Americanas暴跌，亚马逊获益，巴西市场还有增长空间吗

导读：Americanas流量暴跌后市场份额被瓜分，巴西市场增长空间还很大。

近日，SimilarWed发布了2023年1月份拉美电商平台流量报告，报告显示，巴西本土电商平台Americanas从1月11日到31日流量暴跌57%，平台访问量相比去年同期下降了56%。

除了Americanas之外，该公司还拥有Submarino和Shoptime两个电商网站，但Americanas是流量下滑最严重的平台。

有业内人士猜测，这与上个月Americanas曝出200亿雷亚尔的决财务造假以及首席执行官卸任有关。

Americanas的流量去哪了？

根据报告指出，从去年11月到今年1月，拉美电商平台整体均出现流量下降。但是从1月11日至31日拉美电商平台的流量变化来看，Mercadolivre、亚马逊和Via似乎是最大赢家。

数据显示，Mercadolivre在拉美电商总访问量中的份额从35%增加到38%，亚马逊从23%上升到24%，而Via从6%增加到8%。

而1月20日，Americanas因430亿雷亚尔（84亿美元）的债务申请破产。作为巴西本土最大的电商公司之一，Americanas在巴西拥有超过2200家线下实体零售店。Americanas的破产意味着巴西市场将空出一大块市场份额，其它电商公司也将得到更大的发展空间。

以美客多为例，在Americanas申请破产的同时，美客多股价大涨31%，创下自其2007年上市以来最佳表现。

巴西市场大有可为

从数据上看，从去年11月到1月，包括Americanas、MagazineLuiza、MercadoLivre、Via、亚马逊在内的电商平台总访问量在此期间下降了10%。虽然各大电商平台的流量增速放缓，但同时意味着拉美总体电商市场已经渡过野蛮生长的阶段，总体电商销售趋于平缓。

根据巴西电子商务协会ABComm发布的2022年巴西电商市场最新的调查报告显示，2022年巴西电商市场的总销售额达到1696亿雷亚尔，总订单数达到3.687亿；到2023年年底，巴西电商市场的销售额预计达到1860亿雷亚尔，总订单将达到3.95亿。

值得一提的是，速卖通、SHEIN等国内出海企业开始进入巴西市场，寻找新的增长空间。种种迹象都表明，如果保持当前增长速度，巴西市场有更大的增长空间。