一年休假约150天的法国人，平时把钱花在哪里？

导读：一年休假约150天的法国人，到底是怎么跻身列强的啊？

看到今年的春节法定假日安排了吧？调休加持，上7休7，不少打工人纷纷表示：“放不起别放！”

法国人想来是很难理解中国的调休制度的，毕竟法国的带薪假期可是世界上数一数二的长。法国规定，工作满一年就可以得到30个工作日的带薪假（如果选择连休，算上这其中的周末共计5周）。由于孩子们大多在夏天放暑假，所以法国的年假也大多定在七八月份，每到这个时候，法国一些地方甚至会出现“空城”的景象。

法国不但没有调休这一说，甚至还“搭桥”休假——如果周四是节假日，那干脆周五也别上了，连着周末一起休四天好了。算上年假，法国有11个法定假日，加上固定双休和前后搭桥凑长假的天数，法国人一年365天约有150天不用工作。

另一方面，法国人还非常喜欢罢工。据统计，2016年，法国发生了801场罢工，平均一天超过两场，其中全国性罢工110场。可以说法兰西公民的一年四季，就是：春天上班、夏天度假、秋天罢工、冬天过圣诞。

虽然不是在休假，就是在罢工，但是法国的劳动生产率竟然超过了美国和日本，从2021年的GDP看，法国排名世界第七，人均GDP也高达4.5万美元，排名世界第22。法国待遇也是出了名的好，一个法国人从母胎的第五个月起，到去世共享有400+项福利，从幼儿补助到养育补助再到成年人的就业补助，还有双轨制的养老体系，多种多样的福利和补助让美国人都羡慕。

法国人能够“以懒胜勤”，主要是仰仗其足够优秀的产业结构。和以工业为支柱产业的日本不同，法国的支柱产业主要是第三产业，比如旅游、金融、饮食、时尚等服务业，规模大、产值高、品牌效应强，兰蔻、迪奥、香奈儿等都是法国奢侈品的代表，而工业则主要集中于附加值高的高精尖产业，在航空航天、药品、汽车工业等方面均表现突出。

不用怎么工作就能拥有高福利高薪资的法国人，消费自然也十分强劲。拥有6700万人口，又是欧洲四大经济体之一，2021年法国电商市场收入920亿美元，是全球第七大电子商务市场，可要想从法国攫取财富，还是要从一个法国人的方方面面开始了解。

法国消费者画像消费者主体：高龄高消费

法国是欧洲人均网上消费最高的国家，达到了2063欧元/年，大部分法国人都喜欢从中国、英国和德国进行国际购物。根据VOVA的数据，法国有37.78%的消费者年龄在25-54岁，31.8%的购物人群是55岁以上的消费者，高年龄人群占比较大，因此会有一些过时的款在VOVA上依然火爆。这和法国的老龄化程度以及不同群体间的收入差距都有关系。

法国人口正在老龄化，2022年的平均年龄为42.23岁，一半以上的人口（55.3%）年龄在20-64岁之间，21%的人口在65岁以上，75岁以上的人口占9.8%且越来越多。根据 INSEE 的数据，男性的工资收入平均比女性高 22%。老年人的生活水平中位数最高，而年轻人的生活水平中位数最低。自由职业人的生活水平最高，其次是打工人和领取养老金的人。

消费偏好：经典款法式时尚

可能是因为法国消费者主力是高年龄人群，所以法式时尚并不是那种非常新潮的时尚理念，法国消费者从来不问当前的潮流或者时兴的颜色，更多是在经典款的基础上仔细审视新一季的流行趋势，并选择一两件单品来给经典造型带来一些新的变化。也就是说，在法国市场中，经典基础款才是YYDS！

法国人的大众消费水平高且非常多样化，多数法国人都把消费当做是享乐的代名词，除了满足基本需求之外，很多法国人还会消费大量商品和服务来获得满足感，旅游、餐饮、体育、文化、教育和娱乐产品等对法国消费者来说非常重要。反常识的点在于，相比大型零售商和大公司，法国人更信任小商店和手工艺者——前者的信任度只有40%，而后者的信任度则可以达到80%。

除此之外，法国人对社交媒体上的红人们信任度也非常高。由于广告、用户和网红们的意见和评论，社交媒体一定程度上可以影响消费者的决策，尤其是在烹饪、美容产品和时尚搭配等方面，三分之一的法国网友都有关注的网红，其中有75%的人都曾根据网红的建议进行过购买行为。

消费习惯：产品评价很重要

法国消费者在网购方面关注的因素包括：有竞争力的价格、交货速度和产品种类繁多。34%的法国消费者表示他们会通过市场平台发现新产品，这是仅次于社交媒体（37%）的第二大触达法国消费者的渠道，因此对于卖家们来说，在哪些平台上销售就显得非常重要。

在电商平台的选择上，亚马逊法国站是当之无愧的电商霸主，法国本土电商平台Cdiscount紧随其后，其次是Veepee、Auchan和Shein。

根据问卷调查，法国人使用电脑购物的比例超过移动端，使用网站网页的占比超过APP，但是疫情后使用智能手机进行网购的人越来越多，有85%的法国消费者表示会在下单之前浏览产品评价，78%的法国消费者认为产品评价会增加可信度，65%的法国消费者会在浏览超过5条评论以上之后下单。

数据显示法国网站访问情况：

手机：Google＞Facebook＞YouTubePC：Google＞Facebook＞YouTube＞Microsoft＞Orange＞Leboncoin＞Skype

在品牌忠实度方面，法国人对于化妆品、服装、电视和科技品牌的忠实度很高，但对于家居和家电产品则显得没什么品牌忠诚度。近几年法国人对“可持续”的产品也越来越感兴趣，包括定期购买二手/翻新设备、用自行车/踏板车替代汽车出行、购买的食物数量减少，质量提高……根据Santander的数据，2021年有79%的法国人会选择同等价位中“更负责任的产品”。

法国消费者需求：

根据ecommerceDB的数据，时尚是法国最大的细分市场，占法国电子商务收入的33%，其次是食品和个人护理，占19%，电子和媒体占18%，家具和电器占17%，玩具、业余爱好和DIY占其余14%。

Postnord数据显示法国人在过去一年的购物类目中最喜欢的前三类目是鞋服类、书籍、家居电子。除了书籍外，vova的热销类目也趋同，说明法国人对时尚类目的需求旺盛。

在服务方面，70%的法国客户会更关注店铺商品评分，卖家可以在这个维度做深挖，评分越高的商品复购率越高，消费者忠诚度越高；

45%的用户更在乎物流时效，卖家在选择物流的时候应该更加慎重，建议使用欧洲集运，可减少退款率；

法国消费者购物具有较强的季节性，受重要时节影响明显，有20%的订单来自于假期购物，假期的gmv增长率在20%以上，建议卖家在上新品时关注法国节假日和夏季假期等，可在关键词上做相关优化，如Mother‘s day gift"等，提升listing转化率。

法国购物旺季主要包括传统的圣诞假、新年假、11月黑五大促，以及冬、夏两次打折季。同时法国其他主要节日促销活动也越来越多，如２月六国橄榄球锦标赛、３月巴黎时装周、７月环法自行车赛、法国国庆、９月巴黎时装周、10月万圣节等

2022年法国消费者购物趋势2022关键词：削减开支、寻找乐趣

对许多法国消费者而言，2022年是调整支出的一年，也是在通胀和物价飞涨中重新安排预算的一年。对于2022年的法国消费者而言，如何在保证生活质量的同时削减支出是非常重要的必修课，因此那些保证品质又能够及时调整价格策略的自有品牌在法国市场上取得了成功。

折扣店也成了法国乃至整个西欧消费者的常规购物目的地，智能手机的更换周期延长了，甚至在餐桌上我们也能看到削减开支的表现：不仅餐桌上的菜变简单了，肉、奶酪和有机产品也越来越少，消费者会选择更便宜的产品来获取营养。

即便大家都在削减开支，法国人也依然没有放弃寻找一些“小乐趣”，比如：法国人依然会外出就餐，不过相比精致豪华的法式大餐，现在的法国人更愿意去快餐店里享受披萨和汉堡。

“永不过时的牛仔裤”：

相较于快时尚，法国人对时尚的理解更倾向于可持续性。法国可能每个角落里都有Zara和H&M这样的快时尚服装店，但经典才是法式风格永恒不变的基石。从设计师到普通消费者，法国人一向更追求类似“永不过时的牛仔裤”的时尚单品。

法国人并不热衷于购买当下流行的款式，那种“花一点钱买件衣服，穿一段时间后就丢掉”的理念并不被法国人认同。虽然法国消费者以价格为导向，但却不愿在质量上做出妥协。相比之下，她们更愿意利用一年两次的促销活动，打造一个真正高品质、经典耐用的基础款法式衣橱，或者找到一个认可的设计师，一直跟随这位设计师的步伐购买衣物。因此设计、剪裁和面料对法国消费者而言非常重要。

产品就是服务：

法国的二手市场一向发达，这事儿我是知道的，除了节省开支之外，这的确不失为一种的“可持续经济”。两年过去，法国的“可持续经济”又找到了新的突破口——法国市场上产品所有权向产品使用权转变，租赁服务兴起。原来可能只是租赁房屋、汽车和大型设备，现在则出现了自行车租赁、奢侈品租赁、时装租赁等新型服务。

这一趋势的部分原因是年轻一代对新鲜事物的渴望，同时又想兼顾可持续性，相比购买新衣服，租赁、转售和翻新能够大大延长产品生命周期，同时提供消费者渴望的新品。而对于手头拮据的年轻人而言，奢侈品、高档手表和珠宝等产品是她们负担不起的，但如果能够租赁，就能够大大刺激他们的消费欲。

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（法国付费搜索晴雨表-2022年10月）