重度加班生态下的日本职场人，2023年最喜欢的消费品类盘点！

加班在日本已经司空见惯。社畜等形容打工人状态的流行语很大多都来自日本，社会医学领域知名热词“过劳死”也是源于20世纪七八十年代的日本。据统计，从2020年3月到2021年3月，日本关于过劳死的赔偿案例就超过2800宗。日本人为何这么热爱工作？

社会上浓郁的加班文化氛围，是日本打工人热衷于加班的重要原因。

这种氛围要求员工以团体利益为重，较少考虑个人得失。在这种文化熏陶下，“到点就走”可能会被上级认为没有责任感而不值得信任，且会“愧对还在加班的同事”。因此，比上级晚回家，就成了日本职场的“潜规则之一”。

此外，在日本人的传统意识里，努力是比能力更重要的品质，不努力是不可靠的表现，反之，努力工作则会得到大家的赞扬。为了得到大家的认同和维护自身形象，很多日本年轻人都选择加班。甚至有网友指出，在泡沫经济时代，如果丈夫在10点前下班回家，家人就会觉得他在公司不受重视。

相比于加班文化，薪酬问题才是日本打工人“热爱”加班的本质原因。

为了提高生产效率、改善员工工作与生活之间的平衡状态，日本政府在2022年6月在新政策中提及，要推动每周4天工作制，改变原有工作模式。但《日本经济新闻》调查显示，57%的上班族并不赞同周休3天的计划。背后原因则是，日本企业的基础薪资相差不大，加班费是拉开收入水平的重要因素。

日本相关法律规定，加班费是平均时薪的1.25倍，节假日和夜班加班需要支付1.5倍时薪。很多年轻人和生活压力较大的中年人都选择加班以提升收入水平。

日本打工人的“勤劳”在薪资水平上有着直接的反馈。据日本厚生劳动省2023年2月7日公布的数据显示，2022年日本人均现金工资总额月均增长2.1%至326157日元（约合2490美元）。独特的加班文化和较高的收入水平，造就了日本职场人独特的购物偏好，而这块活跃的存量市场也给了跨境卖家们更多的想象力，这里盘点几个日本市场中的热门产品。

消费电子类产品是日本打工人较喜爱的品类。亚马逊调查数据显示，2022年，人均消费电子类产品273.5美元。2023年，消费电子类产品的线上渠道销售占比或将达到35%。这一行业虽然增量市场不大，但具有一定规模的活跃存量市场也给了域外卖家更多机会。

相关机构预测，2022年家居生活行业交易额或将达到179.06亿美元，人均消费额142.58美元。与消费电子品类相比，家居用品消费量有所下降，但在日本市场仍有着重要位置。

日本市场中的玩具、DIY用品、个护等品类的销售额正在快速增长，预计在2022年-2026年，年复合增长率将达到3.63%。在以存量市场为主的日本市场，这样的增长尤为亮眼。跨境卖家可以根据自身情况和日本市场的具体生态，瞅准时机入场。

对于时尚品类，日本消费者更多追求的是简约设计、亲肤环保、产品细节打磨。此外，时尚品在日本消费者群体中渗透率较高，消费者接受意愿强，是跨境来家较为容易入手的方向之一。但要注意的是，不同季节热卖的时尚品类存在较大的差异，跨境卖家需要提前做好相关准备。