亚马逊中东站点的市场机遇和挑战

一、 亚马逊中东市场的历史

2017年，亚马逊公司决定进入中东市场，并以收购Souq.com作为切入点。Souq.com成立于2005年，总部位于迪拜，是中东地区最大的在线零售平台之一。亚马逊的收购为该地区的电商市场带来了全新的活力和机会。

2019年，亚马逊将Souq.com更名为亚马逊中东站（Amazon.ae），并开始提供亚马逊的商品和服务。这一举措标志着亚马逊正式进入中东地区，并为当地消费者带来了与全球亚马逊平台类似的购物体验。

2020年，亚马逊中东站收购了土耳其电子商务平台Trendyol.com，进一步扩大了其在中东地区的市场份额。这个举措加强了亚马逊中东站的物流网络和合作伙伴关系，提供更快速和高效的配送服务。

2021年，亚马逊中东站推出了Prime会员计划，为订阅者提供免费送货、会员专享优惠等服务。这一举措进一步增加了中东消费者对亚马逊中东站的吸引力，并提升了用户体验。

当前，亚马逊中东有4个站，分别是阿联酋站Amazon.ae、沙特站Amazon.sa、埃及站Amazon.eg和土耳其站Amazon.com.tr。

二、亚马逊当前在中东的存在

1、亚马逊阿联酋站

Amazon.ae 是阿联酋的官方亚马逊商城。它于 2019 年推出，提供来自不同卖家的各种产品，包括来自本地企业和国际品牌的产品。

亚马逊阿联酋站2022 年在线收入达 4.96 亿美元，每月平均访问量为 1000 万次，拥有超过500万注册用户。亚马逊在阿联酋拥有两个运营中心，分别位于迪拜杰贝阿里和阿布扎比KEZAD。亚马逊在阿联酋通过物流合作伙伴将其产品交付给客户，这些合作伙伴包括 Aramex、UPS 和 DHL。

亚马逊阿联酋站仍然是一个相对较新的市场，正在快速增长。2022年，亚马逊在线销售额同比增长30%。亚马逊阿联酋站正在大力投资基础设施和物流能力，并扩大产品选择。

2、亚马逊沙特站

亚马逊沙特站Amazon.sa于2019年上线，成为继Amazon.ae之后中东第二个亚马逊商城。该网站针对沙特阿拉伯市场进行了本地化，提供来自本地和国际卖家的各种产品。

亚马逊沙特站2022年在线收入达3.4亿美元，每月平均访问量为 800 万次，拥有超过 400 万注册用户。

亚马逊在沙特阿拉伯利雅得拥有 1 个配送中心。2022年，亚马逊在线销售额同比增长25%。

3、 亚马逊埃及站

亚马逊埃及站Amazon.eg于2021年推出，成为继Amazon.ae和Amazon.sa之后在中东的第三个亚马逊商城。该网站针对埃及市场进行了本地化，提供来自本地和国际卖家的各种产品。

亚马逊埃及站2022年在线收入达2.2亿美元，每月平均访问量为600 万次，拥有超过 300 万注册用户。

亚马逊在埃及开罗拥有 1 个配送中心。2022年，亚马逊在线销售额同比增长40%。

4、亚马逊土耳其站

亚马逊土耳其Amazon.com.tr于2022年推出，成为继Amazon.ae、Amazon.sa和Amazon.eg之后在中东的第四个亚马逊商城。该网站针对土耳其市场进行了本地化，提供来自本地和国际卖家的各种产品。

亚马逊土耳其预计2023年在线收入达1亿美元。当前每月平均访问量为400 万次，拥有超过 200 万注册用户。

亚马逊在土耳其伊斯坦布尔拥有 1 个配送中心。2023年，亚马逊在线销售额预计将同比增长50%。

三、中国卖家的机遇与挑战

亚马逊在中东的在线市场为中国卖家创造了许多机会。这些包括：

1、 庞大且不断增长的市场

中东人口众多且不断增长的地区。2022年，中东人口估计约为4.5亿人。预计到2030年，这一人口将增长至5.5亿左右。中东人口的增长是由城市化和经济发展等因素推动的。

中东是一个快速增长的市场，人口众多，互联网普及率不断提高。通过利用亚马逊的平台，中国卖家可以接触到阿联酋、沙特阿拉伯、埃及等国家的数百万潜在客户。这为业务扩展和创收开辟了新途径。

2、降低准入门槛

亚马逊中东在线市场降低了中国卖家的准入门槛。这是因为亚马逊提供了一个平台，可以让中国卖家接触大量潜在客户，而无需建立自己的网站或物流基础设施。