20年潜心研究女性胸部，高品质内衣不输“lululemon”！

导读：Yvette薏凡特在亚马逊多站点成功登顶热卖第一，销售额暴涨，海外市场发展前景一片大好。

今年上半年，受上海疫情影响，国内掀起健身潮，“刘畊宏女孩”迅速火爆网络。全民健身意识显著提高，运动正在成为一种生活方式，是人们从居家隔离中快速恢复的最佳选择。

这一趋势下，运动服饰与日常穿着之间的界限越来越模糊，运动服饰不再局限于运动场所，在日常生活中也越来越常见。

|“悦人”转变至“悦己” 内衣市场多元化发展

在过去的几十年间，女性内衣市场巨头“维多利亚的秘密”主导内衣市场，内衣多被赋予性感标签，对于消费者来说，内衣的选择非常单一。后来因为运动风潮的蔓延，运动内衣应运而生，并逐渐发展壮大。运动内衣市场呈现迅猛的增长趋势，女性的内衣不再追求取悦他人、浮于表面的美丽，而是开始向悦己、舒适转变。

各大品牌纷纷入驻运动内衣这一广阔市场，这一市场不仅有耐克、阿迪等运动品牌巨头，还有维多利亚的秘密等内衣巨头以及许多新兴品牌。在这个庞大而分散的市场中，一个名为“YVETTE薏凡特”的品牌希望以“专注”取胜。

|Yvette关注女性建康运动让她变得更加强大

Yvette薏凡特是一个专业的女性运动服饰品牌，拥有20多年女性运动服饰研发生产经验，致力于为女性运动者提供健康、舒适的专业运动服饰与装备。Yvette认为，女性运动不是为了社交点赞，也不是为了迎合他人审美，“女性坚持运动，是因为运动本身，因为运动带来的汗水、多巴胺、肌肉酸痛和退却后全身心的放松，是一种对运动的充分享受，是对健康生活方式的一种热爱。女性的独立赋予了她们独特的魅力，让运动成就一个全新的自己!——让女性成为自己”，这是Yvette一直坚持的品牌理念。

发现女性“隐性”需求

Yvette薏凡特有近10年的为欧美市场代工的经验，充分了解了欧美市场用户需求，精准把握用户画像。2018年，Yvette正式进军跨境电商领域，入驻亚马逊，在各个站点推出产品时，能够根据不通过国家的消费者心理，推出无论是款式、颜色或设计都适合他们的产品，频出爆款，在亚马逊日本站、德国站都名列榜首。

普通的运动内衣与服装一样，通常只分S/M/L几个尺码，但是由于女性胸部没有肌肉，主要是由脂肪、乳腺及结缔组织构成，剧烈摆动会使韧带组织长时间拉长绷紧，因此伤及乳房内的弹性纤维组织，并导致松弛下垂变形，通用尺码无法满足女性运动需求。因此Yvette坚持细分上下围及罩杯尺寸，以内衣的尺码为标准，有的单品甚至能有60多个尺码，让消费者有更大的选择空间。

除此之外，Yvette还相继推出方便穿脱的前拉链式内衣、更符合人体工学的工字背扣内衣等，通过不断挖掘女性消费者的潜在需求，迅速占领女性消费者市场。提前洞察消费者没有宣之于口的需求，才能提前占领市场，Yvette算是把市场洞察玩明白了。

工匠精神 专注研发

在过去20年的时间里，Yvette创始人刘宁娟只做了一件事，研究女性胸部。通常，她会以两个小时的“运动”开始一天的工作，走进试衣间，试穿一件件运动内衣，反反复复的跑跳和伸展动作，体验并如记录身体的感受，这是刘宁娟的日常功课。这个传统被Yvette坚持了下来，每件产品的研发都经过几十次的改版和试穿，不仅是模特的试穿，销售人员也会参与进来，动态试穿并提出改进意见。Yvette认为只有这样，销售人员才能在向消费者推销商品时，把商品的卖点精准的传达给消费者。

Yvette在研发上投入很大，拥有英、美、法、中、台等国际级设计开发团队，在产品原创和设计上保持国际领先水平。

因为过硬的实力与优良的品质，虽然薏凡特在日本站上的价格比其他卖家高出一倍之多，但是依然能够名列前茅；平均复购率可达到25%以上。

质量与环保

众所周知，欧美对环保非常重视，之前在介绍“SHEIN”时小编就提到过”SHEIN”因为环保问题备受国际市场诟病。而Yvette非常保证产品质量和安全性认证，每年都通过OEKO-TEX STANDARD 10（瑞士纺织检测定国际“信心纺织品”资格认证）。按照严格检测和程序提供的质量保证检验的生产商只有才允许在他们的产品上使用OEKO-TEX标签。Yvette在环保与社会责任方面也有自我要求，通过了GRS国际环保体系认证。

近日，Yvette薏凡特在亚马逊多站点成功登顶热卖第一，销售额暴涨，海外市场发展前景一片大好。薏凡特依靠自己对女性的深度理解，引领了女性运动内衣风潮；凭借品牌自身的专注和大国工匠精神，满足了女性运动场景下的多元化需求。在热情高涨的出海浪潮下，新老内衣品牌都在寻找合适自己的出海赛道，而薏凡特的成功能够带给跨境卖家良多启示与借鉴。