社媒营销报告出炉：谁占主导地位？谁可有可无？

导读：TikTok与Instagram在社媒投放方面占主导地位，各平台投放最佳时间卖家需要了解~

对于独立站卖家而言，如何更高效地引流成为促进转化的关键，除了谷歌搜索广告和购物广告，如今社交媒体平台更成为不可错过的推广渠道。但广告投放过程中，全方面了解才能有更高性价比的效果。

近日，外网统计了一下今年二季度的社媒广告支出报告，卖家可以稍作了解，同时，也要关注一下各平台的最佳推广时间，以获得最大的曝光。

今年一季度，受多方面因素影响，卖家销量有所下滑的同时减少了在广告投放上的支出。最近Emplifi对数千个品牌的调查显示，今年二季度，全球社媒广告支出开始反弹，每月广告支出中位数同比增长19%，平均花费大约4200美元以上，接近2021年第四季度的年度最高水平。

广告投放过程中，互动不仅能拉进和用户的距离，一定程度上还能推动转化。在这一方面，Instagram表现更为优秀，每千次展现有32次互动，其中饮料、酒类、软件类的参与度较高，零售、电商居后。

Facebook帖子的互动数环比虽有所上升，但低于去年同期水平，每千次大约有5.2次的互动，用户比较感兴趣的是工业、住宿行业，电商、零售和时尚相比较差。

多主流平台布局才能获得更多的流量。今年上半年的调查显示，品牌卖家在TikTok和Instagram的活跃度呈现上升趋势，相比来看，品牌卖家在Instagram上的发布频率要高于TikTok，但视频内容在TikTok上的参与度更高。

整体来看，TikTok和Instagram仍是品牌扩大知名度的主要平台。

对于大家比较关心的CTR（点击率）和CPC（平均每次点击费用），二季度总体点击率有所下降，而且近段时间以来一直处于下降状态，但平均费用保持稳定，二季度大约为0.2美元。为了不“赔本赚吆喝”，卖家在进行广告投放时要注意在内容质量上多下功夫以促进转化。

上述内容主要是针对TikTok、Instagram、Facebook三个主流平台进行的总结，除此之外，海外版小红书Pinterest、Snapchat、Linkedin等热门渠道，卖家可以根据平台调性与产品的贴合度进行合理布局。

在实际操作过程中，卖家也要了解一下平台的最佳发帖时间，整体而言，周二到周四的上午九到十点都是效果比较好的时间点，周日投放可能会是最糟的时间点。同时，每个平台也有点细微的区别。

Facebook：月活用户将近30亿，成为社媒营销不可错过的投放渠道，卖家的最佳投放时间为周二到周五，相比之前上午为最优时间，如今凌晨三点左右占据主导地位。

Instagram：虽然TikTok短视频仍处在升温阶段，但Instagram除了图片形式，目前也在深入视频内容，比如推出的Reels功能。调查显示，活跃用户最集中的时间为周二和周三，大约在上午十点到下午一点，其它时间上午十点左右最佳。

TikTok：短视频赛道如今持续火热，各社交媒体都在陆续推出短视频模式，作为这一领域的领军人，TikTok这两年可谓是潮流引领者，更是带火了不少爆款，成为卖家推广引流不可缺少的渠道。分时间来看的话，周二至周五的上午10点到下午4点用户的黏性较高。

Twitter：最佳营销时间为周二和周三，大约在上午九点左右用户活跃度最高。但相对于其它社媒平台，Twitter在属性上面更偏政治，可能不适合大多数卖家，卖家要结合自己情况酌情考虑。

LinkedIn：蝉联全球社交媒体排名中可信度第一名，需要注意的是，相比于其它社媒平台，LinkedIn的受众主要为职场人士，而且偏向于B2B营销。如果卖家有相关需求，最佳投放时间大约在周二到周四。

这些都是在进行广告投放中的基本准备，在了解这些之后，卖家就可以结合产品定位，进行精准的推广营销。