平均每天2万下载，增速超过TikTok，Gas会是跨境卖家的新流量池吗？

导读：Gas自8月下旬推出以来，下载量一直高位运行，从10月13日到10月22日，下载量从50万次跃升至69万次，平均每天近两万下载。

最近，一款名叫Gas的匿名社交App悄然登顶美国免费App下载量榜首，击败了累计下载量超过35亿的TikTok。

Gas自8月下旬推出以来，下载量一直高位运行，从10月13日到10月22日，下载量从50万次跃升至69万次，平均每天近两万下载。目前Gas的体量还不足以与TikTok相提并论，但增速却有过之无不及。

为什么Gas火了

作为一款针对高中生的匿名社交软件，Gas玩法非常简单。用户首先需要选择自己所在学校，将同学添加为好友，然后根据平台给出的问题创建调查问卷，最后pick好友回答问卷。被pick用户以匿名方式，选择最符合问题答案的好友进行投票即可。问题的范围也非常广泛，从“谁是最讲义气的人”到“谁是班上笑容最美的男神/女神”等。

匿名模式下，人们只能看到投票者的性别和班级，如果玩家赢得最多选票，系统会以邮件的方式发送“火焰”给当选用户。用户通过“火焰”，了解朋友们对自己的赞美。被用户pick最多的问题会显示到用户的主页中，从而为用户“闪光点”提供一个展示窗口，鼓励用户把游戏持续进行下去。

简单的玩法仅是Gas爆火的表层原因，戳中用户痛点才是其崛起的根本因素。心理学家威廉.·詹姆斯曾指出，人心需要抚慰，每个人都渴望得到认同与尊重，这是一种对自我的接纳和认可，是每个人都有的正常心理需求。但在美国，当下的社交媒体却正在打破这种正常需求。

以图片社交平台Instagram为例，完美的图片加剧了年轻人对外貌的重视。这种趋势为青少年带来了认知错觉，使得部分年轻人觉得远不如同龄人优秀，进而引起自我怀疑。Facebook调查显示，在美国和英国青少年中，超过40%人群认为“自己没有吸引力”，接近四分之一的人群认为“自己不够好”，而这种感觉的来源正是Instagram。

满足青少年对“被爱、被鼓励、被尊重”的需求，正是Gas的出发点，也是Gas短时间内爆火的本质原因。Gas通过“赞美与被赞美”创造了一个让用户感觉自己更好的空间，并向用户展示有爱你和欣赏你的人，进而建立Z世代群体的自尊和自信。

Gas会跨境卖家新的流量池吗

有人聚集的地方就是流量所在地。而Gas平台上单一的客户人群，快速增长的用户体量，正是高质量精准流量的基础因素。当下，新兴的Gas会是跨境卖家新的流量池吗？

据悉，Gas由Nikita Bier及其团队创建。Nikita Bier在2017年推出过与Gas十分相似的匿名问答产品TBH，同样以青少年为主要的目标群体，并在不到3个月的时间内积累了250万的日活跃用户。随后，TBH被Facebook以1亿美元的估计收购。次年，被Facebook寄予厚望的TBH因“使用率低”被关闭。

不难看出，Facebook面对TBH的长线运营策略以及尚未跑通的商业模式，也逐渐失去了耐心。历时5年，当年TBH面临的难题又摆到了Gas面前。但与TBH相比，Gas在成立之初就开始了商业化进程，推出了可以查看投票人姓名等的付费订阅项目，并取得了不错的用户反馈。

此外，Gas面对“匿名社交”和“青少年”这两个敏感的话题，在用户隐私和安全问题上也做了较为充分的准备，如Gas在官网花费了大片篇幅为用户解读隐私政策，提供安全建议等。从功能上看，Gas没有即时通讯功能，不能作为聊天软件使用，好友请求系统也采用了双重模式，即除双方已在彼此联系人名单中，否则两个人都必须做出请求才能在投票中看到对方，而这也进一步提升了软件的安全性。

毋庸置疑的是，切中用户痛点的Gas受到了不少用户的认可和欢迎，正如很多人说的“这个APP提升了我们的自尊，让我们与朋友的关系更亲密、感到爱与被爱”，而这也是Gas持续成长的关键基础。随着Gas向美国更多州的高中生开放，Gas的用户体量也将迎来进一步爆发。

届时，完成了规范化路程、商业模式更加成熟的Gas，将凭借自身精准的用户群体和庞大的用户体量，成为跨境卖家们待挖掘的一片新蓝海。