钱袋子收紧，新西兰消费者正在学习由奢入俭

近段时间，暂停了三年的跨境旅游开始复苏。2月3日，广之旅上线“新西兰南北岛10天”首团，团费大约26000元/人，40个名额上架1分钟售罄。

没有疫情的2019年，是中国-新西兰旅游年，如今已经进入放开的后疫情时代，新西兰依旧是吸引中国游客前往的国家之一。

吸引着国人消费的新西兰，其国内消费者近年来却陷入水深火热之中。通货膨胀、物价飞升，消费者信心指数屡创新低......

新西兰消费者钱袋子越来越紧，中国跨境从业者应该从何处入手？

新西兰是西南太平洋上的一个小岛国，人口总量约为510万人，首都惠灵顿，是一个高度发达的资本主义国家。2021年新西兰国内生产总值为2477亿美元，人均GDP约为4.84万美元，是我国人均GDP的近4倍。

整个国家实行周薪制，按年薪除以52发放，贫富差距不大，平均年薪折合人民币大约是30万左右，整体消费水平较高。

高消费水平也意味着高物价。公开信息显示，新西兰生活成本比中国高81.02%左右，例如番茄5纽币左右，苹果4纽币左右，香蕉3纽币左右（1纽币约等于4.3人民币）。不过，由于新西兰畜牧业发达，也有水比奶贵的情况，很多人用奶代替饮用水。

以往，新西兰的高消费力能承担起高物价，人们的生活质量并无影响。但去年，受俄乌战争、新冠疫情、供应链中断等方面影响，新西兰的消费者同样陷入水深火热之中。

据新西兰统计局数据显示，2022年二季度新西兰通货膨胀率达到7.3%，是自1990年以来的最高水平。最新的通胀率为7.2%，略有降低，低于新西兰央行的预期，但物价仍处于较高水平。

（图源：RI）

Kiwibank数据显示，往年12月份食品价格通常会下跌，但本季度食品价格却上涨了1.8%，其中肉类的价格上涨了4.2%。过去一年，新西兰人在水果和蔬菜上的花费增加了约20%。另据澳新银行数据显示，新西兰12月消费者信心指数从11月的80.7降至73.8，是2004年有该指数以来的最低水平。

通货膨胀、物价飞升、消费者信心指数降低，新西兰消费者的2022年并不好过。但值得注意的是，新西兰消费者的高消费力仍在。据CEIC调研数据显示，新西兰2022年第四季度月收入达3609美元，虽相较于前一季度有所下降，但仍处于世界领先水平。

经济学家杜森贝利曾提出过棘轮效应，即人的消费习惯形成后有不可逆性，消费者易于随收入提高而增加消费，但不易随收入的降低而减少消费。用我国宋代司马光的一句话就可概括，即“由俭入奢易，由奢入俭难。”

新西兰消费者经物价上涨、工资下降、消费信心指数下降，不可避免会收紧支出。去年年中，新西兰消费者权益组织Consumer NZ呼吁消费者避开大型连锁超市，花点时间和精力货比三家，在生活必需品方面省钱。

不过，在过往消费习惯下，短时间内新西兰消费者的消费欲望并不会下降，或许会降低一些不必要的奢侈品需求转向必需品，但仍会选择一些低价的商品满足自身的消费欲望，就像上世纪美国经济大萧条期间，代表低价奢侈品的口红销量反而上升。

新西兰消费者消费欲望不变，商品需求改变的情况下，正是中国商品获得新西兰消费者认可的好时机。

一方面，随着中国疫情全面放开，低价且质量好的中国商品将替代高价商品成为新西兰消费者的新选择。另一方面，中国一直是新西兰最大贸易伙伴，中国商品在新西兰有一定的群众基础。

数据显示，2021年新西兰从中国进口162.6亿美元，其中商品154.5亿美元，服务8亿美元，从中国进口的主要商品包括：电子产品、机械、衣服、家具。

值得一提的是，新西兰三分之一的线上销售额都来自于海外零售商，非必需品服装和鞋类是新西兰最爱的网购商品。

来自中国的服装、鞋类或可成为通货膨胀时期新西兰消费者的“口红”。