美客多（Mercado Libre）平台选品干货分享

导读：Mercado Libre（美客多）是拉美地区最大的电商平台，今天我们就重点讲解一下巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利这四个站点的选品。

Mercado Libre（美客多）是拉美地区最大的电商平台，也是全球访问量第七的电商平台，总部位于阿根廷，业务遍及拉美的18个国家及地区。

除了电商，Mercado Libre的业务还涵盖支付、物流、供应链、广告营销等多个领域，能够为卖家和消费者提供较为完善的服务。

虽然拉美的整体消费水平低于北美，但Mercado Libre平台用户的客单价在拉美相对较高，据Mercado Libre官方的说法，平台产品的平均客单价以30-50美元为宜。

Mercado Libre是一个综合类的电商平台。美客多官方数据显示，平台的热销品类分别为：家具家居、时尚服装、数码 3C 、运动户外、小商品和工具类、美妆、宠物等。Mercado Libre还表示，品牌方或深耕垂直类目的卖家更容易在平台取得成功。

自2019年开始，美客多平台开始启动CBT ( Cross Border Trade）项目，邀请中国卖家入驻。目前，中国卖家可以在巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利这四个站点进行销售。下面，我们就重点讲解一下这四个站点的选品。

墨西哥站

墨西哥站是多数中国卖家在Mercado Libre平台的首选站点。墨西哥站点的热销品类包括：电子产品、家用电器、服饰、家居、汽车及摩托车配件、玩具等。在服饰类产品中，运动服饰、泳装、鞋类表现较好。在疫情之后，墨西哥的消费者更加注重物美价廉的产品。

巴西站

在巴西，很多人都是社交媒体的重度用户，习惯购物前在各社交平台搜索产品评论，对社交平台广告的接受程度较高。同时，巴西的消费者对跨境电商购物的接受程度较高，对于中国产品也比较欢迎，中国、美国和日本是其前三大跨境购物市场。

据调查，巴西最受欢迎的产品为电子产品，包括耳机、条形音箱、显卡等。其次是服装和美容产品。

哥伦比亚站

相关调研表明，哥伦比亚70%以上的网购者属于当地的中高收入群体。该地区消费者比较感兴趣的产品为服饰、电子产品、鞋、化妆和个护产品、家用产品、运动户外产品等。

智利站

相比于其他几个站点，智利站属于比较新兴的市场，仍待开发。从消费品类上看，手机配件、手表饰品、家居用品的占比较高，鞋类、运动&健身、电脑配件、汽车配件等类别的产品增速较快。

由于拉美各地的风俗习惯、禁忌和法律法规不同，因此，Mercado Libre平台上不同站点也有相应的禁售产品，尤其是墨西哥，禁售产品非常多。下面，就给大家分享一下各站点的禁售商品品类。

墨西哥站：古董、收藏品和艺术品；0-3岁儿童玩具；玩具枪；带有人物形象的玩偶和玩具；实木制品（例如家具、铅笔、乐器等）；泥塑、橡皮泥、油漆；军用制品；望远镜；天然羽毛制品；个护用品和化妆品；肥料和杀虫剂；纹身设备及用品；美妆用品和设备；食品和饮料；蜡烛和香薰；打印机墨盒；水泥。

巴西站：纹身设备及用品；头盔；肥料和杀虫剂；水泥。

哥伦比亚站：个护用品和化妆品；纹身设备及用品；美妆用品和设备；食品和饮料；激光笔；水泥；手机和智能手机。

智利站：美妆用品和设备；个护用品和化妆品；食品和饮料；肥料和杀虫剂；无线电通讯设备；渔具；用于教学的与武术相关的书面或视听材料；电子设备（例如蓝光播放器、DVD播放器、高保真系统、家庭影院、打印机、电视解码器和电视机）。

以上就是Mercado Libre平台选品的注意事项，希望对大家有所帮助。