disney+

一、名称来源

迪士尼+(Disney+)这个名称来源于华特迪士尼公司首席执行官鲍勃·伊格尔在2018年11月9日第四季度财报中的正式宣布。迪士尼+是迪士尼公司推出的新流媒体服务的名称。

二、关于Disney+

Disney+是华特迪士尼公司推出的流媒体服务。于2019年11月12日在美国、加拿大和荷兰上线。该平台提供了超过500部电影、7500集电视剧集和10部原创电影。其中包括了迪士尼动画、皮克斯动画、漫威影业、卢卡斯影业以及国家地理等众多知名IP资源内容。

三、版块

Disney+将其内容库分为迪士尼、皮克斯、漫威、《星战》系列和国家地理五个版块，以便用户更方便地浏览和选择自己感兴趣的内容。

1、上线国家

Disney+在2019年11月12日在美国、加拿大和荷兰正式上线。随后于2020年3月24日在欧洲正式上线，首发国家包括奥地利、德国、爱尔兰、意大利、西班牙、瑞士和英国。

2、在欧洲上线背景

由于疫情的爆发，许多欧洲人需要居家隔离，这导致观众对娱乐节目的需求比平时增加。Disney+借助这个时机，在欧洲7个新市场一经推出，就创造了约500万的下载佳绩，并迅速成为该地区最受欢迎的流媒体应用之一。此外，随着学校停课，Disney+还推出了一系列适合儿童观看的节目，这也受到了许多家长的欢迎。迪士尼还提前三个月在该平台上发布了电影《冰雪奇缘2》。

3、未来目标国家

Disney+计划于两周后在法国推出，并计划于2020年夏季进入其他几个西欧市场，之后再扩展至拉丁美洲和亚太地区。亚太地区拥有几个世界上最大的移动应用市场，因此在该地区推出Disney+服务将进一步推动下载和消费。此外，迪士尼还通过旗下广受欢迎的Hotstar应用，在印度测试Disney+服务，Hotstar是印度排名第十的应用。

4、留存率

自推出以来，Disney+的留存率一直很高。根据消费者的支出排名，截至目前为止，Disney+在全球非游戏应用中排名第七。值得注意的是，这一成绩仅基于迪士尼在5个市场推出服务的情况。预计在欧洲推出后，Disney+在全球排行榜上的排名将继续上升。此外，研究还表明，消费者对Disney+的接受程度不仅体现在下载和消费支出上，还反映在使用时长上。据统计，2019年12月，Disney+用户平均每月在该应用上花费3小时10分钟的时间，这与Netflix（每月4小时20分钟）和Hulu（每月3小时20分钟）等成熟的流媒体平台相当。