揭秘！还有谁不知道，搜索引擎关键词这样玩

导读：一个小小的关键词竟然有这么大作用

通常 SEM（搜索引擎营销）用于指代付费搜索广告活动，例如 Google Ads。但是，有些人可能会用它来指代在搜索引擎中发生的所有营销活动，无论它们是否付费。SEM 广告系列代表了在 Google 等搜索引擎中生成广告的整个广告策略。一个广告系列可以包含许多不同的广告组和关键字，以提高排名。

一、如何在SEM中进行关键词研究

在规划 SEM 活动时，关键字研究应该始终是第一步。要为 SEM 活动执行关键字研究，请注意以下步骤：

1.对产品或服务的分析（如果已经创建，则对着陆页进行分析）

关键字应始终与您提供的产品或服务相关。因此，第一步是列出两到十个主要想法之间的列表，总结您提供的服务或产品。除了研究自己的报价外，您还可以查看竞争对手的网站。

2.关键词研究工具

市场上有很多关键词规划平台，例如1）Semrush（主要用来SEO，也可以用做分析关键词的意向）、2）Ahrefs（主要用来分析反链）和3）Google keywords Planner(关键词规划师，在google ads里)。

这些工具的好处是它们可以为您提供许多您从未想过的建议。当然，有时他们会提供与原始搜索无关的建议，这将我们带到了下一步。

3.过滤和选择关键字

以关键字为起点，您将不得不手动过滤以丢弃不相关的字词，对相关关键字进行分组，并选择搜索次数最多且竞争最低的关键字（即没有多少广告商为同一个字词出价）。为了获得最佳效果，这些关键字应同时出现在您的目标网页和广告中。

二、如何逐步开展 SEM 活动

1.关键词研究

关键字是构建整个 SEM 策略的基本基础。要进行完整的关键字研究，您必须特别注意：

您提供的产品和服务您的竞争对手的表现如何以及您相对于竞争对手的定位如何您的买家角色使用专用工具搜索通用和“长尾”关键字梳理和清理关键词列表

1.竞选目标

首先，当您制作新的广告系列时，请设定您的广告系列目标。Google Ads 为您提供七种不同的设置，但只允许您选择一种。

每个广告系列目标代表一个不同的指导系统，旨在帮助您更好地管理您的 Google Ads 广告系列。选择目标不会影响您帐户的效果。但是，稍后它将限制广告格式选项。

以下是每个广告系列目标的快速细分。

销售—建议对您的出价和预算策略进行更改，以增加潜在客户的点击次数。潜在客户—建议改进受众定位、扩展和广告。网站流量—指导您设置动态生成的标题、附加信息和出价策略，以增加点击次数。产品和品牌考虑—为有助于提高参与度的自动出价、定位和视觉吸引力广告提供建议。Brand Awareness and Reach—创建引人注目的视觉广告和竞价策略以吸引更多浏览量的建议。应用推广—建议更改可能会增加点击次数和潜在应用下载量的出价策略。本地商店访问和促销—专注于亲自访问和促销。在没有目标指导的情况下创建活动—开辟自己的道路。

请记住，活动目标及其提供的建议可能有用或准确，也可能没有。有时他们是彻头彻尾的误导。因此，在接受 Google 的建议之前，请谨慎行事。

三、选择SEM搜索引擎

当我们想到搜索引擎时，通常首先想到的是谷歌。但事实是，还有其他 SEM 平台也可以给我们带来好的结果。这是搜索引擎广告的三个主要解决方案。

1.谷歌广告

Google Ads是主要的搜索引擎之一。以下是一些使用它的提示：

关键字：关键字是用户在搜索引擎中输入的一组术语。它可以是一个词、几个词，甚至是一个完整的短语，例如：“买哑铃在家锻炼”。关键字让 Google 知道哪些广告在特定时间与特定用户相关。匹配类型：匹配类型决定了用户在搜索引擎中输入的词与关键字匹配的程度。●在 Google Ads 中，从最广泛到最严格：广泛匹配、词组匹配和完全匹配。还●可以设置否定匹配（您不希望展示广告的搜索），否定匹配也有：否定广泛匹配、否定词组匹配和否定完全匹配。广告：谷歌搜索引擎上展示的广告主要以文字广告（搜索广告）为主，由标题、网址、描述和附加信息组成。CPC（每次点击费用）：您为广告的每次点击支付的价格，这取决于质量水平和设置的出价。2.微软广告或必应广告

Bing Ads（或 Microsoft Advertising）是 Google Ads 的一个非常可靠的替代品，因为它覆盖了相关的潜在受众（几乎10%的市场份额）并且具有非常好的定位和配置选项。

一般来说，它是一个与 Google Ads 非常相似的工具，但您应该注意一些不同之处：

否定关键字匹配更严格（您只能放置带有词组匹配的否定关键字）。必应设置最高出价的最低金额。Bing 的位置选项允许您指定城市或邮政编码内的半径。您可以安排广告在一天中以 15 分钟为增量显示，或仅在特定时间显示。Bing 具有特定于图像和特定于股票的扩展。您可以在单个广告系列中设置不同的时区。根据搜索合作伙伴过滤报告并丢弃您不感兴趣的报告。3.雅虎

Yahoo Advertising 或 Yahoo Ads是 Yahoo 的广告解决方案，可让您接触在此搜索引擎上执行搜索的用户。

搜索广告：最经典的 SEM 格式，当用户输入特定关键字时，在搜索引擎中显示广告。

展示广告：这些广告放置在网站的顶部、底部、侧面或内容中间，可用于再营销。不同格式的赞助商广告：图片、轮播和原生视频广告。邮件广告：这些广告集成在收件箱中并通过横幅广告。