中文，再翻译成英文」这种方式更好）不过具体还要测试。ChatGPT 算是提升了互联网信息的下限，只要有足够信息，就能产出一篇中等质量的内容。所以我也在思考如何产出超出 ChatGPT 的内容，比如稀缺信息、有深度和结构化思维的内容、有图片和视频的内容、有观点和态度的内容等。

对 Google 来讲，低质量内容会更快被淘汰，高质量内容有更高的收益。

你对ChatGPT 有什么看法，或者有什么好玩的提问分享，欢迎在下面留言👏

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