流量密码！Barbiecore火爆外网，粉色产品更好卖？

导读：都说时尚是个圈，只是万万没想到今年的热门会是她——Barbiecore，尤其是前些年被大众所唾弃的、直男送礼黑名单第一名——芭比粉产品，成为了新的时尚宠儿。

都说时尚是个圈，只是万万没想到今年的热门会是她——Barbiecore，尤其是前些年被大众所唾弃的、直男送礼黑名单第一名——芭比粉产品，成为了新的时尚宠儿。所谓“Barbiecore”，一般是指上世纪后期流行于美国的一种少女美学，灵感来源于芭比娃娃，常见元素就是亮眼粉色、华丽服饰，大家回想一下自己童年的芭比娃娃，就可以get这个新流行的要义。

国内抖音上，无论大小博主都在挑战真人芭比套装，好像没有来这么一身就不是走在时尚前列的“fashion girl/boy”，而在海外“Barbie”、“pink”也早就成为了新潮流趋势。

TikTok截图

在今年3月，海外版抖音TikTok上#Zarapinkdress词条点击量猛增，达10.2M观看，而这一切的源头，则是由于Zara一款粉色缎面裙子的流行。最初是一位博主在TikTok上分享了一段试穿视频，获得了超百万观看及17万+的喜欢。亮眼的芭比粉加上时尚的剪裁瞬间捕获了大家的心，这款售价59.9美元的裙子，一度热销到断货。

在谷歌趋势上，也呈现相同的规律，“Zarapinkdress”词条的搜索量在今年3月激增。

这款裙子的走红，也是“Barbiecore”趋势的一个缩影。其实不仅仅是在社交平台，作为对流行、时尚最为敏感的娱乐圈，也早早就刮起了以粉色产品为主的“文艺复兴”之风。

今年年初，法国品牌Balmain就推出了芭比系列联名，设计师以芭比Barbie和她的男友Ken为灵感，打造出颜色跳脱的粉色梦幻世界。今年7月，Valentino（华伦天奴）2022秋冬发布会上也将粉色定为流行色，从服饰到现场布置，把“芭比粉”体现到极致。

国内综艺节目《乘风破浪的姐姐》中17位选手被粉色包围的收官名场面，也是出自Valentino之手。无论你是否能欣赏这种风格，都不能否认这种粉色带给人们的视觉冲击效果，以及尽情绽放的活力感。

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据悉，2023年由玛格特·罗比饰演的真人芭比电影《芭比》也将上映。可见“Barbiecore”概念已渗透进多领域，各个行业都在积极布局，预计“Barbiecore”也将成为22-23年的潮流趋势。

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这可能并不是市场的一时兴起，而是切实影响到各个行业的新流量密码。但是，为什么这种曾经大家嗤之以鼻的风格会成为新流行呢？

一种说法是，在经济下行时，人们更偏爱艳丽的颜色、夸张的设计，因为这种颜色的明亮感、热烈感可以在一定程度上驱散对经济阴霾的担忧，给人带来愉悦与活力。现今全球不确定因素增多，各国人民都在消化疫情带来的影响，也致使人们更希望能尽快进入到一个有光明未来、精彩的新时代。而“Barbiecore”的内核与这种期盼不谋而合——完美无忧的精彩世界与自我释放。所以，Barbiecore的流行一定程度上也是人们内心期望的一种投射。

在谷歌趋势上，也反映了这种流行方向。“Barbiecore”的搜索量在下半年激增，目前关注度仍在高位。

虽然这种颜色不能像一些低调、百搭的颜色一样成为“常青树颜色”，但是现今她确实被“偏爱”着，人们享受着这种颜色带来的新奇感、释放感。

对于跨境商家来说，这也将是一种产品审美设计新导向。据了解，在美版淘宝Etsy上，相关颜色单品搜索量上涨了35%，Tiktok上相关标签浏览量也在不断增加。各行各业都在积极与粉色挂钩，现在不仅仅是在服饰领域，美妆、美发、美甲、手机壳、家装、美食等众多领域都出现了“Barbiecore”元素。

近期，英国奢侈品牌Jimmy Choo就在哈洛德百货开设了一家快闪咖啡店，为顾客开启全方位的“粉色”服务，从接驳车、店内装饰到餐具，甚至是食品，都以粉色为主题。在国内外生活创意分享平台上，相关内容的帖子数量也十分可观。Pinterest上关于“Barbiecore”的搜索量在7月激增75%，国内小红书以“芭比”为关键词的分享也多达98万+篇。

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如果再年轻几岁，看到满屏粉色我绝对不想再多看一眼，只是现今年纪到了，只剩“不装了，摊牌了，虽然浮夸但我喜欢！”

如果粉色“文艺复兴”势在必行，你准备好接受“粉色宇宙”的洗礼了吗？